Eric Mottard: ¡°Con los eventos deportivos hablamos de grandes emociones¡±

?

-????????? ED16 es un punto de encuentro donde expertos, marcas, organizadores de eventos deportivos, clubes, ponen en com¨²n experiencias de ¨¦xito relacionadas con el patrocinio, las tendencias y los eventos deportivos. ?Conoces alguna experiencia similar en Espa?a o Europa?

-???????? No conozco nada del estilo en Espa?a: se habla mucho de deporte, se practica mucho deporte, se organizan muchos eventos deportivos, pero este colectivo no para mucho a compartir buenas pr¨¢cticas, analizar los retos del sector, a identificar pr¨®ximos retos y solucionarlos. As¨ª que¡­ ?gran iniciativa!

?

-????????? El mundo se ha convertido en un gran campo de juego donde se desarrollan miles de eventos deportivos a nivel local o internacional, ?cu¨¢l es tu visi¨®n del sector de las empresas organizadoras de eventos deportivos en estos momentos?

-???????? Salimos de a?os en los que todo el mundo ha sufrido mucho y los organizadores de eventos deportivos tambi¨¦n¡­ pero la pr¨¢ctica del deporte est¨¢ en alza, muchos eventos deportivos se han convertido en momentos casi de comuni¨®n colectiva, los valores del deporte son lo que mucha gente busca hoy, y un terreno perfecto para las marcas. Hablamos de superaci¨®n, esfuerzo, salud, de momentos colectivos, de integrar la tecnolog¨ªa en las experiencias, pero tambi¨¦n de volver a los or¨ªgenes del ser humano¡­ ?Un yin-yang maravilloso!

?

-???????? ?Han soportado mejor la crisis las empresas especialistas en organizaci¨®n de eventos deportivos?

-????????? Como te dec¨ªa, con los eventos deportivos hablamos de grandes emociones. As¨ª que este terreno ha sido uno de crecientes inversiones para las marcas y hemos visto aparecer muchos nuevos eventos deportivos. Las agencias especializadas que han sabido innovar y adaptarse a las ca¨ªdas de algunos grandes sponsorships y ser ¨¢giles han aguantado bien, ?o crecido!

?

-????????? ?D¨®nde se debe poner el foco para? hacer especial o diferencial un evento deportivo?

-???????? Hay varios elementos donde enfocarse y, sin duda, la tecnolog¨ªa es uno de los m¨¢s importantes. Por ejemplo, para un evento con participaci¨®n del p¨²blico, las herramientas de seguimiento de rendimiento que permiten preparar el evento de forma colectiva, son muy motivantes. Y para los eventos m¨¢s profesionales, el uso de tecnolog¨ªa da soluciones para fomentar la famosa segunda pantalla y as¨ª maximizar la difusi¨®n.

?

-????????? ?Hablamos s¨®lo de eventos exclusivamente deportivos o de todo tipo de eventos?

-????????? La identificaci¨®n de nichos, sobre todo cuando los eventos masivos est¨¢n saturados es muy importante. Hemos visto maravillas a este nivel, con la creaci¨®n de eventos de deportes urbanos muy nuevos, carreras tematizadas como la carrera del rock o de los colores, por poner un par de ejemplos. Luego, la combinaci¨®n de deportes con otras actividades como la m¨²sica, por ejemplo, pueden conformar una especie de festival m¨¢s atractivo a¨²n para p¨²blico y marcas. Y, sin duda, siempre ayuda contar con grandes marcas que act¨²en como sponsor pero tambi¨¦n como creadoras de contenidos a nivel de actividades y hasta casi como sello de calidad.

?

-????????? ?C¨®mo pueden ayudarse mutuamente organizadores e instituciones en el desarrollo de los eventos deportivos?

?

-????????? Hoy el contenido y el patrocinio relacionado con el deporte y los eventos es transmedia y se desarrolla online y offline. ?Est¨¢n preparados los organizadores de eventos? para dar respuesta a las necesidades de las marcas?

-????????? Muchos no est¨¢n muy preparados. Hablamos de conocimientos muy nuevos, comparado con lo que antes hac¨ªa falta para organizar un evento deportivo. La evoluci¨®n es permanente y all¨ª est¨¢ una clave de su ¨¦xito de ma?ana. Requiere un tipo de perfil muy diferente, de tipo agencias de comunicaci¨®n, con mucho conocimiento tecnol¨®gico y social. Podr¨¢n gestionar esto con alianzas con agencias de comunicaci¨®n.

?

-????????? ?Es solamente? el retorno la ¨²nica arma de seducci¨®n posible?

-????????? Yo creo que si bien la difusi¨®n transmedia y la viralizaci¨®n son importantes para las marcas, no hay que olvidar lo esencial: su asociaci¨®n con una experiencia emocionante, las oportunidades de vivir la marca que ofrecen los eventos deportivos. No solo importa lo que se difunda en el m¨®vil hacia la comunidad online, la parte 'evento en vivo' sigue siendo muy importante, es la que se quedar¨¢ a?os en la mente.

?

-????????? Los participantes y la audiencia, principalmente, hacen que las nuevas formas de consumo? de los eventos deportivos evolucionen cada d¨ªa con mayor rapidez. ?Cu¨¢les crees que son los puntos clave en esta? trasformaci¨®n?

-????????? No conozco investigaci¨®n cuantitativa al respecto pero todo lo que observo es que una buena difusi¨®n multipantalla acaba, si el evento es bueno, llevando m¨¢s gente al estadio, al evento f¨ªsico.

?

-????????? ?Qu¨¦ deben aportar los organizadores para llevar al p¨²blico de la multipantalla al directo?

-????????? En mi opini¨®n, el directo no tiene mucho que temer de la difusi¨®n: cuanta m¨¢s visualizaci¨®n online, m¨¢s aspiracional se vuelve el evento y m¨¢s gente quiere ir a vivirlo. ?Una experiencia da mil vueltas a lo que experimentas delante de tu m¨®vil!

?

-????????? La irrupci¨®n de los e-Sports est¨¢? revolucionado el sector de los eventos deportivos y marcas importantes como Vodafone empiezan a realizar inversiones.? ?Se ver¨¢n afectados los eventos deportivos tradicionales ante la avalancha digital?

-????????? Es posible que haya algo de canibalizaci¨®n, claro. Si el centro de inter¨¦s de los j¨®venes es menos el f¨²tbol y m¨¢s el gaming, las marcas querr¨¢n ir a d¨®nde est¨¢n los ¡°eyeballs¡±. Creo que hay que considerar estos deportes como deportes, en la forma de vivirlos y de aprovecharlos a nivel comercial. Y creo que hay sitio para much¨ªsimos deportes. La creciente segmentaci¨®n hace que el deporte para cada vez m¨¢s gente, y adaptados para cada vez m¨¢s marcas. M¨¢s que pensar solo en sustituci¨®n, pensar¨ªa en que se ampliar¨¢ el pastel, de horas de atenci¨®n, de presupuestos de marcas, y crecer¨¢n las oportunidades.

?

-????????? Cuando a Eric Mottard le dicen ¡®Evento Deportivo de ¨¦xito¡¯, ?qu¨¦ eventos le vienen a la cabeza?

-????????? A nivel personal, tengo mucho gusto por eventos muy espec¨ªficos, creados a medida. Eventos creados por Red Bull, como el Red Bull Cliff Diving, el Air Race o los X-Fighters, me parecen que aportan algo realmente nuevo y consiguen un impacto medi¨¢tico espectacular. Y carreras como la Color Run o Rock¡¯n Run, aunque de tama?o limitado, me parecen abrir un nuevo camino, no perpetuar un tipo de evento ya cl¨¢sico sino permitir captar nueva gente con experiencias realmente nuevas. Me hacen pensar que todav¨ªa se puede crear mucho en este campo.