Famosos en los Videojuegos

?Qui¨¦n es tu famoso preferido en videojuego? Cu¨¦ntalo en Twitter con el hashtag #MeriFamosos.

10:00 AM. Departamento de marketing de una compa?¨ªa cualquiera de videojuegos. Sesi¨®n de braingstorming para la promoci¨®n de un t¨ªtulo que saldr¨¢ a la venta en 18 meses. Los expertos en publicidad, en comunicaci¨®n y en relaciones p¨²blicas se estrujan los sesos para discernir c¨®mo conseguir que el juego genere titulares, especialmente en los medios generalistas donde el ocio digital todav¨ªa no se asume como algo tan cotidiano como otras formas de ocio como el cine. Una idea brillante sobrepasa el olor a caf¨¦. "?Por qu¨¦ no contratamos a un famoso para promocionar el videojuego?", dice uno de los asistentes, que cree haber inventado la rueda.

Esta escena tan simple sucede con frecuencia en la industria del videojuego desde tiempos remotos. Las celebrities son jugosas, pues cuentan con millones de seguidores y act¨²an como un altavoz capaz de vender productos. Si Pepe Reina puede hacer de speaker en las victoras de La Roja, ?por qu¨¦ no va a resultar simp¨¢tico "vendiendo" una Nintendo 3DS? Aunque la premisa es b¨¢sica (coge a un famoso, as¨®cialo a tu producto y dale cancha para conseguir repercusi¨®n), las formas son variables. Contamos desde con famosos que han dado cara y voz a personajes, pasando por estrellas del porno que producen y por famosetes que simplemente se dejan caer por presentaciones. Hagamos inventario.

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Existe una ley no escrita en el mundo del marketing que aboga por explotar los encantos femeninos a la hora de promocionar productos. En una industria mayoritariamente masculina, que Anna Sim¨®n promocione Gears of War 3 es una decisi¨®n aparentemente l¨®gica por Microsoft, m¨¢s si tenemos en cuenta d¨®nde se inici¨® la acci¨®n, en la revista para hombres FHM. Y as¨ª la periodista y presentadora de Mollet del Vall¨¦s, Barcelona, se arm¨® con el Lancer y con poca ropa para dar particular visi¨®n sobre el shooter entre flashes. Por cierto, Gears of War 3 incorpor¨® por primera vez en la serie mujeres al escuadr¨®n.

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Tera Patrick, Saints Row 2

Hay varias m¨¢ximas incuestionables en la vida y una de ellas es que el sexo vende. Como churros, adem¨¢s. Por esta raz¨®n THQ y Saint¡¯s Row decidieron curtir la segunda de la serie con el busto y las curvas de la actriz por Tera Patrick. La norteamericana de facciones orientales ni corta ni perezosa no se qued¨® en la m¨ªnima presencia f¨ªsica en los tours de prensa y eventos promocionales del juego, sino que apost¨® por Saint's Row 2 actuando como productora. ¡°Me encanta tanto actuar como producir¡±,nos dec¨ªa la pornstar en una entrevista en 2008 meses antes del lanzamiento del sandbox. Como Tera ten¨ªa presupuesto para apoyar a Volition, cre¨¦mos que quiz¨¢s le interese conocer Seduce Me.

Sasha Grey, Saint's Row: The Third

Segundo asalto. A THQ le debi¨® funcionar bien el invento pornogr¨¢fico de Tera Patrick, pues en Saint's Row: The Third no cambiaron de tercio y fueron a m¨¢s con la contrataci¨®n de Sasha Grey. La pornstar californiana no solo estaba para ense?ar cacho, que tambi¨¦n, sino que se prepar¨® para interpretar un papel en la trama principal dle juego. Casi nada. Su nombre virtual en el juego de Volition fue Viola DeWynter. En Saint¡¯s Row IV no faltar¨¢n las locuras ¨Ccomo protagonista, un presidente de EE. UU. que lucha contra extraterrestres¨C, pero parece que Volition no tiene presupuesto para pagar damiselas del porno en esta ocasi¨®n. Cosas de la crisis econ¨®mica.

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Traci Lords, Hitman Absolution

Tambi¨¦n en el equipo de las actrices del porno reconvertidas a productoras se encuentra Traci Lords, nacida en Ohio, EE. UU. y que salt¨® a los titulares cuando comenz¨® en el cine er¨®tico siendo menor de edad con el consiguiente esc¨¢ndalo. Quiz¨¢s por ello se fijaron en ella los chicos de IO Interactive y Square Enix, que decidieron ficharla para dar voz al personaje de Layla Stockton dentro de los enemigos del Agente 47 en Hitman Absolution. El juego del asesino no fue el primer coqueteo de la actriz con la industria del ocio digital, pues anteriormente hab¨ªa trabajado en True Crime: New York, en Defender y en Ground Control II: Operation Exodus, entre otros.

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Rio, Yakuza 4

¡°Hagamos el amor en el colegio¡± es el t¨ªtulo edulcorado de una de las pel¨ªculas protagonizadas por Rio, una japonesita veintea?era que levanta pasiones en territorio nip¨®n y que por los avatares del destino acab¨® formando parte del reparto de Yakuza 4. Curtida en la barra de los clubes de caballeros y conocida en casa como Tina Yuzuki, la chica, de origen japon¨¦s pero con ascendencia portuguesa, tuvo que despachar a varias candidatas en un casting para aparecer en el juego de SEGA para las consolas de la casa Playstation. Seguro que gan¨® fans en la industria del videojuego con su actuaci¨®n virtual estelar.

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Jenna Jameson, Grand Theft Auto Vice City

No es que la saga Grand Theft Auto se deje llevar por la promoci¨®n m¨¢s ¡°burda¡± contratando al famoso de turno, pero tambi¨¦n ha tenido sus coqueteos con el mundo del porno. Jenna Jameson, la actriz que ha ¡°divertido¡± a millones de norteamericanos con sus escenas t¨®rridas, dio una voz viva a Candy Suxx, la actriz porno de Grand Theft Auto Vice City que conoce Tommy Vercetti. Jameson no es la ¨²nica celebritie que ha pasado por el c¨®digo de Rockstar Games: Phil Collins cant¨® en Vice City Stories, Ricky Gervais cont¨® chistes en el club de la comedia de Grand Theft Auto IV, Samuel L. Jackson interpret¨® a Frank Tenpenny en San Andreas, Burt Reynolds hizo las veces de Avery Carrington en Vice City (m¨¢s en este v¨ªdeo sobre el doblaje del sandbox ochentero), etc.

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Las Cruz, Nintendo 3DS

Pen¨¦lope Cruz y M¨®nica Cruz se han hecho ¡°amigas¡± de Nintendo en varias campa?as de Nintendo 3DS durante el 2012. Las hermanas, actrices y con proyecci¨®n internacional ¨Csobre todo la oscarizada por ¡°Vicky, Cristina y Barcelona (Woody Allen, 2008). New Super Mario BROS. 2 y El Profesor Layton y la M¨¢scara de los Prodigios han sido dos de los t¨ªtulos que ha promocionado la familia Cruz, llegando a dar hasta para ¡°meme¡± de Internet a grito de ¡°?el oso ciego, el oso ciego!¡± y convirti¨¦ndose en un divertido espot de televisi¨®n que se gan¨® el favor de revistas, informativos y programas con el teaser del bigote de Mario.

Stallone, RAMBO: The Videogame

Una de las citas m¨¢s c¨¦lebres del g¨¦nero de la acci¨®n en el mundo del cine la pronunci¨® Sylvester Stallone en RAMBO, un m¨ªtico h¨¦roe ¡°extermina charlies¡± que este a?o tendr¨¢ un nuevo videojuego producido por Reef Interactive con la aprobaci¨®n de la propietaria de los derechos del filme, Studio Canal. La editora de videojuegos ha conseguido que las voces ¨Cen ingl¨¦s¨C de Stallone y Richard Senna (Coronel Trautman) se trasladen al juego de acci¨®n recopilando los sonidos de las tres primeras pel¨ªculas. RAMBO tiene una nueva misi¨®n: vender juegos. ?Se mantendr¨¢n tan en forma como con sus primeras aproximaciones bidimensionales?

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Nicole Kidman, Brain Training

No hay que tener mucha memoria para recordar c¨®mo hace unos a?os la actriz Nicole Kidman se sorprend¨ªa por su ¡°edad cerebral¡± con una Nintendo DS Lite en la mano en una habitaci¨®n tan pulcra y as¨¦ptica como el color blanco de la port¨¢til. La vedette de Moulin Rouge colg¨® el liguero para anunciar la ¡°amigable¡± consola de Nintendo en televisi¨®n y la serie Brain Training del Doctor Kawashima. Fue en 2007 cuando la actriz australiana se convirti¨® en la imagen de la firma japonesa para los mercados internacionales. En Espa?a, este rol lo asum¨ªa todav¨ªa Amparo Bar¨® con el apoyo de Javier C¨¢mara, pareja que por aquellas fechas mov¨ªa suficiente audiencia con la serie ¡°Siete Vidas¡± en TeleCinco.

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Los futbolistas mueven masas dentro y fuera de Espa?a, m¨¢s si son dos internacionales como Gerard Piqu¨¦ y Sergio Ramos. Los dos deportistas del Real Madrid y el F¨²tbol Club Barcelona se pusieron la sudadera y la capucha de Assassin¡¯s Creed para promocionar la tercera entrega con la campa?a #yomerebelo desde Twitter a finales del 2012. No sabemos el precio que Ubisoft tuvo que pagar para integrar a la pareja deportiva en La Hermandad de los Asesinos, pero teniendo en cuenta el precio que sus clubes pagan por hacerles correr por el terreno de juego ¨CPiqu¨¦ cost¨® en torno a 5 millones de euros al Bar?a¨C, seguro que no fue poco.

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Willy Toledo, World of Warcraft

"Hola, mi nombre es Willy Toledo... y soy un palad¨ªn". As¨ª saba comienzo el anuncio de televisi¨®n de World of Warcraft. Las palabras sal¨ªan de la boca del actor, elegido en Espa?a para promocionar el MMO de Blizzard a?os antes de sus lances en la pol¨ªtica. Como palad¨ªn no sabemos si Willy Toledo tendr¨ªa demasiado ¨¦xito (el masivo ha reducido su n¨²mero de suscriptores notablemente en los ¨²ltimos 24 meses), pero a buen seguro que no caus¨® el mismo impacto en los jugadores que sus colegas famosos seleccionados en otros pa¨ªses para pronocionar el juego. Dif¨ªcil competir contra Mr. T, (EE. UU.), Jean-Claude Van Damme (Francia) y hasta el mism¨ªsimo Chuck Norris.

Los triunfitos tambi¨¦n tienen espacio en la industria del videojuego. Quiz¨¢s el papel m¨¢s estramb¨®tico lo ha interpretado la cantante Edurne, que particip¨® en 2005 en el show musical. Le toc¨® la china a la Princesa Peach con el 25 Aniversario de Super Mario. Y es que en el v¨ªdeo que pod¨¦is ver a continuaci¨®n (no tiene ni el m¨¢s m¨ªnimo desperdicio) se pueden escuchar pildorazos como "No me llevo mal con el lagarto, aunque no es mi tipo de hombre", "En mi pueblo es el s¨ªndrome de las tortugas voladoras", "?Qui¨¦n es el que puede volar con un traje de zorro?" o "?Qui¨¦n puede escupir [!] bolas de fuego con las manos?".  De lo de llamar a Mario "cari" ya ni hablamos.

Usher, Dance Central 3

Y hablando de cantantes, hasta Norteam¨¦rica tenemos que viajar para conocer a nuestra pr¨®xima estrella invitadas. Es el cantante-bailar¨ªn-showman Usher, que se subi¨® al carro de Dance Central 3 de la mano de Microsoft y que lleg¨® a actuar hasta en la conferencia de Microsoft del E3 2012. Su ¨¦xito "Scream" se incluy¨® en la banda sonora del t¨ªtulo de baile de Harmonix y lleg¨® a dar entrevistas a los medios especializados en Los ?ngeles como embajador/representante del juego que utiliza la c¨¢mara Kinect.

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Y Con el paso de los a?os, sus propias acciones y alguna que otra copa de m¨¢s, el otrora vigilante de la playa David Hasselhoff se ha convertido poco a poco en una parodia de s¨ª mismo. Lleg¨® Burnout Crash, el spin-off de la serie de conducci¨®n de Electronic Arts, y a una de esas mentes del marketing que iniciaban el reportaje se le ocurri¨® la brillante idea de usar a Hasselhoff como cara promocional. Vestido de pollo, en el tr¨¢iler del juego lanzaba un huevo gigante contra una furgoneta de helados. La temeridad del anuncio solo fue superada por sus intenciones de desarrollador su propio videojuego. Afortunadamente se qued¨® en eso, en intenciones.

BEYOND: Two Souls es la superproducci¨®n de Quantic Dream para este 2013 en exclusiva para Playstation 3 y contar¨¢ con dos rostros de Hollywood en su reparto, el actor Willem Dafoe (Spider-man) y Ellen Page (Juno). La labor del actor y la actriz no es meramente comercial, pues David Cage est¨¢ empe?ado en trasladar la interpretaci¨®n real al mundo virtual del videojuego. No obstante, es evidente que la participaci¨®n de la pareja resulta un reclamo m¨¢s para que los medios hablen del videojuego. Habr¨¢ que esperar a los pr¨®ximos meses para saber si SONY repite la jugada de Heavy Rain con el doblaje al castellano.

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Danica Patrick, Sonic and All Stars Racing Transformed 

Hace poco m¨¢s de un a?o, SEGA anunci¨® que la piloto de NASCAR Danica Patrick se alistaba en el elenco de conductores de Sonic and All Stars Racing Transformed, la nueva entrega de la serie de conducci¨®n estrenada en formato multiplataforma. As¨ª, sin pa?os calientes, la conductora se transformaba virtualmente en el videojuego para competir en las pistas contra Sonic y otros personajes entra?ables de SEGA por tierra, mar y aire en los circuitos del t¨ªtulo producido por Sumo Interactive.

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Vaticinar que en 2012 se lanzar¨ªa un juego de Star Wars que permitir¨ªa controlar a sus personajes con una c¨¢mara pod¨ªa resultar aventurado. Todav¨ªa m¨¢s era pensar que de la promoci¨®n del t¨ªtulo en Espa?a iba a encargarse una bestia del cine como Santiago Segura. Y como buen fan de la obra de George Lucas, el director de Torrente y actor en El D¨ªa de la Bestia se deshizo en elogios para el juego que m¨¢s tarde no llegar¨ªa ni al notable.  "Ha sido impresionante. Siempre hab¨ªa deseado manejar una espada l¨¢ser sin correr el riesgo de cortarme una oreja. Kinect Star Wars te da la posibilidad de convertirte en caballero Jedi, aun siendo un completo desastre como es mi caso", dec¨ªa Segura, no sabemos si con la sinceridad que le caracteriza o tendiendo la mano a Microsoft ante la invitaci¨®n.

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Antes del "doble horneado" y del "siempre natural, nada artificial", el divulgador Eduard Punset se estren¨® en esto de la publicidad de la mano de Nintendo para el lanzamiento de Nintendo 3DS. Y no estuvo solo: vino acompa?ado por Andreu Buenafuente, maestro de ceremonias en la presentaci¨®n de la consola en Madrid y creador del "fuentro" como descriptivo de las tres dimensiones sin gafas. M¨¢s tarde tambi¨¦n se sum¨® a la pareja Pepe Reina, conductor improvisado en Mario Kart 7. Pero como hemos visto en l¨ªneas anteriores, no es nuevo que Nintendo se asocie a nombres del famoseo nacional; con anterioridad trabajaron tambi¨¦n con Florentino Fern¨¢ndez, Olga Viza y Gabino Diego, entre otros.

La Playstation no pod¨ªa resistirse a Bruce Willis. El actor de El Quinto Elemento tuvo su particular momento de gloria virtual con Apocalypse para la primera consola de sobremesa de SONY, un t¨ªtulo de acci¨®n en tercera persona desarrollado por Neversoft, quienes m¨¢s tarde acabar¨ªan trabajando en las sagas Tony Hawk y Guitar Hero. Trey Kincaid, alter ego de Willis en el juego, deb¨ªa enfrentarse a cuatro jinenes del apocalipsis elaborados en laboratorio, dando voz y rostro al protagonista de la aventura.

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La mejor fiesta de Mario Party 9 en su lanzamiento se la montaron los famosetes que fich¨® Nintendo para el anuncio de televisi¨®n. No faltaron las chicas de primer nivel, con la gears Anna Sim¨®n cambiando el lancer por el Wiimote, y con Cristina Pedroche "sacando nabos" (no, no somos nosotros, fue el chiste que se hizo en uno de los v¨ªdeos). La vertiente masculina la pusieron Marron, Juan y Dami¨¢n, de El Hombre Linterna, m¨¢s conocidos por El Hormiguero de Pablo Motos. La gracieta dio para una serie de v¨ªdeos publicitarios publicados en Internet y hasta para que un seguidor del juego se dejara caer por uno de los rodajes.

Cuando un juego es malo, ES MALO. Por mucho famoso que metas por medio, un t¨ªtulo mediocre no sube puntos. Esta tesis se demuestra de forma emp¨ªrica con Need for Speed: The Run (6,5 sobre 10 en esta casa) de Electronic Arts. El t¨ªtulo se qued¨® por debajo de lo que se espera de la serie de conducci¨®n a pesar de que el humorista televisivo Dani Mart¨ªnez (Tonter¨ªas las Justas) protagoniz¨® una serie web de varios cap¨ªtulos imitando al escapista protagonista del juego. Ni la participaci¨®n de Cristina Pedroche salv¨® de la quema el juego de conducci¨®n.

CoJugar a la consola con un famoso no es algo que suceda todos los d¨ªas y en SONY lo saben, raz¨®n suficiente para hacer una llamadita al futbolista internacional Andr¨¦s Iniesta e invitarlo a una partida al multijugador de God of War: Ascension con un jugador privilegiado. ?ste es el sorteo que ha organizado la casa de Playstation coincidiendo con el lanzamiento del spin-off de la saga de Kratos. Esperemos que la partida se grabe en v¨ªdeo y podamos dar buena cuenta de lo que all¨ª suceda. ?Qui¨¦n sabe si el futbolista es un crack tambi¨¦n con los espartanos!

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Con todo el respeto del mundo, todo sea dicho, y no por que no resulten relevantes en la escena medi¨¢tica, sino por las circunstancias que los envuelven. As¨ª es c¨®mo hemos decidido llamar a aquellos que ¨²nica y exclusivamente se limitan a lucir palmito por las presentaciones de los juegos durante sus lanzamientos, previo pago de su cach¨¦. Por las presentaciones espa?olas de videojuegos se han dejado caer personalidades como la cantante Edurne (Nintendo), Cristina Pedroche, Mar¨ªa Le¨®n, Kira Mir¨®, Dioni de Camela, Jes¨²s Olmedo, Canco Rodr¨ªguez (Microsoft) y muchos m¨¢s.

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Premio a mayor gasto en famosos de la historia

No tenemos datos, pero ¨¦ste es sin duda el que se presume como el mayor gasto de una compa?¨ªa de videojuegos en famosos de toda la historia de la industria por el despampanante despliegue que supuso. E3 2010, Los ?ngeles, Staples Center, estadio de Los ?ngeles Lakers. La culpable, Activision. Los c¨®mplices, artistas de la talla de Rihanna, Usherd, N.E.R.D., Eminem, Deadmau5 y David Guetta, entre otros, unidos para promocionar DJ Hero 2, Guitar Hero Warriors of Rock y Call of Duty Black Ops. Meses despu¨¦s se cancelar¨ªan las nuevas entregas de las dos sagas musicales y se tirar¨ªa a la basura True Crime Hong Kong, m¨¢s tarde mutado en Sleeping Dogs. Con lo que cost¨® aquello seguro que se desarrollaban varios juegos indie.

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Febrero del 2012. Mientras Cristina Pedroche y compa?¨ªa celebraban su particular fiesta con Mario Party 9, parte del equipo de MeriStation se reun¨ªa en un piso en Madrid para jugar al party game de Nintendo y de paso grabar una serie de v¨ªdeos que acompa?ar¨ªan a la campa?a publicitaria del juego en la revista. Como invitados, diez lectores de la casa que se echaron unas partidas con Nacho, Albert, Juan, Fer, Rela?o, Guillem, Enrique, C¨¦sar, Fran, Pep y compa?¨ªa. No faltaron ni las risas ni las palomitas. En nuestra defensa diremos que no cobramos ni un euro por los v¨ªdeos; con re¨ªrnos era suficiente.