Asensio abre una v¨ªa al Real Madrid en los eSports
El Real Madrid ve eSports como "industria en crecimiento" donde aportar valor. La victoria del balear en el torneo de Ibai fue un impulso.
?El Real Madrid, que durante el par¨®n competitivo por la pandemia de coronavirus lanz¨® su canal en la plataforma de visionado de eSports 'Twitch', ve el sector del videojuego competitivo como "una industria en crecimiento" en la que quiere "aportar valor", seg¨²n dijo uno de sus ejecutivos.
"Los eSports son una industria en crecimiento y nadie lo puede negar, la clave para nosotros es c¨®mo a?adir valor. Es algo que hemos pensado durante largo tiempo y es un gran inter¨¦s", explic¨® el director de transformaci¨®n del club blanco, el neozeland¨¦s Michael Sutherland, durante una ponencia digital organizada por 'SportsPro'.
El ejecutivo del club blanco explic¨® que una de las ventajas de este nuevo canal, que crearon despu¨¦s de que el jugador de la primera plantilla Marco Asensio ganara el torneo ben¨¦fico del videojuego FIFA20 organizado por el presentador de eSports Ibai Llanos y LaLiga, es que permite a sus aficionados "disfrutar viendo a sus h¨¦roes jugar a los eSports". "Eso los humaniza, hace el sue?o de ser futbolista algo m¨¢s real", a?adi¨®.
Durante esta ponencia sobre la transformaci¨®n digital del Real Madrid, el director de estrategia digital de la entidad, Israel Garc¨ªa, explic¨® que su entrada en Twitch les ha permitido explotar "formatos nuevos" durante el par¨®n competitivo, como los 'RM Playground', unos v¨ªdeos en los que un jugador se enfrenta a otro en un partido al videojuego FIFA20, en el que participaron el centrocampista uruguayo Federico Valverde y el espa?ol Brahim D¨ªaz.
"Era algo que ten¨ªamos en mente. Los jugadores estaban disponibles y quieren conectar con los aficionados. Tambi¨¦n es un espacio para nuestros patrocinadores, y nos permite mostrar la parte humana de los jugadores", explic¨® Garc¨ªa.
Los ejecutivos del club blanco relataron que el confinamiento obligado por la COVID-19 ha obligado al Real Madrid a adaptar su organizaci¨®n para el trabajo desde casa utilizando herramientas digitales, as¨ª como ha provocado un mayor ¨¦nfasis en el uso de redes sociales para conectar con su hinchada.
"Nuestra audiencia quiere tener una relaci¨®n cercana y hemos visto crecer la importancia del perfil social de nuestros deportistas. Los jugadores son un activo para el club y a la hora de incrementar nuestras audiencias los jugadores son cada vez una parte m¨¢s importante", asegur¨® Sutherland.
Durante este periodo sin f¨²tbol en directo, el Real Madird ha tratado de mantener el "esp¨ªritu de pertenencia" de sus aficionados, apoyar a sus patrocinadores y cuidar la responsabilidad de la marca. "Y los n¨²meros muestran que los aficionados han apreciado lo que hacemos", afirm¨® Israel Garc¨ªa.
En cuanto a los contenidos que mejor funcionaron al club blanco durante la cuarentena, el director de estrategia digital dijo que los partidos de archivo, tanto los que son propiedad del club como los embargados que fueron liberados por LaLiga durante la pandemia, han sido los m¨¢s valorados.
"Afortunadamente ya estamos de vuelta con los entrenamientos y los podemos mostrar, una cosa que la gente estaba esperando porque significa que el final est¨¢ m¨¢s cerca", a?adi¨® el responsable de estrategia digital del Real Madrid.