Las descargas digitales "no canibalizar¨¢n" el formato f¨ªsico

Los registros econ¨®micos de GameStop durante el primer cuarto del 2011 han demostrado que las descargas digitales y la segunda mano pueden potenciar sobremanera los beneficios obtenidos por las tiendas tradicionales. El CEO de la multinacional, Dan DeMatteo, aprovech¨® la publicaci¨®n de los resultados financieros para desvelar la estrategia que seguir¨¢ la cadena de tiendas en los pr¨®ximos a?os, una estrategia que estar¨¢ marcada por la venta de productos digitales tanto desde las tiendas como desde las webs del grupo.

'No asum¨¢is que el mercado digital est¨¢ canibalizando a lo que se venden en las tiendas, Para nosotros, los nuevos paquetes aumentan las ventas. Hemos probado que podemos vender productos digitales en nuestras tiendas y en nuestras webs. Estamos invirtiendo en el futuro del juego digital', opina el CEO de la multinacional que cuenta con cientos de tiendas en Estados Unidos y en otros pa¨ªses como Espa?a. La reciente compra del Spawn Labs derivar¨¢ en la creaci¨®n de un sistema de distribuci¨®n de juegos en la nube que entrar¨¢ en beta interna el pr¨®ximo julio.

GameStop tambi¨¦n tomar¨¢ partido en las descargas digitales a trav¨¦s del servicio Impulse, comprado a Stardock recientemente. Esta tecnolog¨ªa permitir¨¢ vender juegos a trav¨¦s de Internet y se integrar¨¢ en todas las webs de la cadena de tiendas, incluyendo el sistema de recompensas y promociones para clientes que se encuentra disponible en las tiendas f¨ªsicas en la actualidad. 'Sabemos c¨®mo ofrecer nuevas formas de entretenimiento a los consumidores', explica la compa?¨ªa que est¨¢ preparada para 'crear un canal de distribuci¨®n' online.

No es de extra?ar que la empresa se vuelque con las descargas digitales, pues durante el primer cuarto del a?o ¨¦stas crecieron un 53 por ciento en su facturaci¨®n. Un ejemplo de ¨¦xito citado por Game Stop es el DLC Escalation de Call of Duty Black Ops, que en su d¨ªa de lanzamiento ofreci¨® 50.000 c¨®digos a trav¨¦s de pre-ventas y en la primera semana vendi¨® 200.000 ejemplares convirti¨¦ndose en 'el mayor lanzamiento DLC de todos los tiempos'.