El Legan¨¦s busca patrocinador para una camiseta con valores
El Real Decreto sobre apuestas romper¨¢ el acuerdo con Betway despu¨¦s de tres temporadas. Se sondea un reemplazo insistiendo en las virtudes diferentes que inspira el Legan¨¦s
El Legan¨¦s anda periodo de transici¨®n. No s¨®lo deportiva tras el no ascenso a Primera, sino tambi¨¦n econ¨®mica. No acceder a la ¨¦lite supondr¨¢ un importante varapalo en forma de reducci¨®n dr¨¢stica de ingresos. De los 15 millones por ayudas que percibi¨® de LaLiga la temporada pasada se pasar¨¢ a unos 6-7 millones. Casi un 50% de bajada que unir al otro estacazo que sufrir¨¢n las (por ahora) saneadas arcas blanquiazules. El Real Decreto de publicidad en el juego aprobado por el Gobierno en noviembre de 2020 borrar¨¢ de la camiseta blanquiazul a su principal sponsor, la casa de apuestas canadiense Betway.
Esta norma proh¨ªbe que los equipos deportivos profesionales luzcan menci¨®n alguna a operadores legales de juego a partir del 31 de agosto de 2021. En el caso del f¨²tbol, hasta 25 conjuntos profesionales muestran en sus zamarras publicidad vinculada a estas compa?¨ªas. LaLiga tas¨® la pasada temporada en cerca de 80 millones de euros lo que dejar¨ªan de ingresar sus clubes asociados por esta medida. El Legan¨¦s es uno de ellos.
Un mercado m¨¢s dif¨ªcil
Fuentes del club consultadas por AS han confirmado que se encuentran en negociaciones con varias compa?¨ªas para lucir en la parte frontal de la camiseta. Todav¨ªa no hay acuerdo alguno cerrado en un proceso que, confiesan, puede alargarse y que, admiten, ser¨¢ m¨¢s complicado de lo habitual por dos motivos.
El primero es el exceso de oferta generado por todos esos huecos libres que dejar¨¢ en otros equipos este Real Decreto. Jam¨¢s hab¨ªa habido en Primera y Segunda Divisi¨®n tanta posibilidad para acceder a las indumentarias de sus participantes. La segunda raz¨®n es la crisis econ¨®mica internacional desatada a causa de la Pandemia. No son tantas las empresas que est¨¢n dispuestas a patrocinarse y las que lo hagan, mirar¨¢n con lupa hasta el ¨²ltimo c¨¦ntimo desembolsado.
Unos valores especiales
Sucede que la camiseta del Legan¨¦s es asunto diferente al del resto de conjuntos de la categor¨ªa e incluso del f¨²tbol espa?ol. En cuanto a la Segunda, figura como uno de los conjuntos referentes tras sus cuatro a?os recientes en Primera Divisi¨®n. A ello hay que a?adir que los valores que destila la entidad, ¨¦sos que suelen vincularse a sus patrocinadores, son tambi¨¦n diferentes.
El buen rollo, tono desenfadado y cercan¨ªa que forman parte de la identidad corporativa del club forman parte de una esencia distintiva que en Butarque aprecian como elemento diferencial con respecto al resto equipos. De ah¨ª que tampoco valga cualquier patrocinador. Las exigencias, en este caso, son rec¨ªprocas, con la l¨®gica motivaci¨®n econ¨®mica como punto de partida.
Fin a tres a?os con Betway
Tras una temporada sin ¡®main sponsor¡¯ (salvo excepciones puntuales), en 2018 el Legan¨¦s anunci¨® que Betway pasaba a lucir en la parte frontal de su camiseta, su ropa de entrenamiento, la ¡®U¡¯ televisiva, la publicidad est¨¢tica de Butarque y los paneles de sala de prensa y zona mixta.
El pacto se firm¨® por dos temporadas m¨¢s una opcional que ser¨ªa obligatoria en caso de permanencia en Primera. Cualquier descenso a Segunda revisar¨ªa este acuerdo, que se mantendr¨ªa s¨®lo si el patrocinador as¨ª lo deseaba, aunque siempre con cantidades a la baja. Entre 2018 y 2020 el Lega cobr¨® m¨¢s de un mill¨®n de euros por temporada en virtud de este pacto. En la reci¨¦n clausurada campa?a 2020-2021, la cantidad se redujo a algo menos de la mitad.
Ahora su espacio quedar¨¢ vacante. Ser¨¢ la ¨²nica ¡®ausencia¡¯ destacada de los patrocinadores y, aclaran en Butarque, por pura obligaci¨®n legal. La gran mayor¨ªa del resto de anunciantes continuar¨¢n vinculados al club.
