Snapchat quiere integrar anuncios como lo hace Facebook

Hace unos d¨ªas os coment¨¢bamos que Facebook est¨¢ trabajando en un nuevo formato de lanzar anuncios en sus videos. Pero parece que no es la ¨²nica que trabaja en esta direcci¨®n, y es que Snapchat tambi¨¦n quiere integrar anuncios en sus secciones como lo hace su competidora. Aunque no cuenta con el mismo espacio, la app fotogr¨¢fica busca la manera de colocar en un buen sitio a sus anunciantes.

Entre historias y Discover

Las redes sociales tambi¨¦n buscan nuevos m¨¦todos para que las empresas las usen como canales que promocionen sus productos. Muchas tienen su propia p¨¢gina de Facebook o perfiles oficiales verificados en Twitter, por ejemplo, para dar sus ¨²ltimas noticias y lanzamientos, pero nunca est¨¢ dem¨¢s invertir para obtener un plus de notoriedad en redes y captar nuevos clientes.

Ampliar

Por eso, Snapchat quiere incluir nuevos anuncios en su aplicaci¨®n. Las pruebas que est¨¢ realizando en este sentido revelan que los integrar¨¢ entre las secciones de Historias y Descubrimientos, donde los usuarios son m¨¢s activos a la hora de buscar su contenido favorito o lo m¨¢s impactante y nuevo del momento. Dependiendo de la duraci¨®n del contenido, el usuario ver¨¢ un anuncio est¨¢tico o un video que debe superar los 10 segundos.

Esta no es la ¨²nica novedad que incluyen los anuncios que Snapchat quiere incorporar. Tambi¨¦n habilitar¨¢ una funci¨®n para servicios de compra. Por ejemplo, puedes pedir comida o comprar un art¨ªculo desde un anuncio que te ofrezca la posibilidad de rellenar campos con tu nombre, n¨²mero de tel¨¦fono y correo electr¨®nico. Esta informaci¨®n ya la tiene Snapchat, y en caso de utilizar esta opci¨®n la app te preguntar¨¢ si quieres que facilite o rellene por ti esos campos, como el autocompletado de un navegador.

As¨ª lo quiere hacer Facebook

Como te hemos comentado al inicio de este post, Facebook quiere incluir anuncios en sus videos. El formato que quiere adoptar es el llamado mid-roll, que quiere decir que no solo aparecer¨¢ publicidad al comienzo o al final de cada v¨ªdeo, tambi¨¦n lo har¨¢ en los 20 segundos despu¨¦s del inicio de cada video.

Para el usuario habitual ser¨¢ un tiempo de espera que querr¨¢ saltar cuanto antes, pero la estrategia comercial de la red social de Mark Zuckerberg consiste en obtener beneficios con cada visualizaci¨®n, concretamente el 45 por ciento de los beneficios obtenidos por esta publicidad. En el caso de Snapchat no se sabe cu¨¢nto ganar¨ªa, pero podr¨ªa exigir un porcentaje similar.