INTERNACIONAL
La Premier arrasa en los ingresos por patrocinio de sus camisetas
Los equipos de la Liga inglesa ingresan m¨¢s de 344 millones de euros por la publicidad en la parte frontal de sus camisetas. Los espa?oles, alrededor de los 178.
La Premier League arrasa. La Liga inglesa lidera la clasificaci¨®n de ingresos por explotaci¨®n de parte frontal de las camisetas de sus clubes con un total de 344 millones de euros obtenidos por temporada. Su perseguidor m¨¢s cercano, la Bundesliga, recibe unos 185. LaLiga aparece en tercera posici¨®n, con alrededor de 178 millones de euros ingresados por la totalidad de sus clubes cada campa?a, seg¨²n el ¨²ltimo informe de GlobalData, una plataforma experta en an¨¢lisis de datos y valor de mercado. La cuarta y la quinta posici¨®n est¨¢n ocupadas por la Liga francesa y la italiana, completando as¨ª el top-five las conocidas como las ¡®cinco grandes¡¯.
Pero si hay diferencia entre primero y segundo, m¨¢s todav¨ªa existe entre estas cinco competiciones y el resto de las 15 analizadas. Premier, Bundesliga, LaLiga, Ligue 1 y Serie A obtienen m¨¢s de 960 millones de euros por la publicidad frontal de las camisetas de sus clubes. Las diez siguientes (las ligas de Portugal, Rusia, Pa¨ªses Bajos, Turqu¨ªa, B¨¦lgica, Escocia, Austria, Ucrania, Dinamarca y Rep¨²blica Checa), apenas 240 millones.
Este an¨¢lisis, titulado Informe sobre el Patrocinio Frontal de Camisetas 2020-21, vuelve a poner sobre la mesa el liderazgo de la Premier League en el f¨²tbol a nivel mundial. Ya este mismo a?o, la consultora Deloitte publicaba el ranking de los 20 clubes de f¨²tbol con mayor facturaci¨®n, que tambi¨¦n dominaba la competici¨®n inglesa con la aparici¨®n de ocho de sus equipos (Manchester United, Manchester City, Liverpool, Tottenham, Chelsea, Arsenal, West Ham y Everton) y un total de 3.292 millones de euros facturados. Real Madrid y Barcelona ocupaban la primera y la segunda posici¨®n, con el Atl¨¦tico d¨¦cimo tercero, pero entre los tres se quedaban bastante lejos de la cifra conjunta de los brit¨¢nicos, con 1965¡¯7 millones.
Clubes con m¨¢s ingresos 2020
| CLUBES | INGRESOS (M€) |
| Barcelona | 840¡¯8 |
| Real Madrid | 757¡¯3 |
| Manchester United | 711¡¯5 |
| Bayern Munich | 660¡¯1 |
| Paris Saint-Germain | 635¡¯9 |
| Manchester City | 610¡¯6 |
| Liverpool | 604¡¯7 |
| Tottenham | 521¡¯1 |
| Chelsea | 513¡¯1 |
| Juventus | 459¡¯7 |
| Arsenal | 445¡¯6 |
| Borussia Dortmund | 377¡¯1 |
| Atl¨¦tico de Madrid | 367¡¯6 |
| Inter de Milan | 364¡¯6 |
| Schalke 04 | 324¡¯8 |
| AS Roma | 231 |
| Olympique de Lyon | 220¡¯8 |
| West Ham | 216¡¯4 |
| Everton | 213 |
| N¨¢poles | 207¡¯4 |
"Gracias a la forma en que la Premier League ha construido su presencia en el extranjero, sus equipos pueden obtener importantes ingresos de marcas procedentes de todo el mundo", explica Conrad Wiacek, jefe de An¨¢lisis Deportivo de GlobalData. Y es que las grandes empresas ven en la Liga inglesa el veh¨ªculo perfecto para utilizar su capital destinado al marketing y provoca que muchas marcas que ni siquiera tienen presencia en Reino Unido alcancen acuerdos de patrocinio con los clubes de all¨ª.
No obstante, Wiacek reconoce que LaLiga cuenta con los dos clubes m¨¢s populares, Real Madrid y Barcelona, destacando el contrato del club blanco con Emirates: "Es el m¨¢s caro de Europa, valorado en m¨¢s de 68¡¯8 millones de d¨®lares". A¨²n as¨ª, ahonda en los motivos de por qu¨¦ Inglaterra supera a la Liga espa?ola. "La mayor competitividad de la Premier siempre ha sido su gran fortaleza... Y eso es lo que puede faltar en la Primera Divisi¨®n Espa?ola", analiza.
Principales patrocinadores de los clubes de la Premier
La inversi¨®n extranjera en la publicidad frontal de las camisetas de la Premier League se ve al repasar los patrocinadores de cada equipo que, por sectores, se dividen en un 40% de empresas de apuestas, un 15% de automovilismo, un 10% de bancos, otro 10% de viajes, y un 5% de seguros, ventas al por menor, telecomunicaciones y servicios (calderas) cada uno.
S¨®lo cinco de los 18 patrocinadores frontales de los clubes de la Premier son brit¨¢nicos. El resto son extranjeros, teniendo una fuerte presencia los de origen asi¨¢tico (siete), norteamericanos (dos), de Emiratos (dos), australiano (uno) y de la Isla de Man ¡ªdependencia de la Corona brit¨¢nica que no forma parte del Reino Unido¡ª (uno). El valor medio de estos contratos de los clubes es de 17 millones de euros por temporada. El de la Bundesliga, de 9 millones, y el de LaLiga, algo m¨¢s de 8.
El c¨®mo afectar¨¢ la crisis econ¨®mica derivada de la pandemia del coronavirus a los ingresos de patrocinio todav¨ªa est¨¢ por ver: ¡°A¨²n no se ha probado el impacto de la COVID-19¡±. Lo que est¨¢ claro es que la Liga inglesa lleva mucha ventaja. "La Premier se ha convertido en un gigante del marketing", concluye Conrad Wiacek.