Cae la venta de m¨®viles al tiempo que aumenta su precio, ?demasiados modelos?

Bajan las ventas pero aumenta el precio. de los m¨®viles Esa es la curiosa estad¨ªstica que un informe de la consultora CounterPoint refleja como hecho de cabecera. Durante todo 2018 la venta de smartphones descendi¨® un 4%, mientras que el precio medio de venta se incremento un 9%. Y, al subir los precios, a pesar del descenso en ventas subieron los beneficios del sector en general un 5%. ?Hay demasiados m¨®viles en el mercado? ?Lo han saturado?

Superar la barrera de los mil euros

Ben Stanton, analista de la firma Canalys, se?al¨® a prop¨®sito de la tendencia en descenso del mercado a mediados del a?o pasado que hab¨ªamos entrado ¡°en una nueva era para los m¨®viles en Europa. Los pocos mercados crecientes que quedan no son suficientes para compensar a los mercados saturados. Nos estamos moviendo de una era de crecimiento a una era c¨ªclica¡°, lo que supone ¡°un desaf¨ªo completamente nuevo¡± para las marcas actuales que lideran el mercado. La nota de Stanton se?alaba que de hecho ¡°esperamos que varias marcas peque?as dejen el mercado [europeo] en los pr¨®ximos a?os¡°.

La correlaci¨®n en s¨ª tiene sentido, porque la subida de los precios en los smartphones provoca que los usuarios tarden m¨¢s tiempo en renovarlos, y la media ya no es anual o bianual, aunque s¨ª lo son los lanzamientos. Las grandes compa?¨ªas renuevan sus cat¨¢logos cada 12 meses, e incluso cada 6 meses, por lo que constantemente hay un flujo de nuevos m¨®viles en las tres gamas, Alta, Media y Econ¨®mica o De Entrada.

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De hecho ya hay cosas como m¨®viles de gama media Premium que alcanzan precios que son casi casi de gama alta, porque han heredado elementos de esta gama como las c¨¢maras de 2 y 3 lentes, las pantallas FullView, los lectores de huella bajo pantalla y otros elementos reservados en principio a los topes. En este apartado, la llegada del iPhone X sent¨® c¨¢tedra al venderse por encima de los mil euros, lo que provoc¨® que otras marcas le siguieran. Y en pleno 2019 es f¨¢cil gastarse 1.200 - 1500€ en el ¨²ltimo tope de gama que monta los materiales m¨¢s premium, las c¨¢maras m¨¢s potentes, las pantallas curvadas de m¨¢s calidad, los procesadores dotados de IA, etc.

Un mercado ?saturado?

?Seg¨²n el informe, las ventas de Apple disminuyeron un 20 por ciento en el primer trimestre de este 2019, que result¨® en un descenso del 8 por ciento global en los m¨®viles de gama alta. En ese periodo, Samsung logr¨® un cuarto del mercado global y se acentu¨® esa curva en descenso del mercado del m¨®vil que ya protagoniz¨® 2018. Se venden menos tel¨¦fonos, porque son m¨¢s caros, porque tardamos m¨¢s en renovarlos, y porque el mercado est¨¢ absolutamente saturado, dando la sensaci¨®n que todos los m¨®viles que salen nuevos tienen diferencias nimias con sus antecesores y entre las marcas fuera parte de la est¨¦tica.

El sector lo sabe, por eso est¨¢ introduciendo novedades constantemente -lectores de huella ultras¨®nicos, c¨¢maras multi-lente, Inteligencia Artificial-, pero ha tocado techo hace tiempo. La ¨²ltima gran esperanza son los m¨®viles flexibles, que supondr¨¢n un revulsivo para el mercado al instaurar un nuevo concepto y posibilidades con las pantallas plegables. S¨ª, ahora no tienen mercado y su tecnolog¨ªa est¨¢ demasiado inexplorada y sale car¨ªsima, pero abrir¨¢n un nuevo campo que desaturar¨¢ un poco el mercado. Aunque la duda ahora mismo es cu¨¢ndo despegar¨¢.

Y qu¨¦ pasar¨¢ con el mercado del m¨®vil si los flexibles tardan demasiado en llegar e instalarse. ?Seguir¨¢n bajando las ventas en 2019 y en 2020? ?Seguir¨¢n subiendo los precios de las gamas Alta y Media hasta el absurdo?