Real Madrid y Barcelona ganar¨ªan 35 millones anuales renombrando sus estadios

El Real Madrid y el Barcelona podr¨ªan ganar?m¨¢s de 35 millones de euros anuales a?adiendo el nombre de una marca?comercial a la denominaci¨®n de sus estadios, el Santiago Bernab¨¦u y el?Camp Nou, los dos coliseos mejor valorados para este tipo de patrocinio,?seg¨²n una consultora estadounidense.

La valoraci¨®n estimada de lo que podr¨ªa desembolsar una compa?¨ªa?por incluir su nombre en los dos principales coliseos del f¨²tbol espa?ol,?seg¨²n la compa?¨ªa Duff & Phelps, ser¨ªa de 36,5 millones de euros por?temporada para Madrid y Bar?a, por delante de los 30,5 millones en los?que se valora Old Trafford, del Manchester United.

Para esta compa?¨ªa, tanto la presencia de estrellas mundiales como?el delantero argentino Lionel Messi en el Barcelona como las remodelaciones?que plantean tanto el club blanco como el azulgrana para sus coliseos?influyen en esta valoraci¨®n.

El estudio, que compara la presencia de nombres comerciales en los?estadios de los clubes en diferentes ligas europeas, refleja la gran?diferencia que se produce entre la Bundesliga alemana, en la que el 80?% de los estadios tienen un nombre comercial, frente al resto, con un?30 % de acuerdos de este tipo en la Premier League inglesa, un 10% en?la Serie A italiana y la Ligue 1 francesa, y apenas un 5 % en LaLiga?espa?ola.

En la competici¨®n alemana, un 28 % de los acuerdos de patrocinio?son con compa?¨ªas financieras, un 17 % con empresas de automoci¨®n, un?5 % con compa?¨ªas de energ¨ªa y un 33 % con otro tipo de empresas.

"Una raz¨®n importante para la presencia de compa?¨ªas financieras?es que, en muchos, estas compa?¨ªas adquieren el patrocinio porque se?convierten en el socio financiero del club y utilizan este acuerdo para?vender otros servicios, financiaci¨®n de jugadores o estadios, o venta?de tarjetas bancarias a los aficionados", explica el informe.

La consultora propone tambi¨¦n la comparaci¨®n con los estadios de?la NFL de f¨²tbol americano estadounidense, en la que un 25 % de los estadios?tienen patrocinios de empresas financieras, un 13 % de automoci¨®n y las?empresas de energ¨ªa, telecomunicaciones y comercio minorista representan?un 9 % cada una. Solo un 19 % de los estadios no tiene un patrocinador?en su nombre.

"La mayor parte del valor que tienen estos acuerdos para las marcas?radica en la relaci¨®n con los jugadores", asegura el informe, que refleja?que los futbolistas representan una gran oportunidad en el auge del marketing?a trav¨¦s de personajes conocidos.

Para la compa?¨ªa estadounidense, los clubes europeos que no han a?adido?nombres comerciales a su estadio tienen un "potencial significativo?inutilizado" de generar ingresos, que es mayor para los que est¨¢n en los primeros?niveles continentales, como el Real Madrid y el Barcelona.