Las redes sociales que m¨¢s dinero sacan cada vez que las usas

?Entrar a mirar algo que te han enviado en Facebook? Dinero para Mark Zuckerberg y los suyos. ?Hacerte una foto en Snapchat? Dinero para la compa?¨ªa. Las interacciones en las redes sociales, aunque sean entrar un momento y ver algo, generan dinero para estas. Cada vez que entras y usas una, est¨¢s generando dinero para ella sin saberlo. ?Quieres saber cu¨¢l es la que m¨¢s gana a tu costa? As¨ª est¨¢ el Top 3.

ARPU??

ARPU, siglas de Average Revenue Per User o 'ingresos medios por usuario', es el indicador que utilizan las compa?¨ªas con un elevado n¨²mero de usuarios y se usa para determinar cuantos ingresos obtienen por usuario. En esta temporada, la mayor¨ªa de los principales gigantes de los medios sociales reportaron aumentos interanuales del ARPU en el tercer trimestre, motivados sobre todo por la pandemia que vivimos, la nueva realidad y los confinamientos. ??Y la l¨ªder, la red social que m¨¢s dinero gana con sus usuarios, es Facebook.

Los ingresos por usuario son de 7,89 d¨®lares (6,74 euros), los mayores entre las redes sociales, que adem¨¢s crecen respecto al segundo trimestre de 2020 (7,05$), como apuntan los resultados econ¨®micos de la compa?¨ªa en el tercer trimestre.

Dependiendo del pa¨ªs, los usuarios generan ingresos distintos a Facebook, y los m¨¢s rentables son los de Estados Unidos y Canad¨¢, que en el tercer trimestre aportaron 33,85€ cada uno. Esta cifra que se reduce a 10,6€ por cada usuario europeo de la compa?¨ªa, y a¨²n m¨¢s en el caso de Asia Pac¨ªfico (3,14€) y del resto del mundo (1,90€).

Ampliar

Facebook, la red social que m¨¢s dinero gana por usuario

El resto de redes sociales se encuentran muy por detr¨¢s de los datos de Facebook en sus ingresos por cada usuario. Snapchat logra en el tercer trimestre un total de 2,73$ (2,33€) por cada uno de sus usuarios, un 28% m¨¢s que el a?o pasado.??De la misma manera, sus ingresos por usuario son mayores en Estados Unidos y Canad¨¢, donde llegan a los 4,69€ y son menores en Europa (1,22 €) y a¨²n m¨¢s en el resto del mundo (0,81€).

Pinterest, por su parte, obtiene una media de 1,03$ (0,88€) por cada usuario, lo que supone un crecimiento del 15% respecto al a?o anterior, como recoge en sus resultados del tercer trimestre del a?o.

??Por su parte, otras redes sociales como TikTok no publican los datos de sus ingresos por usuario. Twitter es otra de las que no lo publican, por los analistas de la consultora Raymond James estiman que ingres¨® 4,30$ (3,68€) por usuario en el pasado trimestre, como recoge la cadena CNBC. La plataforma de 'microblogging' s¨ª que public¨® que en el tercer trimestre tuvo b (mDAU, seg¨²n sus siglas en ingl¨¦s) de media, comparado con los 186 millones registrados en el trimestre anterior.?

V¨ªctimas de su propio ¨¦xito

Pero he aqu¨ª el dato curioso: el ARPU est¨¢ mostrando la eficacia con la que las empresas monetizan a sus usuarios, y estas redes sociales se est¨¢n convirtiendo en v¨ªctimas de su propio ¨¦xito. ?Por qu¨¦, si est¨¢n ganando m¨¢s dinero? Porque el n¨²mero de nuevos usuarios potenciales sigue disminuyendo. Si el crecimiento de los usuarios empieza a estancarse o a disminuir para estas empresas, el crecimiento de los ingresos debe provenir de exprimir cada vez m¨¢s valor de los usuarios existentes.

Seg¨²n los resultados registrados por el informe del ARPU, Facebook est¨¢ entrando en esa etapa. Sigue siendo el l¨ªder claro en ARPU, pero ¡°los inversores se asustaron la semana pasada cuando la red social anunci¨® que su n¨²mero de usuarios activos diarios en los EE.UU y Canad¨¢ cay¨® a 196 millones desde 198 millones en el tercer trimestre¡±.

Facebook se?al¨® en ese momento que espera que su base de usuarios en esa regi¨®n se mantenga estable o disminuya tambi¨¦n en el pr¨®ximo trimestre. Su base de usuarios en Europa tambi¨¦n se mantuvo estable en 305 millones de usuarios activos diarios por tercer trimestre consecutivo.

Ampliar

Pero puede haber poco espacio para mejoras en el ARPU en la regi¨®n de EE.UU. y Canad¨¢, como se?alaron los analistas de Needham en una nota la semana pasada. El ARPU ya fue de 39,63$ el ¨²ltimo trimestre, comparado con 12,41$ en Europa, 3,67$ en Asia-Pac¨ªfico y 2,22$ en el resto del mundo.

?Mejorar la situaci¨®n

?C¨®mo incrementar los n¨²meros en cuanto a nuevos seguidores? Seg¨²n los analistas de KeyBanc, la clave del crecimiento en el caso de Facebook puede estar ¡°en la amplia familia de aplicaciones de Facebook¡±. En las presentaciones de resultados de la compa?¨ªa, los ejecutivos discutieron los primeros esfuerzos para integrar las aplicaciones de mensajer¨ªa con los anuncios, para que las empresas puedan ejecutar anuncios en Facebook e Instagram y llevar a los usuarios a un hilo de Messenger o WhatsApp.

Facebook tambi¨¦n est¨¢ expandiendo su negocio de comercio electr¨®nico a trav¨¦s de Facebook e Instagram, y los ejecutivos sugirieron la semana pasada que los anuncios podr¨ªan llegar a Instagram Reels, el competidor de TikTok de Facebook. Estos tipos de servicios auxiliares para Facebook est¨¢n todav¨ªa en las "primeras entradas de la monetizaci¨®n¡±.