Netflix tendr¨¢ que ceder y meter anuncios, seg¨²n los expertos

Impulsoras del ¨²ltimo gran cambio en la manera de ver los contenidos, las plataformas VOD o v¨ªdeo bajo demanda han roto con el modelo tradicional de la TV, esa cuyos contenidos nos son impuestos sin m¨¢s. Ahora es el usuario el que elige qu¨¦ ver, cu¨¢ndo verlo y d¨®nde, ya sea en una tv convencional, en el port¨¢til, en un m¨®vil, en la tablet, etc. Y sobre todo, pagar una suscripci¨®n a Netflix, a HBO, Amazon Prime Video, Movistar, etc significa una cosa: que todo lo que vamos a ver no contiene anuncios, por lo que no nos interrumpir¨¢n la emisi¨®n como s¨ª hacen las cadenas convencionales.

Netflix con anuncios

?Os imagin¨¢is la experiencia de estar viendo Netflix y que de repente os salten anuncios? No de otros contenidos de la plataforma, sino de un champ¨², un coche o una marca de perfume. Anuncios comerciales de toda la vida. Es imposible, ?verdad? Pagamos un servicio ¡®ad-free¡¯, y adem¨¢s Netflix ya dej¨® claro que nunca mostrar¨¢ anuncios. Pero seg¨²n varios expertos de la industria de la Publicidad comentaron en un panel del evento IAB Digital Content NewFronts, puede que la plataforma VOD no tenga otra opci¨®n en el futuro.

Ampliar

El modelo de Netflix es de suscripci¨®n de pago, y ¨²ltimamente est¨¢n subiendo los precios como vimos con el m¨¢s reciente incremento en Europa, lo que conlleva tambi¨¦n a crear m¨¢s contenido para los suscriptores. Pero introducir un modelo de publicidad cl¨¢sico, con patrocinadores invirtiendo dinero, podr¨ªa ayudar a Netflix a crecer m¨¢s r¨¢pido. Seg¨²n Tara Walpert Levy, directiva de peso en YouTube y Google, Netflix va a necesitar ¡°crecer. Con el tiempo van a necesitar un mayor crecimiento¡°.

Soluci¨®n al incremento de costes

Josua Lowcock, de la agencia de Medios de Comunicaci¨®n UM, opina que ha habido un movimiento para eliminar tanto anuncio, pero que en situaciones como la de Netflix podr¨ªan volver, ya que ¡°si miras los costes de sus contenidos, ah¨ª es donde una publicidad dirigida y nuevos formatos de anuncios entrar¨¢n en juego [¡­] No puedo imaginar un mundo en el que Netflix estar¨¢ siempre libre de anuncios¡±.

Kristin Lemkau, CMO de la prestigiosa JP Morgan Chase, aduce a que ¡°el consumidor quiere elegir, y quiere algo que genere valor para ¨¦l¡±, refiri¨¦ndose al modelo actual de apps y servicios como Spotify de una versi¨®n con anuncios y una sin anuncios para quienes pagan y quieren ver algo de valor a cambio de su dinero. Lemkau deja caer esta opci¨®n al tiempo que habla del ¨²ltimo episodio de Juego de Tronos, un ¡°tipo de contenido, un tipo de narraci¨®n que no podr¨ªa haber pasado con anuncios [El episodio] no habr¨ªa funcionado con anuncios¡±.

?Qu¨¦ pens¨¢is? ?Acabar¨¢ Netflix siendo la primera en integrar anuncios? ?O las VOD mantendr¨¢n este modelo Ad-free? De momento Netflix ha quitado en Espa?a el mes gratis de prueba, que s¨ª conservan otras como HBO, el truco para ver Juego de Tronos temporada 8 gratis por cierto.