Las redes sociales del Bar?a se desploman sin Messi

Este jueves quedar¨¢ grabado en la historia del Bar?a como el primer d¨ªa sin Leo Messi como futbolista del club a efectos oficiales despu¨¦s de la cifra redonda de 20 a?os. Aunque en lo terrenal no parece que este hecho haya supuesto un drama para la entidad (que sigue transmitiendo calma y asegurando que tiene confianza en que el argentino acabar¨¢ qued¨¢ndose), s¨ª que ha tenido consecuencias directas en el d¨ªa a d¨ªa azulgrana. Algunas, curiosas. Entre ellas, el hecho de que el Bar?a no puede utilizar su imagen en redes sociales hasta que firme su nuevo contrato. Si es que lo firma...

?Y c¨®mo ha afectado esto a la vida del club blaugrana en las redes sociales? De las primeras 24 horas sin Messi en el ¡®Mundo Bar?a¡¯ de lo social en Internet ya se empiezan a notar consecuencias. Si comparamos datos del 24 de junio, fecha del trig¨¦simo cuarto cumplea?os del futbolista, respecto al d¨ªa de ayer, el volumen de interacciones (reacciones de los usuarios ante las publicaciones de una cuenta o red social) ha bajado considerablemente.

Aunque el Real Madrid es el club que m¨¢s seguidores alcanza en redes sociales a nivel mundial, el Bar?a sabe mover mejor a su comunidad. El club blanco cuenta con m¨¢s de 250 millones de seguidores en sus distintas plataformas (hace pocos d¨ªas se convirti¨® en el primer club en la historia en alcanzar los 100 millones de seguidores s¨®lo en Instagram), seguido del FC Barcelona, que roza esa cifra, y muy por delante del Manchester United, que en enero de 2021 ocupaba el tercer puesto en el escalaf¨®n del informe ¡®Football Money League 2021¡¯ elaborado por Deloitte. Sin embargo, el Bar?a super¨® la cifra de 843 millones de interacciones s¨®lo en Facebook e Instagram en los seis primeros meses de este a?o, bastante por encima de los blancos en esos dos canales y en las mismas fechas: 493 millones.

Ampliar

Esa tendencia podr¨ªa llegar a experimentar un cambio si Messi tarda en renovar con el Barcelona, y no digamos si no lo hace. Volviendo al cumplea?os del ¡®10¡¯, ese d¨ªa el Bar?a lo celebr¨® con un dato de interacciones que super¨® el mill¨®n en Facebook y los siete millones en Instagram, el tercer mejor dato en ambas redes sociales y en los ¨²ltimos treinta d¨ªas. S¨®lo la publicaci¨®n de felicitaci¨®n del club hacia su gran estrella tuvo m¨¢s de 35.000 ¡®Me gusta¡¯ en Facebook y m¨¢s de 2,5 millones en Instagram.?Nada que ver con las cifras registradas en estas dos cuentas sociales en el d¨ªa de ayer, primero de julio y sin el crack albiceleste: 247.500 interacciones en Facebook y 1,78 millones en Instagram, el segundo peor dato del mes en ambos casos, seg¨²n cifras de CrowdTangle.

No ayud¨®, evidentemente, que las publicaciones del Bar?a en redes sociales girasen en torno a otras tem¨¢ticas y personajes: las ligas obtenidas esta temporada por sus equipos de baloncesto, f¨²tbol femenino, balonmano, f¨²tbol sala y hockey; los referentes cul¨¦s del recientemente fichado Eric Garc¨ªa y una felicitaci¨®n de cumplea?os a Patrick Kluivert. Ni rastro de Messi.

La ausencia de excesiva actualidad deportiva en plena Eurocopa influye, pero habr¨¢ que ver c¨®mo evoluciona esta tendencia en los pr¨®ximos d¨ªas. Sobre todo, si Messi contin¨²a aparcando su futuro hasta despu¨¦s de la Copa Am¨¦rica, como todo parece apuntar. Pero, de entrada, este 1 de julio ya se not¨® el impacto de su no renovaci¨®n entre los fans de todo el planeta, con un detalle final: el Real Madrid super¨® en interacciones al Bar?a en el d¨ªa de ayer en Instagram: 1,9 millones a 1,7. Ya el 30 de junio lo hizo por ¡®paliza¡¯: 3,2 millones a 1,6, algo no excesivamente habitual y que s¨®lo se hab¨ªa producido nueve veces en los ¨²ltimos treinta d¨ªas. El Cl¨¢sico tambi¨¦n se juega en las redes sociales, y el Bar?a puede ser mucho menos sin Messi¡­