Tebas: "Las zancadillas que nos encontramos en LaLiga son un tema cultural"

Javier Tebas, junto a Gerard Piqu¨¦, ha participado en el Kosmos Sports Summit, patrocinado por LaLiga y Rakuten. En dicho evento, en el que se ha tratado sobre la innovaci¨®n en el mundo del deporte, el presidente de LaLiga ha asegurado que "cuando ponemos los horarios con un mes de antelaci¨®n sabemos cu¨¢nta gente va a ir al campo y cuanta gente lo va a ver. Por eso, tanta cr¨ªtica a los horarios no tiene consistencia porque todo est¨¢ m¨¢s que controlado".

Impacto de la uni¨®n entre LaLiga y Copa Davis: "Kosmos ha convertido el proyecto en una expansi¨®n mundial. El tenis era el ¨²nico deporte que ten¨ªa su mundial diversificado, al unificarlo hay una exposici¨®n mundial y a nosotros (LaLiga) nos permite difundir nuestra marca. Con el modelo actual es una oportunidad muy importante de defender la marca a nivel mundial. Es deporte, pero nosotros nos dedicamos a entretener. Hay muchos aficionados en com¨²n. Favorecemos nuestra marca".

Importancia de la recopilaci¨®n de datos: "Es un proyecto que empezamos hace cuatro a?os. Nosotros tenemos todos los datos de asistencia a los estadios de hace 10 a?os. Cuando ponemos los horarios con un mes de antelaci¨®n sabemos cu¨¢nta gente va a ir al campo y cuanta gente lo va a ver. Por eso, tanta cr¨ªtica a los horarios no tiene consistencia porque todo est¨¢ m¨¢s que controlado, lo hacemos para optimizar los resultados. No pod¨ªamos permitirnos no conocer los aficionados que nos ve¨ªan fuera de Espa?a. Cuando llegamos unificamos la recopilaci¨®n de datos. Ahora todos los datos fluyen a nuestras bases de datos y a partir de ah¨ª se van segmentando (edad, qu¨¦ partidos ven, qu¨¦ compran, qu¨¦ deportes ven...), lo que te ayuda a elegir la mejor opci¨®n para elaborar una estrategia de env¨ªo de correos o push telef¨®nicos y conseguir que tu ratio de ¨¦xito vaya en aumento. En el futuro la venta de los derechos audiovisuales no va a ser vender solo la se?al, iremos con los datos de los usuarios que tengamos en ese pa¨ªs para ayudar al operador de TV a impactar de una mejor forma en el mercado. Todo el trabajo que estamos haciendo de recopilaci¨®n de a?os, le ahorramos un a?o de trabajo a los operadores en el extranjero. No es algo que vayamos a hacer, es algo que ya hemos hecho. Cuando nosotros tenemos los datos, alguien tiene que decirle a los matem¨¢ticos qu¨¦ tiene que preguntar a los datos. Alguien les tiene que decir cu¨¢nta gente va a ir al Benito Villamar¨ªn".

Futuro de la retransmisi¨®n de eventos: "En el mundo de los datos, va a pasar lo mismo que pas¨® con Apple. EN los eventos en directos en TV hay que manejar datos en directo. Esa afirmaci¨®n de que "los 'millenials' no aguantan 90 minutos delante de la tele" no va a valer. Hay que entretener al aficionado. Ahora te ponen el mapa de calor en la tele, pero no puedes interectuar. Eso va a venir en un futuro, ah¨ª est¨¢ la clave del mundo de la retransmisi¨®n. Van a jugar un papel muy importante los asistentes de voz (Alexa, Google Home...), porque va a permitir que no tengas que bucear en el mando, sino que preguntar¨¢s a la tele los datos que quieres. El asistente de voz va a ser fundamental en el futuro de la retransmisi¨®n. En dos o tres a?os tiene que estar implantado en el mundo del deporte".

?Qu¨¦ est¨¢ preparando LaLiga para el futuro?: "Ahora mismo el Cl¨¢sico. Nos estamos preparando para toda esta transformaci¨®n que viene. El problema es que culturalmente es muy dif¨ªcil entenderlo. Los medios son los mismos y no se dan cuenta de que hay que ser mucho m¨¢s globales. Desde la industria del entretenimiento se abre una ventana muy grande al mundo del deporte. Hay muchos nichos de audiencias relacionados a deportes que hace 10 a?os no se pod¨ªa acceder. El ¨²nico problema que le veo yo es cultural, cuesta entenderlo a muchos medios y a muchos dirigentes. El deporte que no se adapte se va a quedar atr¨¢s. Nuestro gran valor es el directo. La clave est¨¢ en qui¨¦n se queda con esa cuota de entretenimiento. Si no est¨¢s preparado con tecnolog¨ªa y no entiendes el cambio que viene, te vas a quedar atr¨¢s. Los operarios de televisi¨®n son socios, no clientes. Si los distribuidores de contenidos no ayudamos. Las zancadillas que nos encontramos en LaLiga es un tema cultural".