El patrocinio del deporte, en riesgo
Palco23 cita un informe de Relevance que calcula un impacto importante en los ingresos del deporte a raiz de la crisis del coronavirus y el par¨®n de las competiciones.
El coronavirus ha parado un gran n¨²mero de actividades deportivas y entre ellas, la gran mayor¨ªa que son patrocinables. La inclusi¨®n de anunciantes en los diferentes espacios del torneo son una importante v¨ªa de beneficios y, seg¨²n recoge Palco23, el 50,5 de los contratos parten de sectores afectados por esta pandemia lo que podr¨ªa poner en riesgo su continuidad.
Seg¨²n un informe publicado por Relevance y que analiza Palco23, estima que el patrocinio ser¨¢ una v¨ªa de ingresos que se resentir¨ªa notablemente por esta crisis a causa del coronavirus. Relevance asegura que solo el 6,4% de las actividades patrocinables siguen funcionando a d¨ªa de hoy.
Las empresas que tengan que volver a arrancar puede que recorten en estos patrocinadores y Relevance calcula una p¨¦rdida de un 46% de la inversi¨®n que podr¨ªa bajar hasta un 27% en 2021 en el escenario m¨¢s optimista. Adem¨¢s, a?ade que hasta un 93,4% de los 1.100 millones de euros que se mueven en contratos de patrocinio est¨¢n en riesgo, quedando casi exentos de preocupaci¨®n apenas un 6,6%.
As¨ª, Relevance asegura que el deporte podr¨ªa tener una v¨ªa de escape gracias al impacto en medios de estos patrocinadores, algo que le costar¨ªa m¨¢s a la cultura, que depende m¨¢s del 'en vivo' presencial de multitudes.
Los patrocinios en el deporte se enfrentan, como tantos sectores, a un reto de reconversi¨®n para optimizar estos recursos y conseguir conectar con los aficionados. En Espa?a, calcula Relevance, hay varias centenas de contratos activos con 323 de m¨¢s de 100.000 y m¨¢s de 100 que pasan el mill¨®n.
Para cada deporte estima un nivel distinto de retorno en medios: un 56% para el f¨²tbol, un 47% en el golf, un 39% en el baloncesto, un 28% en el tenis y un 23% en el padel.