Claves del boicot de Mbapp¨¦: marcas, lo que hizo Varane...
Mbapp¨¦ fue noticia en la concentraci¨®n con Francia despu¨¦s de renunciar a diversos actos publicitarios que ten¨ªa previstos la FFF. Se conocen las razones.
La concentraci¨®n de Francia para este par¨®n de selecciones est¨¢ de lo m¨¢s candente. Si Mbapp¨¦ siempre es noticia all¨¢ donde va, estos d¨ªas lo est¨¢ siendo a¨²n m¨¢s. Y no es por su situaci¨®n en el PSG o por los constantes rumores que le acercan al Real Madrid. Es por la renuncia que hizo el martes a los actos publicitarios que ten¨ªa previstos la Federaci¨®n Francesa de F¨²tbol (FFF).
Horas despu¨¦s se analiza m¨¢s en detalle este asunto y se desvelan las razones que le habr¨ªan llevado al jugador a no firmar el consentimiento sobre sus derechos de imagen, que normalmente son cedidos a la FFF.
"El martes por la ma?ana, en el momento de la reuni¨®n con los socios, Kylian Mbapp¨¦ decide no ir. El presidente de la FFF, No?l Le Gra?t, lo llam¨® a su habitaci¨®n para explicarse. El dirigente no se hab¨ªa enterado de las reticencias del delantero centro, expresadas internamente desde hac¨ªa meses. Los dos hombres intercambiaron de manera cort¨¦s y constructiva, y el jugador detall¨® los motivos de su negativa", afirma Le Parisien.
Marcas vetadas
Para el de Bondy, algunas marcas no transmiten los valores que le representan. Su entorno rechaza a diario ofertas millonarias por este motivo. Ahora mismo, Mbapp¨¦ se siente con la libertad de poder elegir cu¨¢l s¨ª y cu¨¢l no.
En el rango del no encontramos a BetClic (operador de apuestas online), Coca Cola o KFC, cadena de comida r¨¢pida. Atento al problema de la comida basura, Mbapp¨¦ no quiere asociarse con productos que puedan contribuir a la obesidad.
Por el contrario, no tiene problema de prestar su imagen para anuncios con Orange, EDF o Volkswagen, los socios oficiales de la selecci¨®n francesa. Eso no ser¨ªa un problema entre la FFF y el delantero del PSG. Mbapp¨¦ habr¨ªa dejado claro que no est¨¢ dispuesto a participar en todo.
Desde hace tiempo es el jugador m¨¢s pretendido en 'Les Bleus', junto con Griezmann y Pogba. Los tres son los internacionales con m¨¢s seguidores en las redes sociales, lo que marca la tendencia en la actualidad. Cuando hay que seleccionar a los jugadores implicados en un tema de marketing, sus nombres no suelen fallar.
Varane, un antecedente conocido
Frank Hocquemiller (director de VIP-Consulting) agente de imagen de Lucas Hern¨¢ndez, Tolisso y en el pasado de Varane, habl¨® en L'Equipe sobre las operaciones de marketing de los Blues y la negativa de Mbapp¨¦ a participar el martes. No lo ve como un caso complicado. Cuenta la negativa que tuvo que hacer Varane en el pasado por sus acuerdos con marcas de coche con el Real Madrid.
"Gestion¨¢bamos a Varane, les dijimos a la FFF que ''lo que quer¨ªan que firm¨¢ramos nos presentaba un problema..."
"Gestionamos la imagen de Rapha?l Varane durante casi nueve a?os. En 2015 entramos en conversaciones con el departamento de marketing de la Federaci¨®n para decirles ''el documento que quieren que firme nos presenta un problema porque si lo firma, est¨¢ en desacuerdo con las obligaciones que tiene con su club, y tambi¨¦n con todos los socios personales con los que ha firmado o con los que estamos discutiendo (Varane ten¨ªa un contrato personal con Jaguar, el Madrid ten¨ªa como patrocinador a Audi y Les Bleus, Volkswagen)".
"R¨¢pidamente me llevaron a la FFF para conocer a No?l Le Gra?t y en menos de diez minutos llegamos a un acuerdo. Fue una negocaci¨®n de sentido com¨²n, intercambio de informaci¨®n. Cuando le dices a la Federaci¨®n: 'No puedo hacer esto por tal y tal raz¨®n' , tambi¨¦n debes decirle: 'Me comprometo a hacer esto en su lugar'. No podemos tener la mantequilla y el dinero de la mantequilla", afirm¨® Hocquemiller.
Lucas y las marcas de coches
No es el ¨²nico. Esto es un tema habitual en Francia y en el resto de Selecciones. Hocquemiller explica lo que le pasa actualmente con Lucas y c¨®mo han tratado el tema. ¡°Le llam¨¦ y le dije: ¡®El Bayern te usa con Audi, si la FFF te quiere usar con Volkswagen... bien, es el mismo grupo. Pero ?es apropiado?¡¯. Llam¨¦ a la Federaci¨®n: ¡®?Qu¨¦ quieres que haga Lucas porque tenemos contratos en curso?¡¯. Siempre estoy interesado en que mi jugador sea exhibido en todo el mundo para la Federaci¨®n. Ganar¨¢ notoriedad, seguidores, valor y adem¨¢s, le gusta hacer las marcas que le gustan. Ser¨ªa un error no discutirlo y no llegar a un acuerdo¡±, sentenci¨®.