Todos hablan de Mourinho
AS ha tenido acceso a un informe en el que se analiza el impacto del entrenador a nivel mundial. Si se habla de The Special One, todos escuchan.
Verano de 2004. Jose Mourinho entra en la sala de prensa de Stamford Bridge y las c¨¢maras empiezan a resonar con sus clicks y sus luces. La presencia del luso, que acaba de ser campe¨®n de Europa con el Oporto, llena la estancia. Es su puesta de largo como entrenador del Chelsea de Roman Abramovich. Un d¨ªa especial, antes de grandes ¨¦xitos, en el que ¨¦l mismo se colocar¨¢ un apodo para siempre. "Soy campe¨®n de Europa. No soy uno m¨¢s. 'I think I am a Special One".
La historia de Mourinho en los banquillos es de sobra conocida. Empez¨® en el f¨²tbol portugu¨¦s, le fich¨® Bobby Robson como segundo entrenador y en el 2000, lleg¨® la primera oportunidad al frente del Benfica. Despu¨¦s Leiria y Oporto, donde el metal de trofeos empieza a llegar a una estanter¨ªa que sigui¨® ampliando en el barrio de Chelsea, Mil¨¢n, Madrid, Manchester y ahora, espera necesitar una ampliaci¨®n m¨¢s en este mueble al norte de la capital de Reino Unido, con el Tottenham.
M¨¢s de all¨¢ de un extenso curr¨ªculum coronado con dos copas de Europa y, al menos, una Liga en cada pa¨ªs que ha pisado (tres Premier, una Liga, dos Scudetto), Mourinho atrae los focos por su manera de ganar y una personalidad que no deja a nadie indiferente. El portugu¨¦s vive c¨®modo bajo esa presi¨®n y se maneja como pocos. Tanto, que Pep Guardiola, uno de sus mayores rivales en su carrera, le lleg¨® a otorgar 'su Champions particular' en la sala de prensa.
Lo que antes fue un envite, hoy se podr¨ªa adaptar perfectamente a la categor¨ªa de t¨ªtulo, ya que los n¨²meros acreditan esa Champions. Ese es el impacto de Jose Mourinho en comparaci¨®n con los dem¨¢s en el imaginario popular. En un informe elaborado por la agencia de comunicaci¨®n Noisefeed, al que ha tenido acceso AS en exclusiva, se analiza el impacto de Jose Mourinho en redes sociales y medios alrededor del mundo. Los n¨²meros, como sobre el verde, son de r¨¦cord.
La llegada a White Hart Lane
El 20 de noviembre el Tottenham puls¨® el bot¨®n rojo. 'Club statement: Jose Mourinho appointed new Head Coach' aparece en Twitter. En Instagram, el de Set¨²bal posa con la primera equipaci¨®n spur. Jose Mourinho se hac¨ªa cargo del subcampe¨®n de Europa y el foco de atenci¨®n a nivel mundial, gir¨® en instantes hacia el Tottenham Stadium. Aquel d¨ªa, su vuelta centr¨® toda la atenci¨®n con 3.800 noticias en 54 pa¨ªses que hablaban sobre la llegada de Jose Mourinho a Londres. 3.800 antes de t¨ªtulos, victorias o siquiera, declaraciones en su presentaci¨®n. Antes de pisar del verde. Dif¨ªcil de creer que Daniel Levy no supiera de este impacto, adem¨¢s del deportivo, cuando valor¨® su fichaje.
Desde diciembre de 2018, cuando dej¨® Old Trafford, hasta noviembre de este a?o, Jose Mourinho estuvo alejado de la banda durante casi un a?o pero eso, como acredita este informe, no produce una bajada de atenci¨®n.
En la actualidad, el portugu¨¦s comanda un proyecto en auge en busca de t¨ªtulos y otros 'm¨ªster', de momento, posan con el metal. A¨²n as¨ª, la figura de Mourinho sigue interesando m¨¢s. En este documento se compara su impacto con sus 'competidores' directos como Conte, Guardiola, Zidane o Jurgen Klopp. El alem¨¢n, apodado The Normal One por la hinchada del Liverpool en contrapunto al portugu¨¦s, es el ¨²nico que se le acerca. Mourinho, entre el 9 de marzo y el 10 de junio de este a?o, sum¨® hasta 90.000 impactos en medios por los 75.000 de Klopp, seguido de los algo menos de 50.000 de Guardiola, poco m¨¢s de 40.000 de Conte y Zidane, que se mueve entre los 20.000 y los 30.000.
Entrenador 'ingl¨¦s' con feedback positivo
Este informe sobre su impacto genera un mapa de calor, al estilo de los futbolistas sobre el verde. Jose Mourinho es profeta en su tierra, Portugal, pero tambi¨¦n fuera, con especial impacto en Reino Unido (con m¨¢s 100.000 noticias publicadas), dos pa¨ªses en los que gan¨® (Espa?a, con 2400 piezas e Italia, que supera las 5.000) y un mercado emergente en el que el f¨²tbol lleva consolid¨¢ndose d¨¦cadas como es Estados Unidos.
Como explic¨¢bamos, Jose Mourinho genera opini¨®n y Noisefeed rastrea, agrupa y publica datos. En las redes sociales, los comentarios sobre su figura tienden a ser mucho m¨¢s positivos que negativos aunque cr¨ªticos no faltan.
Un icono popular que atrae a las marcas
Camisetas, su sudadera de entrenamiento con sus iniciales o pancartas en el estadio... su figura ha generado un icono que traspasa el mundo del f¨²tbol hasta la cultura pop. Esta figura hace que las marcas piensen en ¨¦l para asociar su marca con la Marca Mou. A trav¨¦s de la agencia CAA junto a Polaris, el lado m¨¢s comercial de Gestifute, marcas como Adidas, el videojuego Top Eleven, la relojera suiza Hublot o Mastercard entre otras han unido su imagen con el portugu¨¦s. El ¨²ltimo fichaje ha sido por Audi en Reino Unido, que ha 'reclutado' a Mourinho (la marca ya ten¨ªa contrato con el Tottenham) para anunciar que vuelven a la actividad tras el par¨®n provocado por la pandemia de coronavirus que afecta a nivel global. "Tienes que sentirte como en casa", dice el portugu¨¦s en el anuncio para esta vuelta, mientras queda a la espera de la suya propia.
El norte de Londres es ahora su casa. All¨ª apuntan los focos y las c¨¢maras en busca de saber que es lo siguiente que har¨¢ Jose.?