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Battlefield 3 y Modern Warfare 3, guerra de declaraciones
Activision y EA se enfrentan en sus terrenos de batalla: el marketing y las revistas.
Modern Warfare 2 fue un aut¨¦ntico ¨¦xito de ventas que rompi¨® moldes. Un a?o despu¨¦s, Black Ops no solo recog¨ªa el testigo sino que pon¨ªa el list¨®n comercial todav¨ªa m¨¢s alto. Los juegos que se asemejan a la f¨®rmula Call of Duty han ido proliferando, pero EA y DICE quieren desbancar a la gallina de los huevos de oro con su pr¨®ximo Battlefield 3. Este es el escenario previo que ha propiciado que la primera batalla entre los dos productos se haya librado en los medios de comunicaci¨®n y mediante cruce de declaraciones. La campa?a agresiva de los encargados de Battlefield 3 empez¨® a finales de 2010, mostrando confianza plena en superar el reinado de Activision. Desde entonces hasta ahora, un sinf¨ªn de declaraciones que parece no tener fin a todav¨ªa m¨¢s de dos meses hasta la salida de ambos juegos.
calific¨® de 'perezosa' a la competencia por usar el mismo motor y recetas 'una y otra vez'. Sin citarlo, Call of Duty estaba en el punto de mira. Era el mes de marzo y advert¨ªa: 'Vamos a por ellos'. Cuatro d¨ªas despu¨¦s, a¨²n sin noticias oficiales de Modern Warfare 3, era Treyarch (Black Ops) la que respond¨ªa poniendo en duda las bondades del motor Frostbite 2.0 y asegurando que el motor Call of Duty podr¨ªa actualizarse para crear algo similar. Entre tanto, Michael Pachter descartaba cualquier opci¨®n del juego de DICE de vender 'm¨¢s que Call of Duty'.
Un mes despu¨¦s fue el CEO de EA el que puso m¨¢s carne en el asador: 'Estamos preparados para vencer a Call of Duty'. Tambi¨¦n daba una cifra: m¨¢s de 100 millones de d¨®lares en marketing. Frank Gibeau, de EA, se apunt¨® a la fiesta: 'La batalla entre Battlefield 3 y Call of Duty ser¨¢ divertida'. Y en los foros, muchos comentarios contrarios a la constante menci¨®n de la saga de Activision de parte de EA y DICE, mientras en el otro lado hab¨ªa silencio... de momento. Las cadenas de tiendas anunciaban que ambos juegos podr¨ªan salir a la par (Modern Warfare 3 no estaba todav¨ªa presentado oficialmente) y EA preparaba una campa?a de publicidad agresiva para la ocasi¨®n del asalto al rey, al menos a nivel comercial.
cifras de reservas importantes en cadenas como Game o Amazon, algo que demostraba el por qu¨¦ del objetivo de EA. Y lleg¨® el 23 de mayo, momento en el que Modern Warfare 3 se deja ver por primera vez. Las reacciones no se hacen esperar, y EA afirma 'no temer' a su competidor, prometiendo adem¨¢s novedades interesantes sobre Battlefield 3. Con los dos 'contrincantes' encima del ring de manera oficial, finalmente Activision acaba por responder a las m¨²ltiples citas de sus compa?¨ªas rivales: 'Gracias por la promoci¨®n que nos han dado'. Las palabras de Eric Hirshberg en claro tono jocoso segu¨ªan: 'deber¨ªan hablar m¨¢s de nosotros en la prensa', y aseguraba que no se fijaban en la competencia como s¨ª hac¨ªa ella con sus productos. Ese mismo d¨ªa, EA se mostraba a trav¨¦s de uno de sus vicepresidentes convencido de superar 'a nuestro competidor directo', al afirmar que 2011 era un 'buen a?o para ganar cuota de mercado en este terreno'. Y de paso haciendo caso a Hirshberg casi sin querer.
Fue entonces cuando Activision tom¨® finalmente las riendas del cruce de declaraciones. Uno de sus dirigentes, durante el E3, asegur¨® no haber visto 'todav¨ªa a Battlefield 3 en consolas'. Bobby Kotick recordaba as¨ª que el grueso de su ¨¦xito se centra en Playstation 3 y Xbox 360, donde Battlefield 3 no se hab¨ªa mostrado todav¨ªa. Apuntill¨®: 'Si es solo un juego de PC, tendr¨¢ una audiencia muy peque?a'. Un d¨ªa despu¨¦s el mismo Kotick protagonizar¨ªa la an¨¦cdota del E3 cuando le privaron de acceder al stand donde se pod¨ªa ver Battlefield 3. Gibeau, de EA, rebaj¨® la tensi¨®n en los d¨ªas posteriores al asegurar que eran experiencias 'distintas' y por lo tanto 'se pueden disfrutar ambas' , algo que se desv¨ªaba del tono usado en los ¨²ltimos tiempos. El giro en el seno de EA y DICE sigui¨® a finales de junio con Patrick Bach asegurando que no quer¨ªan 'ser una copia de Modern Warfare 3', y lanzando una puya a la prensa sobre como intentaban retratar lo que precisamente ellos hab¨ªan estado realizando. El cambio de rumbo sigui¨®: 'honestamente, no vamos a por Call of Duty'
En ese mismo sentido se apunt¨® el Manager de Comunidad e Activision, asegurando que hay 'espacio para los dos' y que son compras obligadas para los 'amantes de los shooters'. En medio de todas estas declaraciones, las cifras de reservas han ido demostrando que ambos productos van a por todas. Battlefield 3 ha multiplicado un 2.000% las reservas que tuvo en su momento la segunda parte, y se calificaron de comparables a las de Black Ops. Aunque por otro lado, Modern Warfare 3 ya hab¨ªa superado ese nivel de reservas.
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Y mientras los dos juegos esperan ya salir definitivamente y acabar de librar la batalla donde realmente se debe hacer, en las consolas y PC, dos apuntes m¨¢s. De EA y DICE, como no. El primero, que 'en unos a?os' Battlefield vender¨¢ 'm¨¢s que Modern Warfare'. El segundo, una advertencia hacia Activision: 'Alguien deber¨ªa decirles que este tipo de negocio es competitivo'. 'Call of Duty morir¨¢ en dos o tres a?os', sentenci¨®. Y eso que todav¨ªa quedan semanas hasta llegar al 27 de octubre (Battlefield 3) y el 8 de noviembre (Modern Warfare 3) respectivamente, por lo que esta guerra puede continuar.
Battlefield 3 es una nueva entrega de la serie de acci¨®n first person shooter Battlefield de la mano de EA DICE y Electronic Arts para PC, PlayStation 3 y Xbox 360.
