Las audiencias de la Euro: ?es verdad que interesa menos el f¨²tbol?

El triunfo de Italia frente a Inglaterra en la final de la Eurocopa volvi¨® a arrasar en audiencias. Casi la mitad del pa¨ªs que estaba viendo la televisi¨®n anoche entre las 21:00 y las 23:45 aproximadamente disfrutaron de la exhibici¨®n de Donnarumma en la tanda de penaltis y del t¨ªtulo de la selecci¨®n de Mancini. Desde luego, un ¨¦xito descomunal en t¨¦rminos televisivos, pero que esconde varios matices: ?se ha visto m¨¢s que otros torneos?, ?c¨®mo ha afectado el consumo a trav¨¦s de plataformas como Mitele o la televisi¨®n en directo de Movistar+? Y, sobre todo, con la mente puesta en la Superliga Europea y ese discurso de que el f¨²tbol cada vez interesa menos: ?es cierto que existe una clara tendencia a trav¨¦s de la cual se demuestra que el aficionado medio cada vez siente menos atracci¨®n por el deporte rey? A trav¨¦s de los datos publicados por Kanter Media y un estudio del portal VerTele, trataremos de dar respuesta a esta problem¨¢tica. Antes de nada, hay una realidad clara: la competici¨®n sigue interesando. Y mucho.

El Italia-Inglaterra sum¨® un 46,1% de share. Esto significa que de 1000 personas que estaban viendo la televisi¨®n, 461 consum¨ªan el partido. Esta audiencia ¨²nicamente incluye los 90 minutos reglamentarios, ya que, en t¨¦rminos televisivos, la pr¨®rroga y los penaltis est¨¢n considerados como programas independientes. La pr¨®rroga acogi¨® a 7,8 millones de espectadores y sum¨® un share de 49,4%. Finalmente, la tanda de penaltis fue vista por 8,7M de televidentes para un total de 55,5% de share. Por supuesto, no hubo color. 'Mi hija', serie emitida por Antena 3, fue la segunda opci¨®n de la noche, con un 11,8% de share y ni siquiera dos millones de seguidores.

En fr¨ªo, el dato parece descomunal. Entre todos los canales de la TDT, la mitad de espectadores eligieron el f¨²tbol. Pero, en comparaci¨®n con otros a?os, ?ha tenido mejor dato este Inglaterra-Italia? Lo cierto es que no. Cabe recalcar que existe una clara tendencia a consumir televisi¨®n a trav¨¦s de otros dispositivos, algo que no est¨¢ medido por Kantar Media, al menos a diario. Por eso, comparar el dato de este domingo con, por ejemplo, el Mundial de 2014, no conlleva conclusiones precisas debido a que no se vive del todo igual a como se hac¨ªa hace siete a?os. Otro dato a considerar es que es normal que la pr¨®rroga y los penaltis acojan a m¨¢s televidentes, debido a la emoci¨®n de los minutos decisivos. Estas fueron las audiencias de otras finales, todas ellas emitidas en abierto:

-Mundial de 2014: Alemania-Argentina. Durante el partido sum¨® 10,7 millones de espectadores y un 64,9% de share. En la pr¨®rroga, 12,7 millones y un share del 67,6%.

-Eurocopa 2016: Francia-Portugal. Durante el encuentro, 8.123.000 espectadores y un 54,5%. Durante la pr¨®rroga, 57,1% y 9,8 millones.

-Mundial 2018: Francia-Croacia. No hubo pr¨®rroga, observ¨¢ndose as¨ª la ca¨ªda en el n¨²mero total de espectadores, pero no en el share: 57,2% y 8.247.000.

-Eurocopa 2020: Inglaterra-Italia. El partido sum¨® un 46,1% y 6,7 millones de espectadores. Durante la pr¨®rroga creci¨® a 49,4% y 7,8. Los penaltis se lanzaron a un 55,5% y 8.748.000.

Entonces, ?se ve menos el f¨²tbol?

Como contamos anteriormente, las pautas de consumo en otros dispositivos han ido creciendo con el paso de los a?os. Por ejemplo, en el a?o 2008, no todo el mundo ten¨ªa facilidad para ver un partido desde la pantalla del ordenador o desde un m¨®vil. Ahora, s¨ª est¨¢ al alcance de la mayor¨ªa de la poblaci¨®n. Lo cierto es que es as¨ª desde hace unos a?os, aunque en 2016 o 2018 se pod¨ªa hacer pr¨¢cticamente de la misma manera de la que se hace hoy en d¨ªa. Pero, con el objetivo de que las conclusiones no tengan que ver con las mencionadas pautas de consumo, hay que fijarse en el share. El share es el porcentaje de personas que est¨¢n viendo un programa en televisi¨®n en relaci¨®n a los espectadores que est¨¢n viendo en ese momento la televisi¨®n. Por ejemplo, si hay diez personas viendo la televisi¨®n en todo el pa¨ªs y siete de ellas est¨¢n viendo el informativo, su share es del 70%.

As¨ª pues, en 2014, los 90 minutos iniciales del Alemania-Argentina tuvieron un 64,9% de share. Si olvidamos el Mundial y miramos ¨²nicamente la Eurocopa, el Francia-Portugal acogi¨® en 2016 un 54,5%. Ahora, en 2020, el Inglaterra-Italia tiene un 46,1%. Es decir, ha bajado en cuatro a?os casi un 10%. Si comparamos con el dato m¨¢s cercano, el Mundial 2018, atrap¨® delante de las pantallas al 57,2% de televidentes, un 13% m¨¢s que la cifra actual.

?Es la final un dato aislado?

Los datos de los partidos estudiados en estas l¨ªneas dejan claro que el f¨²tbol, con matices, se ve menos. Podr¨ªa suceder que el partido fuera menos atractivo que otras finales, por ejemplo. Por eso, siempre seg¨²n los datos de Kantar Media y el estudio hecho por VerTele a ra¨ªz de ellos, cabe observar otros encuentros y ponerlos en comparaci¨®n con los baremos de audiencia obtenidos en la Eurocopa 2020.

El partido inaugural es una buena referencia. Esta Eurocopa ha ido creciendo con el paso de los d¨ªas por el espect¨¢culo deportivo y todas las emociones que han generado las eliminatorias. Quiz¨¢s por ello ha acabado dando un recital en t¨¦rminos de audiencias, aunque su comienzo no fuera el so?ado. Desde el Mundial de 2002 al de 2018, ninguna Copa del Mundo ni Eurocopa firm¨® un peor arranque que la de 2021. El partido no era de altos vuelos, pero s¨ª ten¨ªa un gran atractivo: Turqu¨ªa-Italia. Sobre la base, al menos s¨ª parece de m¨¢s inter¨¦s que el Rusia-Arabia Saud¨ª del Mundial de 2018. Pese a ello, la audiencia fue enormemente mayor hace dos a?os. Estas fueron las audiencias de otros inaugurales, todos ellas emitidas en abierto:

-Eurocopa 2012: Polonia-Grecia. 21,3% y 2.169.000 espectadores.

-Mundial 2014: Brasil-Croacia. 43,5% y 8.436.000 espectadores.

-Eurocopa 2016: Francia-Ruman¨ªa. 33,8% y 4.490.000 espectadores.

-Mundial 2018: Rusia-Arabia Saud¨ª. 27,1% y 2.842.000 espectadores.

-Eurocopa 2021: Turqu¨ªa-Italia: 14% y 1.772.000 espectadores.

?Y Espa?a?

La Selecci¨®n de Luis Enrique comenz¨® el torneo sin tener un claro objetivo y a la expectativa de lo que estaba por suceder. Acab¨® cayendo en semifinales, con honor, gran f¨²tbol y en la tanda de penaltis. Espa?a ha enamorado a todo el pa¨ªs, que ovacion¨® sin dudar el esfuerzo y el futuro que est¨¢ por venir. Desde luego, en audiencias, arras¨®. En la primera fase, el 51,1% de espectadores vieron los partidos. Un total de 7.082.000 millones de espectadores (recuerden, estos datos solo incluyen la tradicional visi¨®n sobre la pantalla de la televisi¨®n y no el consumo en MiTele, en otros servicios de televisi¨®n online o en otros dispositivos que no sean la tradicional TV).

Una vez m¨¢s, fue la fase de grupos de Espa?a menos vista en share desde que se tienen datos de audiencia. Por ejemplo, en el Mundial de 2018, el 69% de los espa?oles vieron los malos resultados de Espa?a en televisi¨®n. En la Eurocopa de 2016, el 59,1%. En el Mundial de 2016, el 61,1%. Peores datos se lograron en la Eurocopa de 2008, con tan solo un 53,8%. Pero siempre por delante de la competici¨®n de este a?o.

Menos consumo de f¨²tbol, pero...

Los datos no enga?an. Se ve menos f¨²tbol. Pero siempre hablando desde el consumo lineal. La mejor forma de comparar es con el a?o 2018, cuando la vida era pr¨¢cticamente igual que la de hoy. En tres a?os, es m¨¢s habitual ver a personas en trasporte p¨²blico con sus dispositivos viendo una serie o un programa de televisi¨®n. Pero estos datos no son tan f¨¢cilmente medibles o, si lo son, no se comparten los datos a diario como hace Kantar Media con el tradicional visionado desde la pantalla de televisi¨®n.

El share y los datos de audiencia se miden a trav¨¦s de unos usuarios determinados, que responden a todos los perfiles (j¨®venes, familias, rangos de edad...). Estos cuentan en sus domicilios con unos dispositivos que env¨ªan datos a la empresa receptora, que extrapola esos n¨²meros al total de la poblaci¨®n. La cantidad de personas es lo suficientemente alta como para que dichas conclusiones sean reales.

Pero tambi¨¦n fallan y no tienen en consideraci¨®n esos cambios de tendencia en la poblaci¨®n. Un buen ejemplo fue el 0% de share con cero espectadores que marc¨® las Campanadas en cierto canal auton¨®mico. No es cierto que nadie las viera. M¨¢s bien, la realidad es que ninguno de los receptores de televisi¨®n de dicha Comunidad Aut¨®noma lo vio esa Nochevieja. As¨ª pues, en este caso, hay un 'pero' importante. Si cada vez se ve m¨¢s la televisi¨®n a trav¨¦s de dispositivos, los datos de audiencia publicados no tienen por qu¨¦ implicar que se siga menos el f¨²tbol. Eso s¨ª, parece que algo de tendencia hay.

?Por qu¨¦? Saquen sus conclusiones. El inaugural del Mundial 2018 tuvo 2.842.000 millones de espectadores. El de la Eurocopa 2021, 1.772.000. ?Tanto ha cambiado el consumo para que en tres a?os haya m¨¢s de un mill¨®n de espectadores menos? Y el share, de 27,1 a 14%. La misma pregunta en el aire. Otro ejemplo. En la Eurocopa 2021, en la primera fase, han visto a Espa?a por televisi¨®n, 7.082.000 espectadores. En el Mundial de 2018, en la misma ronda, 11.147.000.

Los datos sobre la mesa, para lanzar de nuevo una pregunta que no tiene clara respuesta. ?Se ve cada vez menos el f¨²tbol?, ?interesa cada vez menos, incluso en abierto?, ?cada vez hay menos personas dispuestas a pagar para ver por televisi¨®n a su equipo? Ese debate, abierto en el contexto de la Superliga Europea, sigue dando que hablar en el d¨ªa a d¨ªa.