Las retransmisiones deportivas m¨¢s all¨¢ de 'los millenials'

Adelantar la manera en que el aficionado consumir¨¢ deporte los pr¨®ximos a?os y satisfacer esa demanda. Es el gran reto al que se enfrentan las plataformas y distribuidores de contenido. Y la retransmisi¨®n deportiva, especialmente en directo, seguir¨¢ siendo el gran fil¨®n a explotar. El streaming, pero a la vez contenido en formatos m¨¢s cortos y ofertado en paquetes sueltos. Coinciden en ello los grandes actores del mercado y as¨ª qued¨® reflejado ayer en la mesa redonda Hacia d¨®nde va el futuro de las retransmisiones deportivas, organizada dentro del World Football Summit de Madrid (WFS 2019).

El escenario cambia y obliga a repensar la estrategia. Al Guido (San Francisco 49ers & Elevate SV), Ver¨®nica Diquattro (DAZN), Pedro Presa (MyCujoo), Rodrigo Garza (Adecco Group) y Carlos Cant¨® (SPSG Consulting) aportaron su visi¨®n del sector.

Desaf¨ªos.

¡°La gente no querr¨¢ pagar m¨¢s de tres o cuatro suscripciones, as¨ª que el futuro ser¨¢ ofrecer paquetes, no muy caros, con cosas concretas. Ser¨¢ interesante aglutinar contenido¡±, coment¨® Diquattro. ¡°Las porciones de la tarta ser¨¢n diferentes. Hay otras plataformas distribuidoras. ?C¨®mo hacer que mis hijos vean la NFL? Es la pregunta¡±, le secund¨® Al Guido. ¡°Ganar¨¢ el que incluya interacci¨®n¡±, redonde¨® Garza.

Enriquecer el producto resultar¨¢ tambi¨¦n fundamental. ¡°Hay que dar algo que la televisi¨®n tradicional no pueda dar. M¨¢s c¨¢maras, realidad virtual... El reto como OTT es estar por delante de la innovaci¨®n. Si eres capaz de ver c¨®mo cambiar¨¢n los h¨¢bitos de consumo tendr¨¢s ¨¦xito¡±, abund¨® Diquattro.

Y un enfoque certero en funci¨®n de la informaci¨®n, cada vez mayor, sobre los h¨¢bitos del espectador. ¡°El consumidor es el rey. Por eso la publicidad nunca debe entorpecer la experiencia. Nosotros buscamos calidad sin interrupciones¡±, expuso Presa.

Cuando la charla llega a su fin Al Guido insiste en lo esencial. ¡°Esto al final se reduce al contenido. Debe ser bueno. Se trata del partido. De c¨®mo lo troceamos. O de c¨®mo metemos a un fan dentro del casco de un crack para que lo vea con sus ojos. Olvidemos los millenials y hablemos de la pr¨®xima generaci¨®n¡±, sentenci¨®.

El congreso, que desde hace cuatro ediciones re¨²ne a algunos de las figuras m¨¢s relevantes de la industria, cont¨® con Ronaldo Nazario como ¨²ltimo invitado. Ofreci¨® su balance de su primer a?o como presidente del Real Valladolid y situ¨®, para sorpresa general, el list¨®n del club hasta puestos Champions. ¡°Hay que pensar en grande¡±, se explic¨®. Pensar en grande y retransmitirlo a la altura. Los retos y el futuro ya est¨¢n aqu¨ª.