Los fichajes del verano y su impacto en la econom¨ªa

Que este verano est¨¦n sonando nombres como Neymar, Pogba, Joao F¨¦lix o Frenkie De Jong, entre otros muchos jugadores, es una gran noticia para La Liga de f¨²tbol profesional espa?ola y lo es tambi¨¦n, sin lugar a dudas, para la econom¨ªa de nuestro pa¨ªs. Seg¨²n un estudio de PWC el f¨²tbol espa?ol supone un 1,3% del total del PIB espa?ol y genera alrededor de 185.000 empleos.

Pero ?qu¨¦ supone que Neymar o Pogba fichen por Real Madrid o FC Barcelona? ?Realmente esto genera valor? Seguro que si le pregunt¨¢ramos a Javier Tebas, presidente de La Liga, nos dir¨¢ que por supuesto que s¨ª.

Vamos a analizar cu¨¢les son las variables que se ver¨ªan afectadas por el fichaje de estos dos grandes cracks del deporte rey: en primer lugar, su incorporaci¨®n a nuestra liga atraer¨ªa m¨¢s televidentes con el consiguiente pago de cuotas a las empresas dedicadas a la reproducci¨®n de los partidos, y por tanto tambi¨¦n de mayores derechos televisivos para los clubes. En segundo lugar, el aumento de la venta de camisetas y merchandising; como ejemplo tenemos a Joao F¨¦lix, nuevo jugador del Atl¨¦tico de Madrid que ha provocado una aut¨¦ntica locura en las tiendas rojiblancas con unas ventas de siete mil unidades en los dos primeros d¨ªas de su incorporaci¨®n, lo que supuso unos ingresos para el club de un m¨ªnimo de 735.000 euros. Otro impacto directo en los ingresos de los clubes espa?oles y por tanto en el PIB espa?ol ser¨ªa el derivado de la asistencia a los estadios de f¨²tbol. El fichaje de estos jugadores puede hacer mucho m¨¢s apetecible asumir las incomodidades que conllevan los desplazamientos junto a una multitud de personas para poder ver la actuaci¨®n de un crack mundial. En este sentido, el FC Barcelona fue el que m¨¢s asistentes convoc¨® en los estadios en la temporada pasada 2018/19 con 52.250 espectadores de media, aunque todav¨ªa tiene mucho margen para mejorar. Grandes fichajes sin duda le ayudar¨ªan a llenar los estadios. Como ejemplo tenemos a la Juventus que, con el fichaje de Cristiano Ronaldo, provoc¨® un aumento de la asistencia a su estadio del 28%, y la petici¨®n de entradas para los partidos jugados en campo contrario aument¨® un 168%.

Atraer a grandes jugadores internacionales tambi¨¦n provoca que el valor de marca crezca y por tanto la capacidad y fuerza de negociaci¨®n frente a potenciales marcas patrocinadoras sea mayor. Volviendo al caso de la Juventus, recordemos que su patrocinadora t¨¦cnica Adidas reparti¨® al equipo un bonus de 15 millones de euros por el aumento de la "marca Juventus" tras el fichaje de Cristiano Ronaldo.

Y por ¨²ltimo estos fichajes aumentar¨ªan el llamado ¡°turismo de f¨²tbol¡±, es decir aquel que visita los estadios, promociona La Liga fuera de Espa?a y deja grandes beneficios en restauraci¨®n, alojamiento, transporte, etc. Seg¨²n un estudio de PWC, en la temporada 2016/17 este tipo de turismo gener¨® 2.398 millones de euros.

Por tanto, sin duda se puede afirmar que el fichaje de grandes estrellas de f¨²tbol es muy beneficioso para nuestro pa¨ªs, y eso que s¨®lo nos hemos centrado en el aspecto econ¨®mico. Ya hay varios estudios que muestran que este deporte promueve valores positivos para la sociedad espa?ola, pero eso ya lo dejo para otro momento.

*Jaime Fortu?o, es?profesor de EAE Business School