El hincha del Atleti, inspiraci¨®n en Italia
El equipo rojiblanco y su afici¨®n, elegidos para poner en marcha el ¨¢lbum de cromos con la tecnolog¨ªa de realidad aumentada del aterrizaje en Espa?a de Creatiwa Studio.
Cuando Giovanni Sapere (Salerno, Italia, 1945) se decidi¨® a exportar su idea de los ¨¢lbumes interactivos, de realidad aumentada, a Espa?a, tuvo claro qu¨¦ equipo elegir: el Atl¨¦tico de Madrid. ¡°Representa la esencia del proyecto como ninguno. Ese unir generaciones, de padres a hijos¡±. Con el hincha siempre como centro de todo. El hincha y sus emociones, el hincha y sus recuerdos. Ese hincha capaz de emocionar una noche de lluvia en el Calder¨®n despu¨¦s de haber perdido ante el Madrid la posibilidad de otra final de Champions (2017), cuarenta minutos con el himno y el orgullo por sus jugadores en alto. ¡°Los hinchas son los que mejor representan este tipo de proyecto y nosotros, con base a ese amor por los hinchas, esa pasi¨®n que tienen, decidimos enfocarnos primero en el Atleti por esa pasi¨®n que le tienen al club¡±, relata por tel¨¦fono desde Italia, con la voz del ni?o que fue. Porque todo parte de esa patria que es la infancia como una vez escribi¨® Arturo P¨¦rez Reverte.
Todo comenz¨® como suelen hacerlo las historias de f¨²tbol: de la mano de su padre rumbo al Arechi. ¡°Pero mi padre falleci¨® cuando yo ten¨ªa 11 a?os y, aunque iba con amigos, a?oraba ese momento con ¨¦l, tan hondo, tan ¨ªntimo, compartirlo¡±. A?os despu¨¦s, periodista, CEO de Creatiwa Studios, una empresa que edita una revista cient¨ªfica en Italia que recoge avances tecnol¨®gicos en el mundo y descubri¨® el de la realidad aumentada que dej¨® una pregunta en su cabeza: ¡°?Esto se puede trasladar a los libros?¡±. Dotar de vida al papel, a las fotos, que no s¨®lo contaran un momento encerrado para siempre, ¡°que pueda revivirse a trav¨¦s de ellos¡±. Solo enfoc¨¢ndolos. ¡°Darle un valor a?adido a la imagen que ya existe¡±. Su pasi¨®n por el f¨²tbol con el recuerdo de su padre, todo lo vivido con ¨¦l, hizo lo dem¨¢s.
Un ¨¢lbum con alma de libro
Antes de aterrizar en Espa?a de la mano del Atl¨¦tico, Creatiwa Studios puso en marcha su idea con el club de su vida, la Salernitana, con el Empoli, el Padova, el Palermo y con Valentino Rossi. Albumes de cromos que iban m¨¢s all¨¢ de pegar cromos (¡®figurines¡¯, como se les llama en Italia) y ya. ¡°Son una especie de libros¡±. Portadas cuidadas, p¨¢ginas gruesas que huelen a septiembre y a libros por forrar en los que se recoge una historia. La de los clubes y los aficionados con ella. No s¨®lo abarcan una temporada, los futbolistas en ella, lo recogen todo. Escudos, estadios, jugadores hist¨®ricos, goles m¨¢s representativos y hasta los c¨¢nticos de la grada. ¡°Como un ¨¢lbum de boda que se repasa de vez en cuando, que contienen todos los momentos estelares¡±. Los mayores vuelven a sentirse ni?os, las generaciones se unen, los padres y los hijos, con la cabeza sobre sus p¨¢ginas y el m¨®vil enfocando los cromos con el logotipo de More Globe, un cuadradito que aparece en algunos y que funciona como un c¨®digo QPR tras bajarse una aplicaci¨®n: de pronto del ¨¢lbum brota figuras en movimiento, sonidos, emociones, un viaje infinito.
¡°El Atl¨¦tico es de los grandes clubes de Espa?a que representa muy bien el formato, la idea con la que se concibi¨®, basado cien por cien en los hinchas. Y el sentimiento que genera, con ese lema que compartimos, de padres a hijos¡±. Con el sello de producto oficial del club podr¨¢ adquirirse en sus tiendas desde diciembre, cuando las ligas regresen tras el Mundial de Qatar. La colecci¨®n es cerrada, completada en cuatro fasc¨ªculos, sin cromos que falten o se repitan, de momento en los kioscos de Madrid ya aunque negocian exportarse a todos en Espa?a. ¡°Siempre admir¨¦ a Fernando Torres, a God¨ªn, y le relato a mi hijo aquel gol que Vieri marc¨® ante el PAOK, emblem¨¢tico¡±. Ese hijo a quien ahora ¨¦l lleva de la mano como padre los mi¨¦rcoles a la cancha y a quien le cuenta tambi¨¦n esta historia rojiblanca en ese ¨¢lbum, Sentimiento Rojiblanco, que resume en Espa?a lo que ya hace en Italia, con la Salernitana. 119 a?os de historia revividos no solo en la cabeza. Tambi¨¦n a trav¨¦s de la pantalla del m¨®vil.