De Superligas a transformaci車n social: PRO pone la industria del deporte a debate
El deporte mueve m芍s de 15.000 millones de euros de forma directa en Espa?a, pero su impacto en la sociedad trasciende a su propia actividad. Su evoluci車n exige di芍logo y compartir ideas.
La Superliga europea ha demostrado dos cosas: la profunda transformaci車n a la que se enfrenta la industria del deporte y, sobre todo, la necesidad del di芍logo y la contraposici車n de ideas para alcanzar acuerdos. Con ese objetivo nace PRO Foro Industria y Deporte, (pincha aqu赤 para inscribirte) la gran cumbre empresarial de habla hispana organizada por 2Playbook y que cuenta con la colaboraci車n activa de AS como media partner. La jornada se celebrar芍 los d赤as 2 y 3 de junio en Madrid, y entre los temas a debatir, precisamente, la redefinici車n de la pir芍mide competitiva en Europa.
En ese debate estar芍n presentes el presidente de LaLiga, Javier Tebas, y su hom車logo de la Euroliga, Jordi Bertomeu, con tal de confrontar pros y contras de modelos junto a Jaume Roures, cofundador de Mediapro, pues las reformas que se plantean a nivel internacional en el deporte est芍n muy ligadas a su creciente vinculaci車n con la industria del entretenimiento. Y de c車mo se acabe definiendo ese nuevo terreno de juego depender芍 la viabilidad de muchos proyectos hoy existentes.
Las consecuencias de este tipo de proyectos trascienden a los propios clubes, en una industria que s車lo en Espa?a representa m芍s de 15.000 millones de euros de negocio directo y genera 126.000 empleos directos entre clubes, federaciones, gestores de instalaciones deportivas o tiendas especializadas. Un ecosistema diverso y transversal que se reunir芍n para debatir tem芍ticamente los grandes retos futuros.
En la jornada, que ya cuenta con el apoyo de LaLiga y el Johan Cruyff Institute para su edici車n inaugural, tambi谷n se abordar芍 la evoluci車n digital de las organizaciones, confrontando deporte tradicional con eSports, al tiempo que dibujar芍 las nuevas reglas del patrocinio con Haritz Kerejeta, CEO de Baskonia-Alav谷s, y David Serrahima, director general Octagon Iberia, entre otros. Hoy ya no vale con ofrecer una valla publicitaria y las marcas buscan un mayor retorno con la generaci車n de negocio. En otra de las mesas tambi谷n se radiografiar芍 al nuevo fan y c車mo eso va a obligar transformar la oferta de los espect芍culos deportivos, en un momento en el que las nuevas generaciones no conectan tan r芍pido con el deporte y empiezan a preferir nuevas f車rmulas de ocio.
Pero el deporte no es 迆nicamente motor econ車mico, sino que tambi谷n es un elemento clave en la transformaci車n social. Por eso, en PRO tambi谷n se abordar芍 el binomio deporte-salud de la mano de deportistas y Javier Pell車n, presidente de los gimnasios Metropolitan, con el objetivo de demostrar c車mo la inversi車n p迆blica en promoci車n puede reducir los costes sanitarios de la Administraci車n y qu谷 rol tiene el deporte a la hora de transmitir valores.
En el encuentro, que podr芍 seguirse en streaming a nivel global, tambi谷n se analizar芍 c車mo los eventos y la pr芍ctica de la actividad f赤sica pueden impulsar a las ciudades, con Alejandro Blanco, presidente del COE, y Pierre Rabadan, teniente de alcalde de Par赤s y Presidente del Comit谷 Organizador de los Juegos Ol赤mpicos y Paral赤mpicos.
Pero el deporte tambi谷n puede ser un motor del cambio y el cumplimiento de objetivos globales como los que marca la Agenda 2030 de Naciones Unidas en t谷rminos de sostenibilidad y respeto al medio ambiente, que analizar芍n Javier Guill谷n, director general de La Vuelta; Gabriel S芍ez, presidente ejecutivo de GO fit, y Jos谷 Hidalgo, presidente de Adesp.