"La publicidad en videojuegos tiene que madurar pero es muy potente"

La primera jornada del evento Gamelab contemplaba una ponencia -'Oportunidades publicitarias en un nuevo medio'- que promet¨ªa aclarar muchas dudas respecto al llamado in-game advertising. La publicidad en videojuegos es defendida y criticada por numerosos usuarios que hablan tanto del aporte realista que permite como de una injusticia ligada al nulo descenso del precio de los juegos. La ponente, Marta Piedrafita, era la persona adecuada para arrojar algo de luz, pues es una de las profesionales espa?olas m¨¢s ligadas a esta nueva forma promocional. Desde su experiencia en Microsoft Advertising, Marta insisti¨® en que se trata de un producto muy nuevo 'que tiene que madurar'. No obstante, asegur¨® que se explotar¨¢ -mediante la agencia Massive-, pues se calcula que 'en 2012 se espera que un tercio de los beneficios de Microsoft sean por ingreso publicitario'. 

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Cit¨® entonces a un cargo de una empresa de medici¨®n de audiencias: 'Las consolas se convertir¨¢n en un elemento principal en las batallas del sal¨®n'. De ah¨ª que sentenciara que la publicidad en videojuegos es una 'unidad muy potente'. Por otra parte, seg¨²n han podido comprobar en su empresa, 'el jugador es el mayor consumidor', algo que resulta especialmente atractivo para los anunciantes. A la hora de medir los impactos, se detuvo en explicar que se tienen en cuenta tres variables: el tama?o de la publicidad -el anuncio debe estar presente en un 60% de la pantalla-, el ¨¢ngulo -el no debe entorpecer la visibilidad del anuncio- y el tiempo de exposici¨®n - que deber¨¢ ser¨¢ mayor de 10 segundos-. 

Piedrafita admiti¨® que al estar esta nueva forma promocional en una fase tan temprana la integraci¨®n del anuncio 'no es perfecta'. A su vez, explic¨® que durante el desarrollo del juego se crean localizaciones pensadas exclusivamente para el anuncio, que adquirir¨¢ as¨ª una destacada presencia. Por ¨²ltimo, Marta consider¨® que Microsoft podr¨ªa obtener ingresos por publicidad gracias a las cifras de jugadores provenientes de la pirater¨ªa.