FRANCIA
Neymar tira de Puma
Un a?o despu¨¦s del 'terremoto' ocasionado por el fichaje del brasile?o, los dirigentes de la marca alemana se frotan las manos porque Ney les ha reabierto las puertas del f¨²tbol.
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Cuando en septiembre de 2020 la marca alemana Puma arrebataba a la estadounidense Nike al brasile?o Neymar, el mundo del patrocinio deportivo habl¨® de "terremoto".
Un a?o despu¨¦s, los responsables de la ense?a del felino se frotan las manos por el atractivo que el jugador del Par¨ªs Saint-Germain les ha dado y porque les ha reabierto las puertas del f¨²tbol, bloqueadas hasta ahora por Nike y Adidas.
Por el momento se trata de un prime paso, porque Puma sigue lejos de sus dos grandes competidores en t¨¦rminos de volumen de negocios. Nike supera los 42.000 millones y Adidas se mueve en los 20.000 millones, frente a los 5.200 que ha firmado Puma en su ¨²ltimo ejercicio, algo en retroceso con respecto al anterior por el impacto de la pandemia.
Pero el tir¨®n de Neymar ha comenzado a dejarse notar en una marca que hab¨ªa perdido mucho terreno en el f¨²tbol y que quer¨ªa hacer una apuesta decidida por ese deporte. A ello responde el fara¨®nico contrato que propusieron al jugador brasile?o, unos 20 millones de euros anuales, seg¨²n las cifras adelantadas por los especialistas y no oficializadas por Puma. Lejos de los 9 millones de euros que cada a?o desembolsan al exatleta jamaicano Usain Bolt, hasta ahora la estrella m¨¢s brillante de su firmamento deportivo.
"Es la mejor inversi¨®n que hemos hecho", aseguraba a la prensa alemana su presidente, Bjorn Gulden, en referencia a Neymar, cuyo v¨ªdeo de presentaci¨®n fue visto en apenas unas horas por casi 7 millones de personas a pocos minutos de ser colgado en Instagram.El brasile?o sabe manejar las redes sociales y su influencia en los j¨®venes es evidente.
Francia, donde Neymar juega desde que en 2017 el PSG desembols¨® 220 millones de euros para hacerse con sus servicios, el traspaso m¨¢s caro de la historia, se ha convertido en el mercado de m¨¢s crecimiento de la marca del felino. Sus ventas han alcanzado un r¨¦cord en lo que se refiere a ropa y equipamiento deportivo para ni?os.
No todo responde a la llegada de Neymar a su abanico de nombres. Puma lleva tiempo apostando por el f¨²tbol y ha atra¨ªdo a nombres como Antoine Griezmann, Kingley Coman o Raphael Varane. Pero algo de impacto tiene que tener el brasile?o, sostienen en Puma, que ponen una cifra sobre la mesa: su modelo de botas de f¨²tbol Future Z, creado para Neymar, se ha vendido el doble que su antecesor, Future, cuando el brasile?o todav¨ªa estaba en Nike.
El responsable del proyecto Neymar dentro de Puma, Cl¨¦ment Lacour, fichado de Adidas, asegura en el diario L'?quipe que ning¨²n rostro hab¨ªa sacudido tanto sus ventas desde el fichaje de la artista Rihanna en 2015. El impacto se ha dejado notar en particular en Francia, donde Puma viste ya al 21 % de los jugadores de primera divisi¨®n, frente al 7 % de hace tres a?os. Todav¨ªa quedan lejos Adidas, que tiene bajo contrato al 45 % de los jugadores, y Nike, el 32 %.
Pero la llegada de Neymar ha ayudado tambi¨¦n a cambiar la imagen de Puma a los ojos de los futbolistas, que empiezan a considerarla a la par que las dos grandes del mercado. Lacour se?ala que los j¨®venes ahora quieren fichar por Puma, mientras que la marca incrementa su penetraci¨®n en algunos mercados, como el brasile?o, donde su cuenta de Instagram registra el mayor n¨²mero de seguidores. Otro r¨¦cord atribuible a Naymar.
El optimismo invade los locales de la marca germana, cuyo presidente Gulden aseguraba hace unos d¨ªas al diario Handelsblatt que la marca aspira a doblar su volumen de negocios en un plazo no demasiado largo. Para ello, no solo quieren vender ropa deportiva y cada d¨ªa desarrollan m¨¢s sus modelos "casual", para lo que tambi¨¦n utilizan la imagen de Neymar.
Su director creativo, Heiko Desens, estuvo en contacto con la estrella brasile?a para crear modelos derivados de sus gustos, de su modo de vida, de su pasado, seg¨²n Lacour. "Neymar quer¨ªa inspirarse de los lugares donde creci¨®, por lo que hicimos gui?os a referencias a Santos y Sao Vicente en todas las piezas de la colecci¨®n", se?ala.El jugador del PSG tambi¨¦n estar¨¢ presente en la l¨ªnea que tienen prevista sacar sobre Batman, personaje admirado por Neymar, con motivo del estreno de la pel¨ªcula sobre el hombre murci¨¦lago.
El impulso de Neymar anima a Puma a seguir reforzando su presencia en el f¨²tbol. El noruego Erling Haaland, uno de los jugadores m¨¢s en boga en el momento, cuyo contrato con Nike expira, est¨¢ en negociaciones con la marca alemana, seg¨²n publica el diario Bild.