El negocio de las camisetas de Messi en el Paris Saint-Germain
La camiseta de Lionel Messi en el PSG se ha convertido en la que todos quieren conseguir. El Barcelona pierde un activo importante. Nike y Adidas se retan.
De ser pesadas camisas de algod¨®n, a portar un escudo, al dorsal, a llevar el nombre encima y convertirse en todo un objeto de culto. Las camisetas de f¨²tbol se han convertido en una prenda que est¨¢ entre la m¨ªstica, lo tribal y la moda urbana. Lo primero, por los elevados precios que alcanza cualquier casaca con la que se produjo un hecho hist¨®rico. No hablamos ya de la original, si no de las propias r¨¦plicas que esa temporada se vendieron. En lo tribal, sirve para identificarse. Madrid o Barcelona, Sevilla o Betis, Inter o Milan, Atl¨¦tico... Antes, al menos, era as¨ª. Ahora, los clubes han visto como 'la calle' ha adoptado su est¨¦tica con gusto y estas camisetas cada d¨ªa se visten de manera m¨¢s 'casual' entre los j¨®venes. As¨ª, el PSG, quiz¨¢ el m¨¢s llamativo de estos ejemplos, ya juega tambi¨¦n su papel en la moda parisina de la mano de Nike.
Precisamente Par¨ªs vive ahora una locura por la camiseta del PSG. Aunque su lanzamiento empez¨® con pol¨¦mica porque se elimin¨® la m¨ªtica franja roja que cruzaba el pecho en vertical, esta parece mitigada por lo hist¨®rico del momento. De manera casi inesperada, Leo Messi es nuevo jugador del Paris Saint-Germain y todo el mundo quiere la que es la primera camiseta del argentino en un nuevo club despu¨¦s de m¨¢s de dos d¨¦cadas en Barcelona.
El 30, aunque no sea su habitual 10, la carga de simbolog¨ªa. Con ese n¨²mero debut¨® en Barcelona y con el mismo lo har¨¢ en el Paris Saint-Germain. Un nuevo comienzo sin olvidar las ra¨ªces.
La llegada de Messi supone tambi¨¦n una nueva experiencia para el PSG en muchos sentidos y tambi¨¦n, en lo que a la venta de camisetas se refiere. Si el fichaje de Neymar desat¨® la locura para conseguir una de sus camisetas, Messi ha elevado el nivel dando una importante alegr¨ªa al Paris Saint-Germain.
El negocio de la camiseta de Messi
Que Messi estampe su nombre detr¨¢s de la camiseta del Paris Saint-Germain ha provocado colas en su tienda de los Campos El¨ªseos y el anuncio en la puerta del "todo vendido". En su puerta f¨ªsica y tambi¨¦n, electr¨®nica. En la web, la r¨¦plica original de la camiseta de Messi (solo quedan tallas de ni?o) ha 'desaparecido' aunque su precio no era precisamente una ganga. Entre la camiseta, la impresi¨®n del dorsal y los sellos de la manga de la Liga francesa el precio superaba los 150 euros.
Pero, ?cu¨¢nto percibe el Paris Saint-Germain por cada camiseta? Lo habitual es que los clubes no reciban un gran porcentaje por cada camiseta y que la mayor¨ªa sea para la marca, ya que esta firma un contrato de patrocinio en el que ya aporta un dinero al club. En el caso del PSG, Nike tiene una de sus asociaciones m¨¢s fuertes al haber firmado hasta 2032 por una cifra anual superior a los 80 millones de euros seg¨²n inform¨® ESPN.
Messi, eso s¨ª, como hace sobre el campo aumenta las cifras. En el caso del Barcelona, Messi era el jugador que m¨¢s vend¨ªa y seg¨²n varios estudios apuntan generaba unos ingresos solo en venta de este producto que estaban entre los 20 y los 30 millones de euros al a?o. Ahora, ese reclamo lo aprovechar¨¢ el Paris Saint-Germain junto a Nike, por supuesto.
La marca norteamericana y su franquicia, Jordan, marca personalizada del m¨ªtico 23 de los Chicago Bulls han lanzado una l¨ªnea completa de ropa del PSG que va desde las equipaciones, con unos pantalones muy parecidos a los del equipo de Illinois, hasta ch¨¢ndal, abrigos y sudaderas de la marca que se hacen populares a nivel mundial. La camiseta ha sido tanto que el PSG ya avisa en su web que abrir¨¢ una preventa y se empezar¨¢n a partir de octubre.
Un producto sorpresa del PSG y la contra de Adidas
Otro producto que ha 'roto' la tienda del PSG fue la camiseta con la que Messi se present¨® en el aeropuerto de Par¨ªs-Le Bourget y sali¨® a saludar a la afici¨®n por primera vez. Una camiseta blanca con el lema 'Ici c'est Paris' de la l¨ªnea de ropa del propio club que tambi¨¦n se agot¨®.
A un precio de 25 euros, esta ha vuelto a salir a la venta con poco stock adem¨¢s de otros modelos de camisetas de Messi, una bufanda y hasta una taza con su nombre.
El club quiere aprovechar el tir¨®n de esta camiseta y tambi¨¦n Adidas. La marca alemana es la que tiene el contrato de patrocinio firmado con Leo Messi a nivel personal y tambi¨¦n quiere aprovechar su llegada a Par¨ªs.
Seg¨²n ha podido saber este diario, la marca de las tres rayas prepara una versi¨®n especial para celebrar la llegada de Messi a Par¨ªs con el lema "Messi c'est Paris" sobre blanco. Llevar¨¢ el logo de la marca y tambi¨¦n el del propio jugador. La marca alemana esperar¨¢ un ¨¦xito similar y es que el cambio a Par¨ªs est¨¢ reportando nuevas alegr¨ªas tanto a Leo Messi como a todos sus socios. Una nueva aventura en la que caminan juntos.