El patrocinio deportivo, muy presente en los premios de la MKT

El patrocinio deportivo estuvo muy presente en la XII edici¨®n de los Premios Nacionales de la Asociaci¨®n de Marketing de Espa?a (MKT), en los que Iberdrola result¨® ganadora en la nueva categor¨ªa de Patrocinio, d¨¢ndole acceso a representar a Espa?a en los 'European Sponsorship Awards'.

Los Premios Nacionales de Marketing (PNM) que acaban de celebrar su XIII edici¨®n, se crearon, por la Asociaci¨®n de Marketing de Espa?a, para poner en valor la funci¨®n del marketing en empresas e instituciones y reconocer las mejores estrategias de marketing dirigidas a aumentar la competitividad y la innovaci¨®n en las organizaciones. A diferencia de otros premios y festivales de publicidad, comunicaci¨®n y marketing en los que se valoran campa?as, los PNM eval¨²an y reconocen estrategias globales de marketing.

Los premios Nacionales de Marketing est¨¢n compuestos de 8 categor¨ªas (dos personales) y del Gran Premio Nacional de Marketing.

Ganadores Premios Nacionales

Este a?o, y como novedad, se introduc¨ªa la categor¨ªa de Patrocinio por la importancia que ¨¦ste ha alcanzado en las empresas, ya que cada vez se demanda m¨¢s a las marcas y se buscan nuevas formas de conectar con los consumidores y de vivir y compartir experiencias diferentes. Cuando hablamos de patrocinio no solo nos referimos al patrocinio deportivo sino tambi¨¦n al patrocinio dentro de otros ¨¢mbitos. En esta categor¨ªa, se valoran y premian las mejores estrategias de patrocinio realizadas fuera del ¨¢mbito normal de actividad de la empresa o instituci¨®n y, cuya finalidad es el apoyo a actividades de car¨¢cter deportivo, cultural, art¨ªstico, musical...etc.

En esta categor¨ªa ha resultado ganadora Iberdrola, empresa pionera en el impulsar la igualdad a trav¨¦s del deporte que, ha convertido la igualdad real entre hombres y mujeres en uno de sus valores esenciales. En 2016, fue la primera compa?¨ªa en apostar globalmente por la igualdad y el empoderamiento de la mujer a trav¨¦s del deporte. En la actualidad, la empresa respalda a 16 federaciones: gimnasia, triatl¨®n, rugby, pirag¨¹ismo, b¨¢dminton, f¨²tbol, balonmano, voleibol, hockey, tenis de mesa, atletismo, karate, boxeo, surf, deportes de hielo y esgrima. Asimismo, da nombre a 22 ligas, todas ellas de m¨¢xima categor¨ªa, y a otras 35 competiciones.

En paralelo, la aportaci¨®n de recursos, instalaciones, servicios m¨¦dicos y ¨¢rbitros y el fomento y patrocinio de iniciativas por parte de Iberdrola no solo ha ayudado a incrementar en un 39% el n¨²mero de federadas en las disciplinas mencionadas -hasta superar las 300.000-, sino que est¨¢ permitiendo que deportistas de ¨¦lite espa?olas que han desarrollado su carrera deportiva en otros pa¨ªses est¨¦n volviendo a competir en Espa?a, contribuyendo a incrementar el nivel y la visibilidad de las competiciones nacionales.

En su agradecimiento, el director de Marca, Patrocinios y Publicidad de Iberdrola, Juan Luis Aguirrezabal, subrayaba: "Esto se basa en el compromiso, el compromiso integral y vertical en toda la empresa y sobre todo en una ¨¦poca tan dif¨ªcil como es la pandemia. Mantenernos y mantener nuestros compromisos de patrocinio ha sido un verdadero orgullo para nosotros".

Adem¨¢s, en 2020 la Asociaci¨®n ha llegado a un acuerdo con la European Sponsorship Association (ESA) por el que el ganador de esta categor¨ªa participar¨¢, como representante de Espa?a junto con otros pa¨ªses europeos, en la categor¨ªa de mejor patrocinio europeo dentro de los European Sponsorship Awards que se celebran tambi¨¦n anualmente.