"El ADO ha sido decisivo para impulsar al deporte"

Los cursos de verano de la Universidad Internacional Men¨¦ndez Pelayo de Santander acogieron ayer una entretenida mesa redonda sobre el patrocinio en el deporte. En la misma participaron el director de AS, Alfredo Rela?o, el director de marketing del Atl¨¦tico, Germ¨¢n Robles, y sus hom¨®logos en el Banco Santander, Manuel Cendolla, y en Addeco, Francisco Huertas. El Consejero de Econom¨ªa y Hacienda de Cantabria, ?ngel Agudo, hizo de moderador y a la cita no falt¨® el medallista en Los ?ngeles 1984 Jos¨¦ Manuel Abascal.

Todos intentaron explicar con sus ponencias la relaci¨®n que hay entre los patrocinadores, el deporte y los medios de comunicaci¨®n. As¨ª, Robles analiz¨® las diferentes campa?as publicitarias del Atl¨¦tico y su impacto, Cendolla explic¨® la labor de su empresa en la Copa Libertadores y la F-1 y Huertas describi¨® su v¨ªnculo con Estudiantes.

Rela?o, por su parte, resumi¨® con gracia la relaci¨®n patrocinio-deporte: "En los medios este fen¨®meno produce una sensaci¨®n equivoca porque muchos anuncios se cuelan gratis...".

Adem¨¢s, Rela?o justific¨® la inversi¨®n de las empresas en el deporte: "Quieren mezclarse con los grandes valores de la especie. El patrocinador y el patrocinado se apoyan como ha hecho Nike y San Miguel con la Selecci¨®n de baloncesto. Sus eslogans han enriquecido al equipo y ¨¦ste justific¨® sus anuncios. Para el impulso del deporte espa?ol fue clave el ADO. Sin ¨¦l ganamos 27 medallas en 13 Juegos y con ¨¦l, 88 en cinco. Sin embargo, no benefici¨® tanto a las empresas. Fue un impuesto revolucionario para las que participaron en este Plan".