Mireia Belmonte y Saul Craviotto, con gran aceptaci¨®n
Mireia, conocida globalmente por el 89% de la poblaci¨®n, tiene gran imagen a nivel nacional. Craviotto, menos conocido (47%), seg¨²n un estudio Personality Media.
Mireia Belmonte, conocida globalmente por el 89% de la poblaci¨®n, es uno de los personajes p¨²blicos con mejor imagen a nivel nacional. Sa¨²l Craviotto, menos conocido, por el 47% del total poblaci¨®n, todav¨ªa lejos de Mireia a pesar de sus logros deportivos y televisivos.
Mireia engloba los valores propios del ¨¦xito deportivo: L¨ªder, Profesional y Saludable. Craviotto, por el contrario, destaca en atributos relacionados con la tendencia: Moderno, Atractivo, Elegante. Personality Media, Multinacional Espa?ola especializada en el an¨¢lisis de imagen de m¨¢s de 2.800 personajes p¨²blicos, realiza cada seis meses desde el a?o 2005 80.000 entrevistas anuales en su estudio de mercado del que se nutren el sector de los medios, publicitada y comunicaci¨®n a nivel nacional e internacional.
Desde que Espa?a participa en los Juegos Ol¨ªmpicos es la primera vez que nos representan dos deportistas en la ceremonia de inauguraci¨®n, Mireia Belmonte y Sa¨²l Craviotto, quienes brillan con gran imagen y admiraci¨®n tomando el relevo de nuestro tenista m¨¢s universal, Rafa Nadal, abanderado en los juegos de R¨ªo 2016. ?C¨®mo son y qu¨¦ les diferencia como marcas de cara al consumidor? Analicemos estas diferencias a trav¨¦s del estudio de su imagen.
En el ¨¦xito est¨¢ su imagen
Mireia es conocida por el 89 % para el total poblaci¨®n y alcanza su m¨¢xima notoriedad en los hombres mayores de 30 a?os con un 91%, sin fisuras en su notoriedad y ser¨¢ para los espa?oles, el segundo deportista m¨¢s conocido en Tokio, por detr¨¢s de Pau Gasol. Craviotto, conocido por el 47 % del total consumidores, logra su punto m¨¢ximo en los hombres de 31 a 45 a?os con un 54%.
Dos deportistas con 4 medallas ol¨ªmpicas cada uno de ellos, campeones del mundo y de Europa en sus deportes con un palmar¨¦s impresionante y con mucha repercusi¨®n en medios, lo que a Mireia le ha llevado a alcanzar ese alto grado de notoriedad convirti¨¦ndose en el m¨¢ximo exponente femenino del deporte en nuestro pa¨ªs.
No ha tenido esa relevancia a¨²n Sa¨²l Craviotto quien a pesar de estos ¨¦xitos deportivos y su paso por distintos programas de TV, ganando la 2? edici¨®n de Masterchef Celebrity 2017, todav¨ªa no ha dado ese salto de notoriedad. Los metales logrados por Mireia en la piscina acaparan m¨¢s portadas y medios que las conseguidas por Craviotto a golpe de remo.
Figuras del Deporte y personalidades aspiracionales que se complementan
Un personaje publico puede tener una valoraci¨®n general muy positiva, como es el caso de ambos, Mireia Belmonte con un 7,8 y Craviotto con un 7,6, pero al entrar en detalle desde distintas variables complementarias que percibe el consumidor, les convierten en personajes distintos, sumando ambos en valores que les complementan como pareja abanderada.
Mireia Belmonte, con los valores y reconocimiento propios del deportista de ¨¦xito frente a un Sa¨²l Craviotto con un perfil posiblemente creado por su presencia en televisi¨®n m¨¢s que por el m¨¦rito de su faceta deportiva, y quien re¨²ne altas valoraciones en atributos no tan relacionados con la categor¨ªa del deporte. La nadadora destaca en Profesional (8,6), Saludable (8,6), Vitalidad (8,3), Modelo a Seguir (7,8) y L¨ªder (7,7), que son los que definen su personalidad de marca.
Saul Craviotto, recordemos que mucho menos conocido, por lo que no ser¨ªa justa una comparativa de imagen directa, pero el deportista, quien ha construido su imagen en paralelo en su carrera televisiva, es definido como Atractivo (7,9), Agrada Ver (7,6), Llama mi atenci¨®n (7,1), Elegante (7,1), Marca Tendencia (7). Variables m¨¢s propias de actores y presentadores Y es que el pirag¨¹ista, entre los 90 deportistas m¨¢s conocidos, ocupa con estas valoraciones, posiciones muy relevantes, siendo el n¨²mero 1 como el m¨¢s atractivo (7,9) el que m¨¢s llama la atenci¨®n (7,1).
Capacidad Digital
Las estrellas del deporte que estamos analizando no tienen unas redes sociales con millones de seguidores, como se esperar¨ªa de ellos, sino que una vez m¨¢s vemos que ni el conocimiento del personaje, ni su buena imagen, ni su relevancia en su ¨¢mbito profesional, est¨¢ relacionado con tener un volumen mayor de seguidores. Mireia Belmonte con algo m¨¢s de 160k seguidores, publica realmente poco, 19 posteos en su perfil desde enero de este a?o, comparado con Sa¨²l Craviotto para sus 227k followers que han visto mas de 105 publicaciones a lo largo del a?o. Sin embargo, las redes de Mireia est¨¢n mucho m¨¢s vivas, al lograr m¨¢s interacciones cada que lanza un mensaje y por lo tanto un engagement muy superior del 10,73% vs el 6,9% del pirag¨¹ista.
Evoluci¨®n tras los JJOO
La relevancia medi¨¢tica que lograr¨¢n con ceremonia de la apertura de los JJOO, as¨ª como sus resultados deportivos y seguimiento por parte de los medios, dar¨¢n un impulso a la imagen de ambos deportistas. Mireia siempre tras cada Olimpiada su imagen ha vuelto a mejorar y sin duda Craviotto tendr¨¢ una nueva gran oportunidad para darse a conocer entre el p¨²blico espa?ol, una de las mejores.