Las camisetas, un 'parto' anual y minucioso para el Espanyol
Los nuevos dise?os se aprobaron en octubre pasado para poder seguir todo el proceso y abastecer en julio y agosto a todos los equipos del club.
El pasado octubre, mientras el Espanyol de Vicente Moreno arrancaba como un tiro en LaLiga SmartBank, en los despachos del RCDE Stadium el departamento de m¨¢rketing se reun¨ªa para cerrar el dise?o de las camisetas de la siguiente temporada. Todo era incierto en aquel momento en el primer equipo, conscientes todos los actores, tanto Kelme como el club, que lo l¨®gico era un ascenso, aunque nada se puede dar por hecho en el deporte y ante una temporada con 42 jornadas.
Hubo una idea clara. El club quer¨ªa recuperar camisetas hist¨®ricas y triunfadoras, como las que finalmente han visto la luz este 15 de julio. Dos de ellas rememoran la famosa UEFA de 1988 y la tercera equipaci¨®n ya se utiliz¨®, con matices, en la temporada 1993-94 del ascenso con Jos¨¦ Antonio Camacho. Pero, ?por qu¨¦ el proceso debe durar nueve meses? "Hay mucho trabajo detr¨¢s y debes ir con mucha antelaci¨®n para poder vestir a nuestros equipos en julio y agosto", explica a AS Toni Alegre, director de m¨¢rketing del club.
Todo empez¨® ese mes de octubre. El Espanyol propone los dise?os junto a Kelme y en noviembre se aplican las distintas mejoras. Hay muchos aspectos a discutir, desde el tipo de material de la camiseta hasta el estilo del cuello e incluso las evoluciones que puede aconsejar la propia marca. Los futbolistas participan en la decisi¨®n y siempre se les interroga con qu¨¦ materiales o detalles en las prendas se sienten m¨¢s c¨®modos.
China-Barcelona, un mes de transporte mar¨ªtimo
El ¨¢rea de m¨¢rketing coordina las demandas de otros conjuntos de la entidad, desde el f¨²tbol base al femenino, los RCDE Special o los veteranos. En noviembre se cierra el pedido, con tiempo, ya que el Espanyol puede necesitar hasta 50.000 prendas para vestir a sus jugadores teniendo en cuenta las medias, los pantalones, el ch¨¢ndal, la camiseta, la bolsa, la parca, los chubasqueros, la ropa de paseo... Buena parte de estas prendas las utilizan el f¨²tbol base, la Escola, la RCDE Academy y los primeros equipos. Tambi¨¦n el cuerpo t¨¦cnico que van con ellos.
En marzo se reciben las primeras muestras y es en junio cuando llega todo el pedido. Kelme fabrica sus prendas en China, donde tiene una f¨¢brica con hasta 7.000 empleados. En el pa¨ªs asi¨¢tico abastecen a todos los clubes de la Segunda Divisi¨®n, por lo que el volumen de trabajo es brutal. El transporte mar¨ªtimo entre China y Barcelona es de aproximadamente un mes, por eso mismo la entidad debe ir con tanta antelaci¨®n. En ese amplio pedido tambi¨¦n se cuentan las camisetas que tendr¨¢ el club en stock. En septiembre, despu¨¦s de las primeras ventas y de las previsiones que se hagan, realizan un segundo pedido para la campa?a de Navidad.
Una historia que se repite a?o a a?o. Es el parto minucioso que hace el Espanyol cada temporada y que, tras nueve meses de trabajo, ve la luz con la ilusi¨®n de los aficionados.