Otro a?o sin E3 presencial; una oportunidad para mejorar

No merece la pena que nos pongamos a pasar lista con todo lo que se hizo mal durante el largo pasado verano de 2020, sino buscar f¨®rmulas para que, en 2021, la industria del videojuego adopte una comunicaci¨®n m¨¢s ordenada y conveniente para todos. Las respuestas a la cancelaci¨®n del E3 estuvieron acompa?adas de improvisaci¨®n y, como en todo, en los experimentos hay cosas que salen mejor que otras. 2021 tampoco tendr¨¢ un E3 presencial, eso abre las puertas a nuevas oportunidades y m¨¦todos para hacer llegar el mensaje.

Siempre he pensado que el periodismo debe estar all¨¢ donde est¨¦ la noticia, as¨ª que digo de antemano que espero y deseo que los Gamescom, Tokyo Game Show, E3 y dem¨¢s encuentros de escala internacional vuelvan alg¨²n d¨ªa a ser la cuna de anuncios, informaci¨®n y noticias. Ser¨ªa absurdo enga?arse a uno mismo y pensar que todo volver¨¢ a ser como antes; me temo que no. La COVID-19 nos ha cambiado la vida de muchas formas, y algunas de ellas har¨¢n que las grandes ferias se reformulen, que la comunicaci¨®n se reinterprete y se adapte a los nuevos tiempos.

Hemos visto que es igual de efectivo para una gran compa?¨ªa producir un evento digital previamente grabado y emitirlo en Twitch, que viajar a la otra punta del mundo y reservar un teatro entero para hacer una conferencia. Con el ahorro econ¨®mico que supone y con la independencia en espacio y tiempo que deriva. Es atractivo, si lo pensamos fr¨ªamente, porque ser el centro de la noticia por tu cuenta te permite olvidarte de compartir la luz de los focos con tus competidores.

Pero hemos de encontrar un equilibrio. Si The Game Awards ha encontrado la excusa de entregar los premios anuales m¨¢s medi¨¢ticos del videojuego para presentar una potente alineaci¨®n de anuncios, la ESA se debe a s¨ª misma la responsabilidad de recuperar una posici¨®n ahora comprometida. Sea el E3 o sea Geoff Keighley ¡ªque ya ha anunciado que este a?o tendremos Summer Game Fest; siempre raudo y veloz¡ª hay que poner de acuerdo a las marcas.

Insisto, no es una cuesti¨®n de blancos o negros. Me cuesta pensar en la ideal situaci¨®n de tener ¡°la semana¡± del E3, una semana donde se congreguen las m¨¢s grandes para anunciar sus productos; principalmente porque EA o PlayStation llevaban a?os yendo a su aire. Pero hay que convencer a la mayor cantidad de editoras a que quiz¨¢ hay que encontrar el momento m¨¢s adecuado para que haya un verdadero festival del videojuego. Por mucho que sea digital, telem¨¢tico y dure un par de semanas.

El mundo de la telefon¨ªa m¨®vil es un espejo en el que debe mirarse le videojuego a este respecto. A Samsung, LG, Huawei y compa?¨ªa les interesa anunciar las cosas en eventos independientes, pero tambi¨¦n les conviene que haya un CES, que haya un Mobile World Congress, porque el networking es un pilar para las empresas y permite que el consumidor, a quien deben convencer de que su producto merece la pena, pruebe aquello que est¨¢s anunciando en un ambiente incomparable a la tranquilidad del hogar.

Mientras decenas de miles de personas dispuestas a abarrotar cada a?o pabellones con aforos de m¨¢s de 100.000 visitantes, habr¨¢ ferias presenciales. Es cuesti¨®n de que las condiciones lo permitan. Si se consigue congregar a los consumidores, tambi¨¦n debe haber un punto de uni¨®n entre las marcas para que el t¨¦rmino de ¡°festival¡± deje de ser cosa de casi cuatro meses y se convierta en un par de semanas repletas de anuncios; una celebraci¨®n para este ocio que nos ata?e.

M¨¢s c¨®modo para todos, m¨¢s saludable y, seguramente, tambi¨¦n m¨¢s l¨®gico. Porque si no estamos all¨ª, si no hacemos entrevistas, preguntamos y aprovechamos las citas, si no os contamos qu¨¦ nos parecen los pr¨®ximos lanzamientos y generamos informaci¨®n mediante dichos encuentros, os estaremos transmitiendo solo una parte del mensaje; se perder¨¢ mucho en el camino y no podremos interpretar de la misma manera los anuncios que tengan lugar.