La COVID deja en LaLiga 240M€ de p¨¦rdidas pero m¨¢s audiencia

Roams ha realizado un informe del impacto del COVID en el f¨²tbol profesional espa?ol a partir de los datos que ha ido ofreciendo LaLiga en los ¨²ltimos meses de forma p¨²blica. En dicho documento de este comparador de telefon¨ªa se da un dato que a¨²n no es oficial y que apunta a que la pandemia provoc¨® p¨¦rdidas de unos 300 millones de euros en la temporada 2019-20, 240 seg¨²n las fuentes consultadas en la patronal con las que AS ha contrastado estos n¨²meros, pero a?aden que el camino que seguir¨¢ la nueva campa?a ser¨¢ parecido o incluso mayor pese a que LaLiga est¨¢ creciendo en otras partidas como las de los patrocinios. Por ello, destacan la importancia de las televisiones, ya que se prev¨¦ que la audiencia siga aumentando, cuyos operadores han decido mantener casi el mismo precio y sacar promociones al mercado para llevar el f¨²tbol a m¨¢s aficionados.

La pandemia ha supuesto un bloqueo en el crecimiento de LaLiga, que hab¨ªa pasado de los 3.209 millones de euros de ingresos en la temporada 2015-16 a los 4.871 en la 18-19. En la pasada (19-20), la ca¨ªda fue de m¨¢s de 200. "La pandemia ha supuesto graves p¨¦rdidas econ¨®micas con la imposibilidad de acoger p¨²blico en sus gradas. Cantidad, eso s¨ª, menor que la que se cifraba en su caso de que se hubiera cancelado por completo la temporada, que hubiese ascendido a los mil millones de euros", se?ala el estudio. Las p¨¦rdidas, seg¨²n el informe, se mantendr¨¢n para el nuevo curso por la imposibilidad de abrir los estadios hasta que no exista vacuna: "Partidos a puerta cerrada que suponen la imposibilidad de generar ni un solo euro en venta de entradas, lo que augura p¨¦rdidas importantes tambi¨¦n en las taquillas. Al cierre de la temporada 2019/20, tal y como se estim¨® desde LaLiga, se produc¨ªa una p¨¦rdida de 130 millones de euros (88 millones en abonos y algo m¨¢s de 40 en venta de entradas en taquillas)".

Ante el cierre de los campos, el modo de ver el f¨²tbol ha experimentado "un brusco giro" y se ha visto reflejado en las audiencias de los partidos. "En la vuelta de la competici¨®n tras la pandemia, la audiencia de LaLiga Santander creci¨®, a nivel internacional, hasta casi un 13%, concretamente un 12,6% en su jornada 28. Si nos fijamos en el acumulado, experiment¨® un notable crecimiento, m¨¢s del 11% con respecto a la temporada 2018/19 y un 18% sobre la 2017/18", refleja el informe. En cuanto la audiencia global de la temporada creci¨® en todos los continentes, salvo en Asia que baj¨® 40 millones, y en Am¨¦rica del Sur, que mantuvo la media de las ¨²ltimas campa?as. En Europa subi¨® 73 millones de espectadores; en ?frica, 69, y en Am¨¦rica del Norte sube hasta los 174.

Oferta para ver el f¨²tbol

El estudio de Roams destaca una "lucha por hacerse con la retransmisi¨®n del f¨²tbol", ya que sigue siendo uno de los objetivos principales de las compa?¨ªas telef¨®nicas y m¨¢s esta nueva temporada en la que ninguna OTT ofrecer¨¢ los partidos de Primera y Segunda Divisi¨®n. En cuanto a compa?¨ªas telef¨®nicas, solo ofrecen f¨²tbol Movistar (que cuenta con los derechos en exclusiva) y Orange. Jazztel deja de ofrecer este contenido y Vodafone, por segundo a?o consecutivo, tampoco lo har¨¢. Entre Movistar y Orange hay 25 tarifas diferentes para el aficionado, siendo 18 de ellas del operador azul. El informe, adem¨¢s, destaca el nivel de ofertas: "En Movistar, hasta un 84% de las tarifas cuentan con promoci¨®n. Un porcentaje similar al de Orange, que se sit¨²a en el 85%".

El informe concluye se?alando que "el f¨²tbol se ha convertido en un servicio premium para sus aficionados" ante los cambios surgidos por la pandemia. "Como en toda contienda, unos salen ganando y otros perdiendo. Los operadores, con su amplia variedad comercial, se convierten en los reyes del mercado, al menos por el momento; al contrario que los clubes, los m¨¢s perjudicados. Y su alma m¨¢ter, LaLiga, quien lleva apilando enormes p¨¦rdidas desde que la COVID-19 llegara de paso", a?aden.