El im¨¢n de Messi, 8 nuevos patrocinios para el PSG
"En 2021, nuestro aumento de ingresos ser¨¢ muy significativo, seguro que m¨¢s del 10 % respecto a 2020", indica Marc Armstrong, director de patrocinios del PSG desde 2018.
Se han cumplido cinco meses del medi¨¢tico aterrizaje de Leo Messi en Par¨ªs. En el campo, sus estad¨ªsticas rubrican de momento 6 goles y 5 asistencias en 16 partidos. Entretanto, su figura es un im¨¢n comercial incuestionable: ha atra¨ªdo ocho nuevos patrocinios y contribuido a renovar algunos emblem¨¢ticos.
Las finanzas del Par¨ªs Saint-Germain (PSG) ya degustan los frutos de la estancia de Leo, quien lleg¨® a la capital francesa tras pasar una vida en el Barcelona. A sus 34 a?os, el s¨¦ptuple ganador del Bal¨®n de Oro se mantiene como un anzuelo comercial de envergadura. Los 80 millones de euros por curso que cuesta el argentino (salario de 40 millones, incentivos e impuestos) se dan pr¨¢cticamente por amortizados.
"En 2021, nuestro aumento de ingresos ser¨¢ muy significativo, seguro que m¨¢s del 10 % respecto a 2020", indica a EFE Marc Armstrong, director de patrocinios del PSG desde 2018. Desde que un fondo de Qatar compr¨® la entidad en 2011, el crecimiento medio anual de la entidad ha superado ligeramente el 20 %.
El ejecutivo brit¨¢nico, antiguo vicepresidente del ¨¢rea internacional de marketing de la NBA, constata que, adem¨¢s del tir¨®n de la leyenda argentina, tambi¨¦n atrae la pol¨ªtica de contrataciones parisinas.
"Messi demostr¨® estar en la c¨²spide de su juego en la Copa Am¨¦rica (ganada por Argentina en 2020). En Champions, tambi¨¦n ha rendido, pero no es solo eso lo que atrae. Nuestra pol¨ªtica de contrataciones, con Donnarumma, Hakimi, la permanencia de Mbapp¨¦", constata. El PSG no ha escatimado en esfuerzos. Se ha gastado algo m¨¢s de 1.400 millones de euros en fichajes desde que asumi¨® la direcci¨®n catar¨ª hace una d¨¦cada.
El modelo del club se ha transformado. Depende cada vez menos de los derechos de retransmisi¨®n y se enfoca m¨¢s en los ingresos comerciales (patrocinios y productos derivados).
En el ¨²ltimo a?o disponible, el de 2020, fueron cerca de 235 millones de euros, que representaban el 54 % de los ingresos totales (excluyendo venta y compra de jugadores). En 2021, este porcentaje debe ser el que m¨¢s progrese.
Desde que Messi firmara el 10 de agosto de 2021, han entrado ocho nuevos socios comerciales del PSG de las m¨¢s variadas ¨¢reas de actividad.
Por parte de la moda, DIOR; de la automoci¨®n, Autohero; del mundo de las criptomonedas, Crypto.com; del de los repartidores, Gorillas; de las bebidas naturales, Smart Good Things; de los refrescos, la energ¨¦tica Volt y Big Cola; y del agua, Sports Water.
"Estos son patrocinios interesantes, que aportan a las arcas varios millones de euros, pero no son los principales. Estos son Nike-Jordan y Accor (cadena de hoteles)", tercia en declaraciones a EFE Vincent Chaudel, especialista en marketing deportivo.
Nike vestir¨¢ al PSG al menos hasta 2032 (a cambio de 75 millones al a?o), mientras que el contrato con Accor (65 millones) vence dentro de poco, en 2023. Entre las recientes renovaciones, destaca la de Coca-Cola hasta 2024, m¨¢s que por su peso (se estima en un mill¨®n por a?o) por su fidelidad con el PSG (desde hace 22 a?os).
Seg¨²n c¨¢lculos de Chaudel, el PSG gan¨® 15 millones de seguidores en las redes sociales desde la llegada de Messi, "un valor a?adido" para la negociaci¨®n de otros acuerdos comerciales.
El experto apunta, no obstante, a los derechos de retransmisi¨®n de la Liga francesa (negociados a la baja antes del fichaje del argentino) y las primas financieras de la Champions como filones para que el club siga creciendo econ¨®micamente.
M?S DE UN MILL?N DE CAMISETAS VENDIDAS EN UN A?O
Seg¨²n fuentes del mercado consultadas por EFE, la venta de camisetas del PSG en 2021 ya ha superado el mill¨®n de unidades, superando los n¨²meros de los ¨²ltimos a?os, con la llegada de Neymar y Mbapp¨¦ (2017). Se estima que Messi ha contribuido a un aumento anual en ese cap¨ªtulo de entre un 30 % y un 40 %.
A un precio est¨¢ndar de unos 140 euros por unidad, dependiendo de si se comercializan en tiendas del PSG o de Nike, se calcula que el PSG se embolsa el 20 % de ese montante (unos 30 euros por unidad). La mayor parte corresponde al fabricante y al distribuidor.
La nueva tienda insignia del club presentada esta misma semana en el n¨²mero 92 de los Campos El¨ªseos parisinos pretende precisamente acelerar ese segmento lifestyle. Sus 370 metros cuadrados de superficie doblan los de la anterior tienda y est¨¢n distribuidos en dos plantas.
En ellas, se encuentran una infinidad de productos, desde las tradicionales camisetas y balones, hasta algunos relacionados con el arte y el deporte callejeros, como monopatines y sprays.
La transversalidad del club es tal que la nueva tienda insignia acoge un nuevo espacio take-away de alimentaci¨®n sana, autor¨ªa de la empresa francesa Wild and The Moon y que busca reflejar el inter¨¦s del PSG en promover la comida saludable.