Un lifting para el ADO
El plan de becas ol¨ªmpicas mengua en financiaci¨®n y el CSD es ya el principal sost¨¦n con el 1% del f¨²tbol. Fern¨¢ndez Herrero asume la direcci¨®n para dar un volantazo.
El deporte ol¨ªmpico espa?ol no se entiende sin el ADO. El plan que naci¨® con Barcelona 1992 para dar ox¨ªgeno en forma de becas para la preparaci¨®n de los deportistas. Un programa de ¨¦xito que ha ido languideciendo. Del festival de 75 millones del inicio, a un descenso progresivo en dotaci¨®n y empresas (ver gr¨¢fico). Para Tokio, con el ciclo extendido a cinco a?os por el aplazamiento, son 38 millones los disponibles y, lo que es grave, los socios patrocinadores son s¨®lo tres (aportan 3,4 millones por ciclo) y las empresas patrocinadoras, siete (1,1). Diez en total. En Londres 2012 hubo 15 y en R¨ªo 2016, 13.
RTVE, el Consejo Superior de Deportes y el Comit¨¦ Ol¨ªmpico Espa?ol son las tres patas del ADO. Y el CSD ha tenido que ir compensando la falta de financiaci¨®n privada con partidas procedentes del 1% de los derechos audiovisuales de LaLiga, en total 16 millones. A la par, desde el fallecimiento de Mari Carmen Izquierdo, directora general, en julio de 2019, no se hab¨ªa cubierto el puesto.
Para lograr un impulso de cara a Par¨ªs 2024, ha llegado al puesto de director?Jos¨¦ Antonio Fern¨¢ndez Herrero. "ADO necesita entrenar fuerte", reconoce en t¨¦rminos deportivos. "Para el siguiente ciclo, por la coyuntura de las empresas y el entorno actual, la situaci¨®n es dif¨ªcil", advierte.
?Y qu¨¦ se puede hacer? "?ADO no tiene ni Twitter! No se puede entender", exclama Fern¨¢ndez Herrero. "La baza de la ventana de RTVE es muy importante y se debe desarrollar mejor, pero adem¨¢s vamos a poner en marcha otros soportes, sobre todo digitales, y l¨ªneas de retorno a los socios. Los deportistas deben colaborar mucho m¨¢s en la interacci¨®n con los patrocinadores. Es evidente que necesita una modernizaci¨®n. Nadal, Gasol, Sa¨²l Craviotto, Carolina Mar¨ªn... Estos deportistas deben ser un referente en la captaci¨®n y quiz¨¢ no se haya aprovechado en ciclos anteriores. Ellos deber¨ªan ser agentes comerciales y representantes de ADO", reflexiona.
Con la publicidad prohibida en RTVE, se dio la paradoja de que patrocinadores del ADO fueron multados por aparecer en programas como 'Objetivo R¨ªo'. Para corregirlo, se modific¨® la Ley de Financiaci¨®n de RTVE el a?o pasado. Pero no es suficiente. Aportar retorno a las empresas en forma de acciones de comunicaci¨®n, m¨¢s all¨¢ de la desgravaci¨®n fiscal propia de los Acontecimientos de Especial Inter¨¦s, est¨¢ entre las intenciones de Fern¨¢ndez Herrero. "El objetivo es atraer a m¨¢s empresas, pero hay que hacer interesante a ADO", apunta.
La realidad es que RTVE, con d¨¦ficit, ha pasado de poner casi 29 millones para Pek¨ªn a 3,5 para Tokio. Y para 2021, aunque se insiste en que "las becas est¨¢n garantizadas", las cuentas no acaban de cuadrar. El CSD ha pasado de aportar cero euros, a poner m¨¢s del 60% del dinero los dos ¨²ltimos a?os, por lo que ha pedido al COE (lo que no ha sentado bien) que renuncie a sus 500.000 euros anuales de subvenci¨®n para ayudar. El lifting rejuvenecedor urge.