?C¨®mo se construy¨® el ¨¦xito de PUBG?

Los streamers de Twitch fueron la clave del ¨¦xito de PUBG

Uno de los paneles de la GDC 2018 fue dedicado al fen¨®meno de PUBG. El juego de PUBG Corp. en menos de 12 meses se ha colado como lo m¨¢s jugado de Steam. Un t¨ªtulo lanzado en Steam Early Access, con una campa?a de publicidad pr¨¢cticamente inexistente, y sin embargo un fen¨®meno de crecimiento incre¨ªblemente r¨¢pido. El panel de GDC 2018 estuvo concretamente centrado en este factor, Sammie Kang, community manager del juego, explic¨® c¨®mo lograr impacto en la comunidad con 0 euros de presupuesto.

Sammie Kang coment¨® que en el momento de lanzamiento compet¨ªan con H1Z1 como t¨ªtulo prioritario en retransmisiones, y ellos sab¨ªan que encontrar un hueco en Twitch era capital para garantizar el ¨¦xito de un juego como el suyo. Sin dinero para pagar a grandes streamers, su estrategia fue dirigida a los streamers de audiencias medianas: ¡°Es importante el hecho de que los creadores medianos siempre est¨¢n buscando nuevo contenido (...) especialmente aquellos de menor audiencia tratan de localizar algo ¨²nico que diferencia a sus canales. Los m¨¢s grandes, los top-tier, jugar¨¢n a tu juego si es mainstream o si crece r¨¢pido en audiencia¡±.

PUBG celebra aniversario mostrando un nuevo mapa

As¨ª, la estrategia fue, para el caso de PUBG, saber integrar el jeugo en la comunidad de streamers. Kang comenta que crearon canales de Discord para involucrar a los creadores de v¨ªdeo en charla con el equipo de desarrollo: ¡°Los streamers con quien realmente quieren charlar es con los desarrolladores (...) verdaderamente aprecian poder acercarse a ellos y que darles informaci¨®n. Incluso si s¨®lo son un par de mensajes directos en Twitter, quieren charlar con desarrolladores o community manager, pero no les interesan los PR¡±.

Con una estrategia de contacto con la comunidad de streamers, el siguiente paso que dieron fue levantar las restricciones de para compartir alphas. Esto gener¨® ¡°inseguridad¡±, porque implica exponer de manera p¨²blica un juego en estadios muy tempranos, pero ya conocemos el ¨¦xito que PUBG cosech¨®.

Kang cierra con una recomendaci¨®n a otros equipos de desarrollo: ¡°Los creadores de contenido y los streamers de Twitch tienen que ser parte de tu plan de m¨¢rketing en caso de que no tengas gran presupuesto. Ellos pueden ayudar si se crea una relaci¨®n en la direcci¨®n correcta, pero, no hay que equivocarse, no son herramientas de marketing. Muchos editores pagan a streamers para jugar a ciertos juegos. No funciona. Los streamers deben estar emocionalmente vinculados al juego. Para hacer esto, tienes que comprometerte creando una relaci¨®n beneficiosa con ellos¡±.

Ampliar