Rio'16: Segundos Juegos con mayor volumen de venta
S¨®lo le supera Londres 2012. La clave ha sido una campa?a de donaci¨®n de entradas para evitar las calvas en los estadios vistas en agosto.
Los Juegos Paral¨ªmpicos de R¨ªo se han convertido, inesperadamente, en los segundos Juegos con mayor volumen de venta de entradas de toda la historia con una cifra estimada de 1.9 millones de localidades vendidas. Sorprendentemente, y vista la floja asistencia el pasado mes de agosto en los estadios cariocas, estos Juegos Paral¨ªmpicos se preve¨ªan como un fracaso total en este sentido.
De hecho, un mes antes de que comenzaran s¨®lo el 12% de los tickets se hab¨ªan distribuido. En las tres semanas siguientes las ventas se cifraron en 1,5 millones que junto a esas iniciales han dado como resultado esos 1.9 millones. S¨®lo Londres supera este gigantesco volumen de ventas. En el certamen brit¨¢nico se alcanz¨® la salvaje cifra de 2.76 millones. Cierra el podio Pek¨ªn 2008 con sus 1.7 millones.
Tiene truco.
Pero, ?c¨®mo se explica entonces que un pa¨ªs tan precario y donde la riqueza est¨¢ repartida de un modo tan desigual alcance semejante volumen de venta de entradas? Tiene truco, como casi todo en esta vida. El director de marketing de Londres 2012 impuls¨® a trav¨¦s de las redes sociales la campa?a #FillTheSeats (Llena los asientos) con el objetivo de evitar la last¨ªmera imagen de los estadios de R¨ªo durante los Juegos del mes de agosto.
Esta campa?a consiste en comprar entradas y donarlas a los residentes brasile?os para que puedan as¨ª disfrutar de sus Juegos. A esta iniciativa se han unido personalidades ilustres como el pr¨ªncipe Harry de Gales o los chicos de Coldplay con donativos que han alcanzado los 15.000 d¨®lares.