El Liverpool vende el nombre de su ciudad deportiva
El Liverpool pasar¨¢ en el mes de noviembre a entrenar en Kirkby, que ha mejorado sus infraestructuras y que se llamar¨¢ AXA Training Centre.
En tiempos de crisis, cualquier acuerdo comercial es bienvenido. Y as¨ª lo ha entendido el Liverpool, que ha decidido vender el nombre de su nueva ciudad deportiva en Kirkby que pasar¨¢ a llamarse AXA Training Centre, tras acordar ese cambio de nombre con la aseguradora francesa AXA. A pesar de que los 'reds' siempre se han ejercitado en Melwood y las categor¨ªas inferiores lo hac¨ªan en las instalaciones de Kirkby, la previsi¨®n es que para el mes de noviembre todos pasen a estar en Kirkby, que ha mejorado sus infraestructuras en los ¨²ltimos meses por un precio de unos 55 millones de euros. Por primera vez en 70 a?os, el Liverpool dejar¨¢ de entrenarse en Melwood.
AXA ha patrocinado la camiseta de entrenamiento de los 'reds' desde 2019, uno de los muchos acuerdos comerciales que ha cerrado el club en los ¨²ltimos a?os. Billy Hogan, director ejecutivo del Liverpool, ha descrito el acuerdo como uno que "tiene todo el sentido". De este modo, los 'reds' siguen una tendencia que ya utiliz¨® el Manchester United en 2013, cuando cerr¨® un patrocinio con AON para denominar a sus instalaciones de Carrington como AON Training Complex a cambio de unos 180 millones. Otros equipos como el Manchester City tambi¨¦n tienen acuerdos con marcas, en este caso Marathon Bet, para sus equipaciones de entrenamiento.
En cualquier caso, el nombre que todav¨ªa no se toca es el de Anfield. Los propietarios del Liverpool, Fenway Sports Group, saben que pueden sacar un buen montante si deciden vender el nombre del estadio, pero todav¨ªa no es un paso que est¨¦n dispuestos a dar.