ESPORTS
La pandemia de los eSports
Los deportistas est¨¢n jugando torneos ben¨¦ficos durante esta cuarentena. Las mujeres y la mediana edad es el perfil a conquistar para los deportes electr¨®nicos.
A nadie se le escapa que los h¨¢bitos de consumo en el entretenimiento est¨¢n cambiando en los ¨²ltimos a?os. Netflix le come terreno al cine y los e-books al libro tradicional. Ya afecta a todos los rangos de edad, pero los que lo ven m¨¢s natural son las nuevas generaciones. "Las empresas est¨¢n viendo que los j¨®venes han dejado de consumir televisi¨®n para ver YouTube, que est¨¢n dejando de ver y jugar al f¨²tbol para ser 'due?os' de un equipo a los mandos de una consola", explic¨® Pablo Canosa, director de patrocinios del Team Heretics, en un reportaje anterior en este medio en relaci¨®n al mercado publicitario. Precisamente Canosa es uno de los profesionales que han cambiado el deporte convencional por los eSports, al igual que ya hizo Alejo Garc¨ªa Naveira, psic¨®logo deportivo. Ambos dejaron el Atl¨¦tico de Madrid.
La relaci¨®n, por la similitud de ambos mundos, entre eSports y el deporte profesional es inevitable. Ronaldo compr¨® el club brasile?o CNB, Andr¨¦ Gomes invirti¨® en G2 Esports, Reguil¨®n est¨¢ muy comprometido con el citado Heretics o Morata, Parejo y Abrines tienen Ramboot. Una oportunidad de negocio que ven tanto las marcas como inversores individuales de cualquier tipo.
La din¨¢mica de trabajo no es muy diferente a la de un club profesional de cualquier deporte. Estos mecenas ya mencionados les pagan un sueldo y les cubren todas las necesidades a sus jugadores para que les representen en los torneos. Siendo un sector todav¨ªa en construcci¨®n, no existe una estructura cerrada y es habitual la constante creaci¨®n de nuevos clubes o la existencia de infinidad de torneos profesionales durante el a?o.
Aunque los eSports todav¨ªa est¨¢n por descubrir para gran parte de la poblaci¨®n, sin duda est¨¢n siendo los grandes beneficiados de esta cuarentena. A falta de competici¨®n sobre el c¨¦sped, el parqu¨¦ o la tierra batida, los profesionales est¨¢n aprovechando las redes sociales para interactuar con sus aficionados a trav¨¦s de los videojuegos. En estos dos meses, pr¨¢cticamente todos los deportes han tenido su propia competici¨®n online. En Espa?a el torneo que m¨¢s repercusi¨®n tuvo fue el organizado por Ibai Llanos, presentador y narrador de eSports, quien junt¨® a un jugador de cada equipo de LaLiga Santander para conseguir recaudar cerca de 180.000€ para la lucha contra el coronavirus. La Mil¨¢n-San Remo tambi¨¦n tuvo su propia carrera online, Devin Booker gan¨® el #NBA2KTourney y el Mutua Madrid Open lo jugar¨¢n Nadal, Murray o Zverev con el mando de la consola. Uno de los m¨¢s recientes fue el organizado por Dybala este pasado fin de semana, que consigui¨® recaudar 250.000€ para la Cruz Roja y que termin¨® llev¨¢ndose James Rodr¨ªguez ante Ag¨¹ero, Thiem o Campazzo.
La publicidad de estas caras tan conocidas mundialmente es impagable para un mercado que no ha parado de crecer. Aunque las cifras son dif¨ªciles de calcular y cada uno hace su propia estimaci¨®n, en 2018 el banco de inversi¨®n Goldman Sachs cifr¨® en 3.000 millones de d¨®lares los ingresos que se podr¨ªan alcanzar. Terminar por aprovechar todo su potencial pasar¨¢ por universalizar su contenido a toda la poblaci¨®n, y no al marcado target de hombre menor de 35 a?os.
Seg¨²n un informe de Limelight, los j¨®venes de entre 18 y 25 a?os pasan m¨¢s horas a la semana viendo a gente jugar a videojuegos que deportes tradicionales (5,14 frente a 4,82). No ocurre en otras franjas de edad, aunque es muy ajustada la diferencia entre la poblaci¨®n de 26 a 35 a?os (4,05 contra a 4,59). Adem¨¢s, los hombres pasan 3,48 horas a la semana viendo videojuegos, mientras que las mujeres s¨®lo 2.43. Los datos de jugadoras y espectadoras gira en torno al 35% y 30% seg¨²n datos de Interpret.
Azpilicueta, ¨²ltimo en unirse
El defensa del Chelsea ha sido el ¨²ltimo profesional en sumarse a los eSports y lo ha hecho creando un nuevo equipo los Falcons. Le acompa?an los youtubers Cacho01 y Delantero09 (1,5 y 2,9 millones de suscriptores respectivamente). Su plantilla estar¨¢ liderada por Javier Romero 'JRA', David 'M¨¢ximoCuevas' y Sandra Mart¨ªnez 'Sankhs', tres jugadores habituales de FIFA20.