El Madrid sigue siendo el rey
Es el club con m¨¢s valor de mercado, pero tambi¨¦n el que tiene m¨¢s seguidores en el mundo. La Premier domina, Italia desaparece del top-10.
El informe de la auditora KPMG, que se sit¨²a entre las cinco m¨¢s importantes de su sector, se espera con mucha expectaci¨®n por parte de los dirigentes de los principales clubes de Europa. El Madrid, en este particular pulso por ser el rey de las finanzas, se mantiene como segundo a?o consecutivo en la cumbre. Ha aumentado su valor un 8% hasta los 3.478 millones, distanci¨¢ndose a¨²n m¨¢s del United, que lider¨® antes que ¨¦l tres a?os consecutivos el r¨¢nking, y que s¨®lo consigui¨® crecer un 4%. El Bar?a pas¨® al Bayern y es tercero. La Juve se cae del Top-10, donde no hay equipos italianos, y en esas posiciones entra el PSG, que tras invertir en estrellas como Neymar o Mbapp¨¦ y el acuerdo con Nike Air Jordan, es el que m¨¢s ingresos comerciales genera (377 millones). En cuanto al Bayern, un elogio: es el ¨²nico club de Europa que no ha dado n¨²meros rojos durante 27 a?os seguidos...
Advierte KPMG que el informe est¨¢ cerrado a enero de 2020, justo antes del estallido de la crisis derivada del coronavirus. ¡°Los ingresos han ca¨ªdo muy por encima de lo que se han disminuido los gastos, como los sueldos de los jugadores¡±, asegura la consultora. Esto se traduce en graves problemas de liquidez que afectar¨¢n al mercado. Seg¨²n KPMG el valor de los 4.118 jugadores que act¨²an en las diez principales Ligas habr¨ªa ca¨ªdo un 26,5% de no haberse reanudado la competici¨®n y lo har¨¢ un 17,7% de media por reanudarse a puerta cerrada.
La auditora sigue un estricto m¨¦todo de selecci¨®n de los 32 equipos que entran en la investigaci¨®n. Son exactamente los que resultan de seguir tres criterios de b¨²squeda: que est¨¦n entre los 50 con m¨¢s ingresos, que est¨¦n entre los 50 con m¨¢s coeficiente en el r¨¢nking UEFA y que est¨¦n entre los 30 m¨¢s seguidos en las redes sociales.
Se sirve la auditora del acumulado de los ¨²ltimos cinco a?os para ver la tendencia financiera de los principales clubes. En este lustro en el que ha ganado tres Champions seguidas, el Madrid aument¨® sus ingresos comerciales un 41%. El Bar?a. por cierto, los ha subido un 50%. El Olympique de Lyon es el que m¨¢s ha aumentado su valor en estos cinco a?os (un 193%), seguido por Tottenham, e Inter. Pero es el Liverpool el que m¨¢s ha crecido en t¨¦rminos absolutos (1.385 millones). Y eso que el Brexit, asegura el informe, ¡°ha disminuido el valor de todos los clubes ingleses¡±.
Pero la Premier sigue siendo la mejor liga. Nueve clubs de los 32 del r¨¢nking son ingleses y representan el 41% del valor total acumulado. Siete clubes son de LaLiga (23% del valor total). De Alemania s¨®lo hay tres... S¨®lo ocho entidades han visto caer su valor, las que m¨¢s, Besiktas (-19%), Leicester (-12%) y Arsenal (-8%). En realidad, los 32 clubes subieron de media su valor conjunto un 11% en este ¨²ltimo a?o, un 44% en los ¨²ltimos cinco. S¨®lo falta saber cu¨¢l ser¨¢ la fotograf¨ªa tras la crisis del coronavirus...
LA METODOLOG?A DEL ESTUDIO
TAMBI?N ES EL REY DE LAS REDES SOCIALES
La popularidad en las redes sociales es una de las cinco patas sobre las que la auditora KPMG valora a los clubes en estudio. No en vano, es muy importante para saber su potencial en publicidad y en audiencias mundiales de televisi¨®n, que luego se traducen en dinero. Se hace la suma de Facebook, Instagram, Twitter y YouTube en la fecha de valoraci¨®n. El Real Madrid tiene un total de 240 millones de seguidores. Seg¨²n la investigaci¨®n, es ¡°casi tan popular como Nike, Adidas y Puma combinados¡±. Le sigue el Barcelona, con 225. El Manchester United ronda los 200...
En cuando al apoyo popular en las redes, la investigaci¨®n hace hincapi¨¦, sobre todo, en el acumulado desde 2016, cuando la auditora realiz¨® el primer examen, hasta ahora. El Inter de Mil¨¢n ha tenido un aumento espectacular en las redes del 231%, seguido del Ajax, con un 201%. Las causas de la proeza del equipo de Mil¨¢n radica en la nueva propiedad china, que ha tra¨ªdo muchos aficionados del pa¨ªs oriental. La del Ajax se debe por sus ¨¦xitos en la Champions: la pasada campa?a lleg¨® hasta semifinales tras eliminar al Madrid.
La Juventus es el tercer club que m¨¢s ha evolucionado con un 191% de incremento de seguidores en las redes desde 2016. Cambiar su logotipo desencaden¨® un desarrollo muy positivo en 2017, adem¨¢s de esto, la llegada de Cristiano Ronaldo en el verano de 2018 dio un verdadero impulso a la Vecchia Signora. Solo en Instagram, su crecimiento de dos a?os es superior al 300% desde la llegada de la superestrella portuguesa, la personalidad m¨¢s seguida en esta red social.
Cristiano Ronaldo fue una gran p¨¦rdida en notoriedad para el Madrid. S¨®lo ¨¦l tiene 85 millones de seguidores, por ejemplo, en Twitter. Actualmente, el jugador de la plantilla blanca que m¨¢s followers tiene en esa red social es Bale (18,3 millones). Tras el gal¨¦s, que es el jugador con m¨¢s tir¨®n en el mercado estadounidense y el asi¨¢tico con mucha diferencia, se sit¨²a Sergio Ramos (17,1 millones). Y despu¨¦s Marcelo (11,8), Benzema (10,9), Kroos (8,1)... La diferencia entre Cristiano y el resto era brutal. Los datos son de Twitter, pero a la vez equiparables al resto de redes sociales.
El tir¨®n publicitario de los componentes de la plantilla es vital para generar ingresos, pues el Madrid se lleva parte de las ganancias totales que genera cada uno de sus futbolistas, que a la vez son mayores por el hecho de estar en el Madrid.