Haaland es una mina de oro
Su explosi¨®n en el f¨²tbol condiciona marcas y patrocinadores para el Dortmund y en su pa¨ªs Noruega. Su influencia comercial es un reclamo para quien lo fiche.
Erling Haaland, el delantero noruego de moda que juega en el Borussia de Dortmund tiene un valor de 110 millones de euros. El precio justo lo firma Transfermarkt, el tasador n¨²mero uno del f¨²tbol mundial. Mientras, en pleno ¨¦xtasis de mercadeo, Haaland influye en la estrategia comercial del consorcio qu¨ªmico Evonik, uno de los principales patrocinadores del club.
El auge de Haaland ha provocado que Evonik mueva ficha internamente. Y aproveche para explotar una de las filiales de su grupo -Medax-, de origen noruego y dedicada a los suplementos alimenticios. As¨ª implementa su imagen de marca en su pa¨ªs natal. Y sell¨® por ejemplo su logo en el ¨²ltimo Cl¨¢sico frente al Bayern Munich en la campa?a anterior. Era un partido especial y el Dortmund y Evonik tuvieron as¨ª un gui?o con el p¨²blico noruego.
Haaland irradia m¨¢rketing en Noruega. Y Haaland ayuda a cuidar la dieta de sus paisanos con tabletas de bayas escandinavas. El 'nueve' del Dortmund pos¨® vistiendo la camiseta con el nombre de Medax y mostrando el producto en su mano derecha, con motivo del gran partido del a?o en la Bundesliga.
La camiseta del Dortmund se ha convertido adem¨¢s en esta temporada, coincidiendo con el ascenso de Haaland, en un experimento. Ahora, hay dos patrocinadores. Y no uno, como es la tradici¨®n. El contrato con Evonik ha sido modificado y esa empresa s¨®lo aparecer¨¢ en la camiseta del Dortmund en la Copa de Alemania y en las competiciones internacionales, as¨ª como en partidos amistosos en el extranjero. As¨ª se pudo ver a Haaland contra el Sevilla FC recientemente en la Liga de Campeones.
Para la Bundesliga, en cambio, el Dortmund ha ganado un nuevo patrocinador que es el proveedor de internet 1&1. El director administrativo del Dortmund, Hans Joachim Watzke, ha calificado el modelo de "innovador". Los dos contratos est¨¢n en vigor hasta 2025 y le pueden proporcionar al Dortmund hasta 40 millones de euros al a?o, dependiendo de los ¨¦xitos deportivos.
El f¨²tbol produce cambios impensables. Esta compa?¨ªa -1&1- tuvo que prescindir de los colores habituales de su logo, azul y blanco, al aterrizar en el Dortmund. Su emblema oficial es id¨¦ntico al del Schalke 04, el rival m¨¢s ac¨¦rrimo del Dortmund. Y el equipo de Haaland no pod¨ªa permitir esa intromisi¨®n. 1&1 en el Dortmund es blanco y negro. En Espa?a, Coca Cola en el estadio del Real Betis, en el Benito Villamar¨ªn, su logo es verde y blanco. Y no el cl¨¢sico rojo y blanco. Comienza a ser habitual el tuneo publicitario para poner de relieve la asociaci¨®n entre el club y el cliente.
Pique de marcas deportivas
Haaland adem¨¢s ha impulsado el pique entre Nike -su marca personal de botas y que vista a la selecci¨®n de Noruega- y Puma -patrocinador del Dortmund-. Haaland es un icono Nike. El club, en cambio, es Puma. Algo habitual en el mundo del f¨²tbol de ¨¦lite. Messi es Adidas y el FC Barcelona es Nike, por ejemplo.
La competencia es atroz. Y en ese escenario, el fichaje de Haaland por el Dortmund tuvo su intrahistoria. El futbolista noruego logr¨® mejorar su contrato con Nike al salir de Salzburgo y llegar a Dortmund.
Seg¨²n un informe de la revista brit¨¢nica 'The Atletic' el responsable de Puma en Noruega, Bj?rn Gulden, le hizo una oferta Haaland en ese momento. Circunstancia que aprovech¨® su agente, Mino Raiola, para negociar una ampliaci¨®n y mejora de su contrato con Nike.
La revista alemana 'Sport Bild' manej¨® en su momento que la oferta de Puma, pese a que Haaland se mantuvo fiel a Nike, sirvi¨® para acercar al jugador al Dortmund donde, adem¨¢s, multiplic¨® por ocho sus ingresos con respecto a lo que cobraba en su equipo anterior, el Red Bull Salzburgo. Pas¨® de 1 a 8 millones de euros en salario.
La lucha entre Puma y Nike puede ser el comienzo de pugnas por la imagen de Haaland, un futbolista que cada semana el jugador aumenta su atenci¨®n medi¨¢tica.
Mientras, la pandemia pasa factura a la Bundesliga. Hans-Joachiw Watzke, el CEO del Borussia de Dortmund, afirmaba estos d¨ªas en Handlesblatt que jugar sin p¨²blico causa que pierdan 4 millones de euros por cada partido en casa. Cifras que podr¨ªan obligar a vender a un jugador a final de temporada y evitar as¨ª acudir a cr¨¦ditos bancarios si el coronavirus no remite y sigue castigando a la industria del f¨²tbol.
Icono en Noruega
Haaland tampoco pasa inadvertido en Noruega. Su selecci¨®n explota ya su imagen. Y aunque debut¨® con la selecci¨®n absoluta en septiembre de 2019 y solo ha disputado siete partidos internacionales -en los que ha marcado seis goles-, ya se ha convertido en la principal imagen publicitaria del equipo.
Cuando la Federaci¨®n Noruega de F¨²tbol present¨® hace medio a?o sus nuevas camisetas, Haaland fue la cara elegida como imagen del conjunto masculino, por delante de otros jugadores con m¨¢s peso en el equipo como Martin degaard o Joshua King.
Tres meses despu¨¦s, el delantero del Dortmund fue elegido Bal¨®n de Oro del f¨²tbol noruego por primera vez en la gala anual que organiza la federaci¨®n de su pa¨ªs. Y Bama, el mayor grupo de alimentaci¨®n en Noruega y junto a la Loter¨ªa nacional, el principal patrocinador de la selecci¨®n masculina, tambi¨¦n lo explota como uno de sus rostros publicitarios.
El gigante noruego va quemando etapas. Despierta inter¨¦s comercial en Europa. Y completa su hoja de servicios en el apartado de su imagen siendo embajador del movimiento Eat, move, sleep (come, mu¨¦vete y duerme), una campa?a de Bama y de la Federaci¨®n Noruega para promover la buena alimentaci¨®n y la pr¨¢ctica sana del deporte entre los noruegos.