Abandoned, Kojima y el desenga?o como acci¨®n de marketing

Abril de 2021. Se muestra Abandoned, una aventura narrativa de corte survival horror que se anunci¨® en exclusiva para PS5, de la mano de unos desconocidos Blue Box Game Studios. Los rumores empezaron a dispararse y a vincular el proyecto a Kojima. Los motivos han sido diversos y divertidos. Desde que su web no tiene informaci¨®n hasta que las iniciales del director (Hasan Kahraman) coinciden con las iniciales de Kojima, pasando por el hecho que, si se traduce Hideo al turco, sale Kahraman. Hay muchos m¨¢s elementos que para algunos son detalles que no pueden pasar por alto y para otros, pura coincidencia. Pero el problema no est¨¢ en la rumorolog¨ªa.

Aunque el estudio sali¨® al paso con un comunicado diciendo que no ten¨ªan nada que ver con Kojima, a posteriori empezaron a jugar con las expectativas de la gente. Consciente o no, un tuit ¨Cya borrado- dejaba entrever que a lo mejor su juego respond¨ªa a las siglas de Silent Hill. Se gener¨® un torrente de menciones, comentarios y dem¨¢s que llevaron al estudio, primero, a borrar el mensaje; y segundo, a recalcar que no ten¨ªan nada que ver con Silent Hill. La bola de nieve se iba haciendo grande y se marcaron dos perfiles: los que siguen pensando que es otra jugada de Kojima y los que piensan que a un nuevo estudio independiente se le ha ido de la mano el asunto.

El caso es que despu¨¦s de todo esto, acab¨® apareciendo el director de BBGS para decir que existe y que no es un actor a sueldo de Kojima. ?Os imagin¨¢is un director de un estudio desconocido, que ha sido impulsado desde PlayStation, teniendo que salir a decir que no es un actor? Pues eso sucedi¨® tal cual. Si realmente es director, da para reflexi¨®n profunda sobre c¨®mo se ha jugado con las expectativas de la gente para beneficio propio. Si al final es todo un montaje, es igual o m¨¢s de lamentable.

Porque a todo esto, todav¨ªa faltaba el episodio final. El del viernes pasado, d¨ªa 25. Era el d¨ªa que se estrenaba la App en PS5 (tras un retraso de varios d¨ªas). No un tr¨¢iler. No una demo. Una app. ?Extra?o este formato y este bombo para un peque?o estudio independiente, no? Y cuando fueron las 16h, sali¨® otro v¨ªdeo del director diciendo que retrasaban la app para agosto. Con m¨¢s o menos acierto has generado atenci¨®n y expectativas. Has mantenido una cuenta atr¨¢s. Y cuando acaba, nos emplazas hasta agosto.

Si la decepci¨®n tras el tuit borrado sobre las siglas de Silent Hill ya fue grande, lo del viernes fue directamente una tomadura de pelo. La sensaci¨®n es de una pereza a niveles insospechados, con una estrategia de comunicaci¨®n que ha llevado al desenga?o absoluto. Vista desde cualquier perspectiva. Si realmente son un estudio independiente, la manera de dilapidar la posici¨®n de privilegio que te dio el blog de PlayStation, buscando una repercusi¨®n vacua da para estudiarse en las universidades, es de traca. Si al final hay algo detr¨¢s de envergadura (con o sin Kojima), la sensaci¨®n es que no todo vale.

P.T. fue una genialidad, una manera de comunicar un proyecto simplemente hist¨®rica. Siempre he dicho que me imagino la cara de la primera en llegar al final de ese loop sin fin y ver a Norman Reedus y las letras de Silent Hills. Pero lo de este ¨²ltimo mes ha sido ruido por el ruido, buscar la m¨¢xima visibilidad jugando al despiste y generar una monta?a rusa de emociones nada positiva. Primero especulas y levantas el hype al m¨¢ximo, y acto seguido lo cortas de ra¨ªz. Tan bueno es destacar y estar en boca de todos como malo ser¨¢ no poder cumplir con lo que prometes (o dejas entrever). Cualquier respuesta es mala cuando acabas generando desencanto. Y ha pasado varias veces en pocos d¨ªas.

Pero lo peor est¨¢ por venir. Como sea Kojima, junto al calor infernal del mes de agosto tendremos que aguantar a los intensos diciendo que ¡°menudo genio, lo ha vuelto a hacer¡±. Que nos sea leve.