LaLiga se une a Mediapro y Super Sports Media en China
Como ya hace en EEUU, integrar¨¢ una 'joint venture', Spanish Football Commercial & Marketing Company¡¯ (SFCM), con la que se reforzar¨¢ el ¨¢rea comercial en la zona.
LaLiga, el Grupo Mediapro y el gigante asi¨¢tico en comercializaci¨®n de activos deportivos Super Sports Media van a crear una 'joint venture' en China, la cual nace con el objetivo de dotar de m¨¢s recursos a la explotaci¨®n de activos comerciales y estudiar nuevas v¨ªas de negocio en el pa¨ªs asi¨¢tico. Lo que favorecer¨¢ a incrementar los derechos audiovisuales de los clubes espa?oles Esta estrategia es la que la patronal espa?ola ha estado desarrollando con anterioridad en otros pa¨ªses, como por ejemplo Estados Unidos con Relevent.
La nueva compa?¨ªa, constituida por un per¨ªodo de 15 a?os prorrogables, empezar¨¢ a operar de forma inmediata cubriendo los territorios de China continental, Hong Kong, Macao y Taiw¨¢n, supondr¨¢ un refuerzo al ¨¢rea comercial de LaLiga y traer¨¢ consigo un impulso en la estrategia de la competici¨®n espa?ola en la regi¨®n. Seg¨²n fuentes de LaLiga, "esta uni¨®n nace con el objetivo de aumentar las capacidades de promoci¨®n y activaci¨®n que signifiquen un mayor beneficio para clubes y patrocinadores a nivel local con activos diversos como paquetes exclusivos de publicidad, creaci¨®n de torneos de eSports y explotaci¨®n de otros activos relacionados con la competici¨®n espa?ola".
¡°Incorporamos dos importantes socios en la estrategia de desarrollo comercial de patrocinio y licencias en China. Mediapro y Super Sports Media, subsidiaria del fondo DDMC y, entre otras, propietaria de los derechos audiovisuales de LaLiga en China y de AFC (Confederaci¨®n de F¨²tbol de Asia). Queremos seguir creciendo e innovando en este mercado y la incorporaci¨®n de estos socios nos ayudar¨¢ a afianzar nuestra estrategia y a crecer en nuevas ¨¢reas¡±, asegur¨® ?scar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo internacional de LaLiga y vicepresidente de la nueva joint venture.
El consejo de administraci¨®n de la nueva compa?¨ªa seguir¨¢ impulsando la estrategia comercial de LaLiga dot¨¢ndola, adem¨¢s, de m¨¢s recurso. Para este proyecto se ha nombrado a Sergi Torrents, director de LaLiga en China, CEO de la misma. Junto a ¨¦l, el consejo estar¨¢ formado por Pilar Jim¨¦nez, CEO de Grupo Mediapro Asia Pacific, como presidenta, ?scar Mayo, director de Negocio, Marketing y Desarrollo internacional de LaLiga, como vicepresidente, as¨ª como Javier Tebas, presidente de LaLiga, Jaume Roures, administrador de Mediapro, y Yu Lingxiao, CEO de Super Sports Media, como consejeros.
¡°La joint venture supone un importante paso en la estrategia comercial de LaLiga en China. Mediapro y Super Sports Media pasan a formar parte de nuestro desarrollo en el territorio, con los que esperamos ampliar nuestro pool de partners y licenciatarios en la regi¨®n¡±, asegura Sergi Torrents. Por su parte, Pilar Jim¨¦nez afirm¨®: ¡°El conocimiento del mercado chino que tiene Mediapro y la especializaci¨®n de Super Sports Media son la mejor base para asegurar un crecimiento exponencial de la presencia de LaLiga en China, abriendo grandes oportunidades de negocio tanto para la competici¨®n como para los clubes¡±.
Super Sports Media, que se convierte en el principal aliado de LaLiga en China, es la empresa l¨ªder de m¨¢rketing y medios deportivos en el pa¨ªs que, actualmente, es el broadcaster exclusivo de todos los derechos en China. ¡°Esta nueva compa?¨ªa traer¨¢ nuevas oportunidades para nosotros¡±, declar¨® Yu Lingxiao, CEO de Super Sports. La introducci¨®n de franjas horarias de partidos favorables para los pa¨ªses asi¨¢ticos, como son los partidos del s¨¢bado a las 13:00 o a las 12:00 del domingo, unida a una apuesta continuada por hacer crecer la marca de los clubes , ha llevado a China a convertirse en uno de los pa¨ªses m¨¢s importantes en comercializaci¨®n de derechos audiovisuales y la concesi¨®n de patrocinios y licencias. Aunque la alianza es muy parecida a la que tienen con Relevent en Estados Unidos, a corto plazo no piensan en llevar un partido de LaLiga a China, ya que la prioridad es hacerlo en Miami. Todo ello, unido al? crecimiento de LaLiga en redes como Weibo, Douyin o Wechat y al aumento de las audiencias en el pa¨ªs, han llevado a LaLiga a posicionarse como una de las competiciones deportivas l¨ªderes en el pa¨ªs asi¨¢tico.