La camiseta m¨¢s cara de la historia

El Liverpool ha estado los ¨²ltimos 12 a?os con el banco Standard Chartered pegado en su camiseta, un negocio que, por temporada, le reporta unos 46 millones de euros y que se podr¨ªa ver duplicado a partir de 2023.

Es en junio de 2023 cuando vence el actual contrato que los 'Reds' tienen firmado con el banco brit¨¢nico y que sustituy¨® en 2010 al de la marca de cervezas Carlsberg. La ¨²ltima vez que se renov¨® el acuerdo fue en mayo de 2018, apenas unos d¨ªas antes de la final de la Champions que el Liverpool perdi¨® contra el Real Madrid en Kiev, y la cifra que se puso sobre la mesa fue de 40 millones de libras (46 millones de euros).

Ahora esa cantidad de dinero puede elevarse hasta los 80 millones de libras (94 millones de euros). El contrato que el Liverpool cerr¨® para el patrocinio de su camiseta se hizo en un momento en el que no era m¨¢s que un aspirante. Era un conjunto que ven¨ªa de quedar octavo, sexto y dos veces cuartos en la Premier League y cuyo mayor logro en los ¨²ltimos a?os era haberse clasificado para la final de la Europa League que perdi¨® con el Sevilla. Cuando el Liverpool estamp¨® la firma con el banco americano, lo hizo en la antesala de una final de la Champions que ser¨ªa el comienzo de todo.

En los a?os venideros lleg¨® la Copa de Europa de 2019, la Premier League de 2020, una Supercopa de Europa, un Mundial de Clubes y dos copas dom¨¦sticas. Volvi¨® el Liverpool ganador y con ello el valor de su camiseta se ha duplicado. El equipo, que est¨¢ dirigido por Fenway Sports Group, due?a, entre otros, de los Boston Red Sox, est¨¢ en conversaciones para extender el patrocinio que le une actualmente a Standard Chartered, pero tambi¨¦n est¨¢ abierto a la posibilidad de encontrar un nuevo socio.

Uno que le permita alcanzar los 80 millones de libras y ponerse a la altura e incluso superar el acuerdo que el Real Madrid tiene con la aerol¨ªnea Emirates y que reporta anualmente m¨¢s de 70 millones de euros a las arcas del club blanco.

Las criptomonedas pueden tener la llave para este 'sorpasso' y es que el Liverpool ha recibido ofertas por parte de una plataforma de 'blockchain' y una de intercambio de criptomonedas para estampar sus nombres en su camiseta. Este ser¨ªa un acuerdo in¨¦dito en la Premier League, donde hay equipos que tienen ya contratos con esta clase de negocios, pero sin que ninguno haya llegado hasta el punto de aparecer como patrocinador principal en las camisetas. Un espacio en el que las casas de apuestas han tenido el dominio en los ¨²ltimos a?os.

Aston Villa, Arsenal, Everton, Manchester City, Everton y Leeds United tienen a empresas de criptomonedas en su cartera de patrocinios, al igual que un Crystal Palace que recibi¨® el rechazo de sus aficionados, que calificaron a estas compa?¨ªas como "par¨¢sitos", cuando firmaron con una.

El posible acuerdo entre el Liverpool y las criptomonedas estar¨ªa supeditado a la opini¨®n p¨²blica, con una masa social como la de los 'Reds' bastante cr¨ªtica con las actuaciones del club cuando entienden que estas no son l¨ªcitas. El caso m¨¢s claro fue el de la Superliga europea y c¨®mo la afici¨®n de los de Anfield protest¨® contra su fundaci¨®n hasta el punto de conseguir que desistieran.

El objetivo del Liverpool es asegurar un contrato que contin¨²e la l¨ªnea ascendente del valor de su camiseta, que, entre 2009 y 2015, reportaba unos 12 millones de euros por temporada al club, y que ahora podr¨ªa colocarse muy por encima del de rivales hist¨®ricos como el Manchester United, que percibe algo m¨¢s de 50 millones por su acuerdo con la tecnol¨®gica TeamViewer.