M¨¢s contenido europeo en Netflix y cia y menos anuncios en TV, lo ordena Europa

Directo, claro y conciso: menos anuncios, mayor protecci¨®n en los horarios de contenidos para ni?os e impulsar la producci¨®n del viejo continente en las plataformas VOD actuales. El Parlamento Europeo ha aprobado esta semana la nueva normativa audiovisual, en la que destacan estas tres novedades. Las reglas se aplicar¨¢n a las cadenas de televisi¨®n, y tambi¨¦n a las plataformas de video a la carta, como Netflix, y de distribuci¨®n de videos, como YouTube y Facebook, as¨ª como a las retransmisiones en directo en estas plataformas.

Proteger a los menores

La Uni¨®n Europea se ha mostrado tajante en el tema, y los proveedores de servicios audiovisuales deber¨¢n ¡°tomar medidas para combatir el contenido que incite a la violencia, el odio y el terrorismo. Asimismo, la violencia gratuita y la pornograf¨ªa "estar¨¢n sujetas a reglas estrictas¡±. Las plataformas en las que se comparten videos ser¨¢n responsables de reaccionar cuando los usuarios detecten la existencia de contenido perjudicial.

A petici¨®n del Parlamento, las plataformas tendr¨¢n que ¡°crear un mecanismo transparente, sencillo y efectivo para permitir a los usuarios marcar el contenido o notificarlo a los administradores del sitio¡±. Asimismo,los negociadores del PE tambi¨¦n lograron ¡°incorporar una cl¨¢usula para garantizar la protecci¨®n de los datos personales de los menores y asegurar que en ning¨²n caso los proveedores los utilizan con fines comerciales¡±, incluido para elaboraci¨®n de perfiles para publicidad adaptada en funci¨®n de las pautas de consumo.

Menos anuncios

Ampliar

Vamos con el tema m¨¢s delicado: los largu¨ªsimos bloques publicitarios: Bajo la nueva normativa, la publicidad podr¨¢ suponer un m¨¢ximo del 20% del tiempo de emisi¨®n entre las 6:00 y las 18:00, o sea: de unos 12 minutos en total. El mismo l¨ªmite del 20% se aplicar¨¢ al horario de m¨¢xima audiencia, que queda fijado entre las 18:00 y las 0:00. Tambi¨¦n habr¨¢ nuevas reglas sobre publicidad y posicionamiento de productos en los programas infantiles. Tanto esta t¨¦cnica publicitaria como la teletienda estar¨¢n vetadas en los programas para ni?os. Los pa¨ªses podr¨¢n decidir si tambi¨¦n quieren prohibir los patrocinios en estos programas.

M¨¢s contenidos hechos en Europa en las VOD

Con objeto de impulsar la diversidad cultural en el sector audiovisual europeo, las plataformas VOD de v¨ªdeo bajo demanda como Netflix, HBO o Amazon Prime V¨ªdeo estar¨¢n ¡°obligadas a incluir en su cat¨¢logo un m¨ªnimo del 30% de contenido europeo¡±. Estas plataformas tambi¨¦n tendr¨¢n que ¡°contribuir al desarrollo de la producci¨®n audiovisual europea, mediante inversi¨®n directa en contenido o con contribuciones a los fondos nacionales". El nivel de contribuci¨®n en cada pa¨ªs deber¨¢ ser proporcional a sus ingresos por video a la carta en ese pa¨ªs.

La normativa tambi¨¦n incorpora disposiciones sobre accesibilidad, integridad de la se?al y refuerzo de los organismos reguladores. Pero, tal y como nos hicimos eco a inicios de septiembre, ?significar¨¢ que por esta normativa nueva servicios como Netflix podr¨ªan volver a subir sus precios, al menos dentro de la UE?