El Legan¨¦s saca pecho digital
El club dispara sus seguidores pese al descenso y aumenta en 85.000 nuevos ¡®followers¡¯. La estrategia se basa en la creci¨®n de nuevos contenidos y expansi¨®n en nuevas redes.
Siempre fue el Legan¨¦s un equipo destacado en la comunicaci¨®n digital de sus contenidos corporativos. Sirva como ejemplo el ¨¦xito de sus carteles online. Sucede, sin embargo, que era aquel un m¨²sculo de corto recorrido. Porque su presencia en redes se limitaba con contundencia a Twitter sin que en el resto de espacios sociales estuviera realmente desarrollado. Atrofia que el club ha resuelto parad¨®jicamente ahora que ha descendido a Segunda Divisi¨®n.
Pese a la p¨¦rdida de la categor¨ªa y tambi¨¦n de los consecuentes soportes que supone estar en la ¨¦lite, el Legan¨¦s ha disparado sus seguidores en sus distintos perfiles, plataformas en las que se ha expandido impulsado por est¨ªmulos deportivos, como el fichaje de Gaku Shibasaki, la expansi¨®n de su secci¨®n femenina o la fusi¨®n con el Legan¨¦s F¨²tbol Sala.
85.000 nuevos followers pepineros
El club ha presentado hoy un informe auditado por Blinkfire Analytics, empresa especializada en la evaluaci¨®n de impacto digital de marcas o entidades vinculadas al deporte. El estudio muestra que el Legan¨¦s ha ganado 85.000 seguidores en las seis redes sociales en las que opera. Dos destacan por encima del resto.
Una es Twitter, donde acumula el 34,09% de esos seguidores, la que m¨¢s. Ah¨ª ha sido clave la apertura de dos cuentas nuevas en japon¨¦s para informar a los seguidores que se han aficionado al Lega por la presencia de Gaku. El club tambi¨¦n ha creado un perfil para la secci¨®n femenina y ha potenciado la antigua cuenta del Legan¨¦s FS, club con el que ahora el Lega comparte colores corporativos y escudo.
Tambi¨¦n es llamativa la presencia en Weibo, la red social por excelencia en China y en la que el Lega acumula el 14,11% de sus seguidores, m¨¢s de los que tiene en Facebook, TikTok o YouTube. Con todo, en esta ¨²ltima (apenas el 1,38% de sus seguidores) el club ha implementado importantes servicios, como las retransmisiones en directo de sus categor¨ªas inferiores o contenidos de entretenimiento multimedia, como los llamados ¡®Minijuegos¡¯ o el ¡®8 Segundos Challengue¡¯, estos ¨²ltimos protagonizados por jugadores de la primera plantilla.
Contenidos digitales de entretenimiento
Con la presencia de juegos, concursos para sus aficionados, contenidos online enriquecidos e incluso mon¨®logos (¨¦stos ¨²ltimos en colaboraci¨®n con La Chocita del Loro), el Legan¨¦s tambi¨¦n ha crecido en interacciones con m¨¢s de m¨¢s de 1,8 millones. Incluso ha creado una app para estar en contacto directo con sus aficionados.
Todos estos impulsos est¨¢n vinculados con la nueva estrategia creada y desarrollada por Dani Abanda, responsable de comunicaci¨®n del club, tras su regreso de Australia, donde pas¨® un a?o trabajando en el departamento de marketing de BeIN en el pa¨ªs.