"No podemos mostrar los partidos de la cantera en YouTube por si nos roban alg¨²n talento"

El terreno digital est¨¢ teniendo trascendencia en la implantaci¨®n de nuevos modelos de comunicaci¨®n gracias a las redes sociales. Para ello, Julio Maldonado 'Maldini' acompa?ado de Ram¨®n Alarc¨®n, director general del Real Betis, y Luis Miguel Calvo, director de YouFirst, pusieron en com¨²n el valor y la importancia de las nuevas herramientas digitales para llegar al m¨¢ximo n¨²mero de aficionados, y que a su vez facilitan la capacidad de generar ingresos a trav¨¦s de los contenidos de la marca.?

Ram¨®n Alarc¨®n explic¨® e ilustr¨® con un v¨ªdeo como trabaja el Real Betis en sus redes sociales. "Los proyectos del Betis en el mundo digital, se hablan de estrategias, pero como estamos en este estadio dir¨ªa partido a partido. Es un mundo que cambia, por ejemplo hace tres a?os abrimos Instagram y ahora es uno de nuestros productos m¨¢s fuertes. Abrimos Tik Tok este verano y ahora tenemos 100.000 seguidores. Nos piden que nos abramos un canal de Twitch para seguir generando contenido. Hay que ser creativo, ¨¢gil y aut¨¦ntico, esas son las tres claves".

En cambio, Luis Miguel Calvo que trabaja para m¨¢s de 50 clubes y otras marcas afirm¨® que el compromiso de los equipos con los aficionados es muy importante para conseguir una gran monetizaci¨®n a trav¨¦s de esa uni¨®n. A la pregunta de Maldini de si existen 'truquitos' para tener ¨¦xito, el director de YouFirst explic¨® los fundamentos y procesos para obtener grandes resultados."Primero, el volumen, el nivel de calidad que espera el usuario maximizando aquello que espera el usuario. En segundo lugar, tener control del canal en tres variables: control de la propiedad, es decir, proteger el activo. Tambi¨¦n, la llegada del contenido a trav¨¦s del contenido SEO y llegar al m¨¢ximo p¨²blico posible. El ¨²ltimo, el control econ¨®mico hay que saber lo que pueden alcanzar, y hacer saber a los patrocinadores el verdadero valor de nuestro producto".

El director del Real Betis consider¨® que la implicaci¨®n de los futbolistas es muy importante, y afirm¨® que los jugadores utilizan las fotos de los fot¨®grafos del club para mostrarlo en redes sociales. Adem¨¢s, cont¨® la an¨¦cdota de que los partidos del filial verdiblanco no pod¨ªan ser retransmitidos en YouTube debido a la advertencia de que otros clubes puedan llevarse a sus talentos debido a la gran expansi¨®n que tiene esta herramienta. Tambi¨¦n, la importancia del modelo de expansi¨®n que seg¨²n Luis Miguel Calvo los clubes han de fijarse en el modelo tradicional de las televisiones. "Movistar es un ejemplo perfecto donde podemos mezclar entornos privados con suscripciones con los modelos publicitarios, como redes sociales o YouTube, para poder retroalimentar las dos v¨ªas".

Ram¨®n Alarc¨®n consider¨® que el futuro puede cambiar y que hay que juntarse con especialistas que sepan de la materia para encontrar los mejores resultados, al igual que conocer las nuevas tendencias. "Tenemos que juntarnos con profesionales, pero hay especialistas uno no puede saber todo. La monetizaci¨®n no se puede enfrentar con el engagement. El compromiso con los aficionados te va a llevar a generar ingresos. Hay que actualizarse cada d¨ªa". Tambi¨¦n, en la misma l¨ªnea de Calvo que ratific¨® que la convergencia con la televisi¨®n ser¨¢ un gran paso, ya que Youtube o Twitch son reproducidos en las grandes pantallas de nuestros hogares.