La NFL pierde a Viagra como anunciante televisivo
Debido al fin de la patente del medicamento, la liga se queda sin una de las empresas que m¨¢s dinero gastaban en los tiempos muertos de los partidos.
M¨¢s de 30 millones de d¨®lares gast¨® el a?o pasado la empresa Pfizer en anunciar su producto estrella, la Viagra, en los programas televisivos de la NFL. Todo ese dinero se ha esfumado porque la compa?¨ªa ha decidido que este a?o no gastar¨¢ ni un centavo en poner su producto en las pantallas de las casas norteamericanas los domingos de agosto a febrero (y los jueves, y los lunes).
Es un duro golpe para las cadenas que emiten los partidos, a saber, la NBC, la ESPN, la Fox y la CBS, porque Viagra era uno de los 40 productos m¨¢s importantes de la parrilla de anunciantes y, por supuesto, ahora tienen que cubrir ese hueco. No es que les vaya a ser dif¨ªcil, pero no deja de ser un quebradero de cabeza.
El motivo de esta baja es el final de la exclusiva de la patente que Pfizer ten¨ªa con el medicamento. Se cumplen veinte a?os de esta patente y, por lo tanto, las dem¨¢s compa?¨ªas farmac¨¦uticas pueden empezar a fabricar pastillas gen¨¦ricas an¨¢logas lo que liberalizar¨¢ el mercado y har¨¢ caer el precio del producto una enormidad. Con la ca¨ªda del precio no tiene sentido seguir gastando decenas de millones de d¨®lares en anuncios.
Es m¨¢s, tal y como se ha comprobado en ocasiones anteriores con situaciones parecidas, el efecto que conseguir¨ªa una sobrexposici¨®n televisiva de la Viagra una vez que sus competidores est¨¢n en el mercado a un precio inferior es, precisamente, fomentar las ventas de estos competidores en detrimento propio.
La NFL tiene una audiencia televisiva cuyo grueso principal son varones de unos 50 a?os de edad, el objetivo evidente de un medicamento para tratar la disfunci¨®n er¨¦ctil como es la Viagra.
La liga tiene que afrontar nuevos tiempos en los que su seguimiento se dispersa por distintos canales de informaci¨®n, como son los port¨¢tiles, los ordenadores, los m¨®viles, las tablets, las televisiones inteligentes que no necesitan de conexi¨®n de antena tradicional, etc. y eso hace que las audiencias no est¨¦n tan concentradas delante de los mismos anuncios. Es por eso que, aunque esta noticia est¨¢ lejos de ser preocupante, tienen que cuidar a cada uno de sus anunciantes estrella. Viagra lo era, y no lo ser¨¢ m¨¢s.