Valve considera que los usuarios son la mejor campa?a posible de marketing

El acto de filtrar informaci¨®n no es ni reciente ni nuevo de esta generaci¨®n. La aparici¨®n por sorpresa de datos que no deber¨ªa haber salido suele ser una buena forma de medir la respuesta de la comunidad de usuarios. Pero el arte y la ciencia radican en c¨®mo hacerlo, porque, o bien puede ser una filtraci¨®n burda, a todas luces promovida por la compa?¨ªa y sin que nos creamos nada. O puede ser tan sutil que hay que quitarse el sombrero ante los publicistas.

Jason Holtman, representante de Valve, explic¨® en una conferencia la estrategia que llevaron a cabo con Portal 2, cuya revelaci¨®n no pas¨® por un anuncio millonario cubriendo Los Angeles o Nueva York, sino mucho m¨¢s sutil: "Portal 2 fue anunciado a?adiendo contenido al primer Portal".

Las misteriosas radiofrecuencias que comenzaron a aparecer en el FPP (First Person Puzler) aparentaban ser inconsecuentes para muchos, pero algunos fans consiguieron extraer el patr¨®n y las pistas tras ellas, lo que llevaron a la creaci¨®n de una enorme comunidad en la red solamente para discutir y exponer y especular sobre estas.

Un hilo en los foros de Valve lleg¨® a generar 2,7 millones de visitas y miles de usuarios hablando. La compa?¨ªa tambi¨¦n actualiz¨® el primer Portal con unos segundos extra al final, lo que de nuevo corri¨® como la p¨®lvora por toda la red y llev¨® a muchos usuarios a colgar videos en sites como youtube, cosa que triplic¨® la audiencia.

Tras unos d¨ªas para que los fans se volvieran locos exponiendo teor¨ªas, Valve anunci¨® en firme Portal 2. La campa?a, seg¨²n Holtman, "fue mejor que comprar un espacio de anuncio en un lado del edificio Chrysler" de Nueva York.