La prueba piloto del 'naming rights' en el Camp Nou
Adem¨¢s de la causa ben¨¦fica, la propuesta de poner apellido en el Camp Nou servir¨¢ como tasaci¨®n aproximada para el momento en el que tenga un inter¨¦s cremat¨ªstico.
El Bar?a abri¨® un interesante mel¨®n este martes cuando anunci¨® su prop¨®sito de iniciar un proceso para encontrar un patrocinador que quiera adquirir los 'title rights' del Camp Nou durante una temporada por un importe que se destinar¨¢ a financiar proyectos de investigaci¨®n e iniciativas destinadas a luchar contra los efectos de la Covid-19, tanto a nivel local como a nivel internacional.
Ser¨¢ la primera vez en la historia que el Camp Nou lleve el apelliido de alguna empresa multinacional o instituci¨®n. La iniciativa, con un prop¨®sito altruista y absolutamente pionero, servir¨¢ tambi¨¦n, no hay que negarlo, como experimento piloto para el Bar?a, que mantiene en su plan de futuro del Espai Bar?a la idea de unirse a un patrocinador que le financie parte del proyecto; y que de esta manera podr¨¢ saber qu¨¦ cifras se est¨¢n moviendo en el universo del naming rights, muy poco trabajado en LaLiga.
Mientras que en otros negocios de ¨¦xito como la NFL, el 80% de los estadios llevan el nombre de grandes empresas, en el f¨²tbol no pasa igual a excepci¨®n de la Bundesliga. En Alemania, el 80% de los estadios en Primera llevan apellido, pero el porcentaje baja al 30% en la Premier. En Espa?a, apenas la Real (Reale Arena) y el Atl¨¦tico de Madrid a medias (Wanda Metropolitano) tienen establecido el naming rights. En Segunda Divisi¨®n, Riazor comparte nombre con Abanca. Y poco m¨¢s. Nombres institucionales como Reino de Navarra o publicitarios como el Iberostar Stadium desaparecieron en Pamplona o Mallorca, respectivamente.
Seg¨²n un informe (Champions League Stadium Naming Rights Study) de Duff and Phelps, asesor global, clubes como Bar?a y Madrid podr¨ªan obtener hasta 36,5 millones de euros anuales por el naming rights cuando sus estadios est¨¦n remodelados. No es el caso todav¨ªa. En la actualidad, con los recintos por reformar, se calcula en algo menos de 15 millones de euros el ingreso. El Arsenal se lleva 3,65 millones anuales de Emirates; el City, entre 12 y 14 de Etihad; y el Bayern, unos seis millones del Allianz.
El Bar?a deja claro que la empresa o instituci¨®n que apellide el Camp Nou la pr¨®xima temporada no tendr¨¢ una opci¨®n preferencial sobre el futuro naming rights del campo. El contrato s¨®lo tiene un a?o de duraci¨®n y ser¨¢ articulado por la Fundaci¨®. Eso s¨ª, debe aprobarse en Asamblea. Se da por supuesto que los socios compromisarios dar¨¢n el visto bueno por el contenido social del proyecto. Eso permitir¨¢ que, involuntariamente o no, se abra la veda al 'title rights' del Camp Nou sin la oposici¨®n de los socios, como en el reciente caso del nuevo escudo que los compromisarios truncaron. Abierto ese mel¨®n, encontrar un apellido definitivo podr¨ªa resultar m¨¢s sencillo.