El pr¨®ximo desaf¨ªo del Atleti: el 'naming' despu¨¦s de Wanda
El contrato por los derechos de denominaci¨®n del estadio expira este a?o, no se renovar¨¢ y el Atl¨¦tico ya tiene pretendientes para rebautizar la casa rojiblanca.
El acuerdo de patrocinio con WhaleFin para que el Atl¨¦tico luzca su logo en la camiseta se celebra con entusiasmo en las oficinas del club. Se entiende que este v¨ªnculo, que dejar¨¢ algo m¨¢s de 200 millones en las arcas rojiblancas durante los pr¨®ximos cinco a?os (casi triplica lo actual), responde al crecimiento sostenido del Atl¨¦tico (deportivo y social) y todo lo relacionado con su marca. Ahora viene el siguiente desaf¨ªo: el naming?del estadio, que dejar¨¢ de ser ¡®Wanda¡¯.
La nueva casa rojiblanca se inaugur¨® en 2017 y el club firm¨® un patrocinio con la empresa Wanda Group para cinco a?os por 50 millones de euros a cambio de los derechos de denominaci¨®n del estadio, el Wanda Metropolitano. El grupo chino era entonces accionista del Atl¨¦tico y desde 2018 ya no lo es, aunque el naming se mantuvo.?
Wanda Group vendi¨® su paquete accionarial a Quantum Pacific y poco despu¨¦s decidi¨® cambiar su estrategia comercial fuera de China. Hasta entonces, no solo ten¨ªa v¨ªnculos con el Atl¨¦tico, sino que hab¨ªa firmado acuerdos con la FIBA y la FIFA, entre otros. Pero el grupo dio un giro hacia el comercio interior de su pa¨ªs. Ahora, el contrato inicial del estadio expira y tampoco seguir¨¢ como patrocinador. El Atl¨¦tico busca relevo.
La marca Atl¨¦tico se ha revalorizado
Como ocurri¨® con la camiseta, hay unos cuantos pretendientes que han llamado a la puerta del Atl¨¦tico. E igualmente, se entiende que la marca del club se ha revalorizado en estos a?os, asentado en la ¨¦lite europea. Por todo eso es una gesti¨®n que viene de lejos. La conquista de la Liga sirvi¨® al club para engalanarse a ojos de los conquistadores, pero es un tema que se est¨¢ llevando con mucha cautela desde los despachos.?
Todas las partes son conscientes de la que repercusi¨®n de renombrar un estadio es tremenda. Por eso, la decisi¨®n se tomar¨¢ con calma e incluso puede alargarse durante un tiempo el nombre de ¡®Wanda Metropolitano¡¯, y el de la Ciudad Deportiva Wanda de Majadahonda. Pero sin demasiada demora, la casa del Atl¨¦tico ser¨¢ rebautizada¡