Hurtado: "Hay que contar el deporte femenino d¨ªa a d¨ªa"
Sara Hurtado, Jennifer Pareja y Eli Pinedo fueron las protagonistas de la mesa redonda centrada en el deporte femenino. El coloquio analiz¨® el crecimiento que ha tenido.
El crecimiento del deporte femenino ha sido muy grande en los ¨²ltimos a?os. Es una evidencia, pero "la meta no est¨¢ cerca", asegur¨® la subdirectora de AS Lourdes Rebollo. Fue la encargada de moderar la mesa redonda titulada 'El deporte femenino rompe la barrera medi¨¢tica', que cont¨® con la patinadora Sara Hurtado, la medallista ol¨ªmpica y comentarista de RTVE Eli Pinedo y la campeona del mundo y asesora de presidencia del CSD Jennifer Pareja.
Sara Hurtado fue la primera protagonista, ya que con su retirada ha sido noticia. "Los medios me han ayudado a proyectar que al deportista hay que cuidarlo. He escapado de una guerra hace unas semanas. El apoyo que he recibido me ha hecho sentir que estaba protegida y que importaba m¨¢s all¨¢ del deporte. No obstante, todav¨ªa queda trabajo. Hay que contar las historias del deporte d¨ªa a d¨ªa, no solo en momentos puntuales. Por ejemplo, el pasado fin de semana el Real Madrid gan¨® la Champions y Sandra S¨¢nchez su s¨¦ptimo Europeo, y ella no tuvo la repercusi¨®n que se merece", apunt¨®.
En esa l¨ªnea, tambi¨¦n bas¨® su primera argumentaci¨®n Eli Pinedo. "El crecimiento del deporte femenino est¨¢ relacionado con el apoyo de los medios. Cuanto m¨¢s se nos ve, m¨¢s inter¨¦s hay. Hay que mejorar cosas, es evidente, pero queda trabajo. Adem¨¢s, las marcas est¨¢n invirtiendo m¨¢s. Quiz¨¢ el impacto econ¨®mico sea menor que en masculino, pero la inversi¨®n en valores es tal que nadie se arrepiente", afirm¨®.
Para cerrar ese primer tema, Jennifer Pareja lo abord¨® con otra visi¨®n. "La visibilidad que ha habido tambi¨¦n se debe a referentes. Carolina Mar¨ªn, Sandra S¨¢nchez o Lydia Valent¨ªn han hecho que haya referentes femeninos que provoquen un incremento de licencias. Creo que el boom del f¨²tbol femenino es una locomotora que ojal¨¢ arrastre a otras disciplinas en las que llevamos a?os trabajando para crecer y con grandes resultados. El mejor ejemplo de ese cambio es Alexia Putellas, es referentes para ni?os y ni?as ahora mismo. Otro factor importante es el cambio de las plataformas, eso permite llegar a m¨¢s gente".
En cuanto a las diferencias de modelo, la clave va por otro lado. "En el waterpolo, por ejemplo, la piscina y el bal¨®n es m¨¢s peque?o. Creo que lo importante es dar el mismo espect¨¢culo. Lo hemos probado en la misma piscina que la masculina, pero era m¨¢s lento. Hay que buscar generar la misma expectaci¨®n", se?al¨® Jennifer Pareja. "La clave es la afici¨®n, eso hace que un evento genere m¨¢s", a?adi¨® Hurtado. Por ¨²ltimo, Pinedo sigui¨® la misma l¨ªnea: "A mi me gusta el formato estadounidense. Todo el d¨ªa est¨¢ centrado en ir a ver, por ejemplo, a los Lakers. Creo que eso llegar¨¢ y ser¨¢ muy importante".
Por ¨²ltimo, se trat¨® de la relaci¨®n de las marcas con el deporte femenino. "Antes se buscaba la cara bonita, ahora se persigue transmitir unos valores que tenemos los deportistas", afirm¨® Pinedo. "El deportistas es m¨¢s profesional, es 360?. Es importante el deporte, pero la industria tiene m¨¢s patas y es clave saber comunicar. Si una marca se interesa por alguien y no transmite el mensaje, es dif¨ªcil, pero si trabajas eso, el feedback es mayor", le apoy¨® Pareja. Por ¨²ltimo, Sara Hurtado pidi¨® tambi¨¦n mayor apoyo: "Iberdrola ha ayudado mucho al deporte femenino, pero por suerte est¨¢n entrando m¨¢s empresas. Esas marcas buscan una historia que transmita su esencia y creo que ese mensaje es m¨¢s potente e insuperable", remach¨®.